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《QQ飞车》登顶双榜的秘诀:得女性者得天下!

发布者: Chengsoul | 发布时间: 2018-1-10 09:37| 评论数: 0

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看到我车尾灯算我输。

“叫好又叫座”的游戏其实并不多见,过去一年,《王者荣耀》就是凭借这样的优势稳坐双榜第一的位置。而今天,同是腾讯天美旗下的《QQ飞车》,在榜单上踩了一下油门,挤下《王者荣耀》,站上了免费榜、畅销榜TOP1。

此前这款游戏所获得的4500万预约、2000万DAU、以及铺天盖地的消息让大众对它有了更高的期待值,现在来看双榜第一的成绩并非偶然,但却也出乎了很多人的意料,《QQ飞车》比想象中更厉害一些。

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截止至1月9日下午,《QQ飞车》畅销、免费排名已超越《王者荣耀》

拿下免费、畅销双榜TOP1,这台“飞车”一路高歌

从2017年开放预约到游戏上线,《QQ飞车》预约玩家经历了3波强势的增长,由1000万到3000万再到上线前的4500万,游戏在上线前就已经收获了满满的期待值。到了上线的第一天,《QQ飞车》一举拿下App Store免费榜的榜首位置,同时游戏的DAU在不限号之后短短7天便突破了2000万,着实让人大吃一惊。

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这台开足马力的“飞车”不仅在DAU和下载榜上高歌猛进,畅销榜上它也是不遗余力,在上线之后的第二天便跃居第二。并且雄踞畅销榜TOP2的位置12天,而游戏上线至今也才两个星期,此等好成绩,不得不令市场上其他产品汗颜。

就在大家惊叹于《QQ飞车》的爆发时,记者发现,《QQ飞车》再度发力,这一次,它超越了常年雄踞畅销榜榜首的《王者荣耀》,成功登顶畅销榜。

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据官方透露,端游至今注册用户已达4.7亿,同时在线数保持了超过300万的好成绩

在很多人看来,《QQ飞车》有如此强劲的产品表现,原因归根于游戏的IP和产品优化。作为一款已有10年IP的端游,《QQ飞车》至今依然拥有庞大的忠实玩家群体;同时,那些在《QQ飞车》这个IP的影响下成长,但因为各种原因而离开端游的玩家也因为心中10年IP的情怀下回归手游版,端游的大量用户成了手游版用户量的保障。

游戏的低门槛也使得《QQ飞车》大众化。17年年末大火的战术竞技类手游对于一些没接触过吃鸡端游或是其他射击类游戏的玩家来说无疑有较高的门槛,但《QQ飞车》却没有这些情况,游戏操作简单,包含了大量的新手教程,同时还提供奖励来降低玩家游戏的挫败感,让玩家乐意去学习掌握各种技巧。

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《QQ飞车》的游戏界面,完成漂移操作只需要两个键位

同时,游戏中也还原了大量端游的元素,给予老玩家熟悉的游戏体验。新、老玩家两头抓,换来的是免费榜第一的位置和DAU在7天内突破2000万的好成绩。在记者看来,除了IP加持和游戏针对移动端的优化之外,《QQ飞车》能获得现在的成绩,绝非这么简单。

《QQ飞车》的秘诀?

《王者荣耀》稳坐了双榜第一的位置长达一年之久,而在当下MOBA、吃鸡等类型游戏非常火爆的时候,在MMO等类型非常成熟的时候,《QQ飞车》作为一款竞速类的游戏,却依然能从这样激烈的市场中撕开一个口子,实现爆发式的增长,实则不易。

很多人说玩《QQ飞车》玩的是情怀,10年的IP沉淀、4.5亿的用户积累,使得这款游戏有比较高的起点,但在记者看来,从PC端向移动端转移,《QQ飞车》实现“名利双收”的背后,绝不只是“情怀”那么简单。从关注“QQ飞车”的用户属性及用户表现中,我们能看出一些端倪,《QQ飞车》可以说是目前把“竞技”、“休闲”、“社交”三个元素融合得最完美的游戏之一,它能够吸引足够的女性用户,同时又给男性和女性玩家在游戏内提供全方位的社交,让这款游戏不再只是“竞速”那么简单。

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据记者了解,在微博上,搜索“QQ飞车”等相关信息的用户比例中,女性占比达到54.36%,而微博的整体用户比例中,男性是超过70%的,这在一定程度上说明,关注《QQ飞车》的女性用户比例是比较高。

炫酷的画面、轻度休闲的玩法、低门槛的操作等让《QQ飞车》笼络了不少女性玩家和年轻玩家,而这部分玩家无疑成为了这款游戏的核心,他们会持续不断地吸引更多玩家的加入。于是《QQ飞车》做的另外一件事,就是搭建了一个更立体化的社交平台。

玩过《QQ飞车》的玩家不难发现,在这款游戏中,社交行为是无处不在的,男性玩家与女性玩家之间的互动早已嵌入了《QQ飞车》中。除了大众所熟知的组队、开黑之外,还有团队社交不太一样的方式。从排行榜来看,有段位排行、改装排行、赛道排行、魅力排行、收赞排行、车队排行等多项细分的排行机制,让玩家可以从多个方位进行“攀比”,靠充钱变美也好、靠车技碾压也罢,总有一个榜单能让你达到炫耀的目的。而且玩家可以与榜单上的用户加好友,这使得“让大神带飞”成为一种可能。

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11级开启的“情侣系统”则是对玩家“亲密社交”的深化,好友度达到一定水平的两个玩家可以连成情侣,共同组队或完成特定任务等。而9级能解锁的“休闲区”则更加精彩,每个休闲区上限是50人,玩家可以随时与同一区中的其他玩家互动,比如一起玩“你画我猜”的小游戏,比如跟随玩家、私聊玩家、加玩家好友,比如送礼物、献花、膜拜等等,大大地增加了游戏的社交趣味,特别是针对男女玩家之间的社交。

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除此之外,在《QQ飞车》中,氪金的驱动也基本来源于“社交”的需求。这款游戏的3D美术设计品质是比较高的,这不仅体现在游戏的角色模型和车辆模型上,游戏商城中的时装外观也是如此。更个性,更时尚的外观使得女性玩家愿意为自己游戏中的角色掏钱购置一身好看的行头。

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而对男性玩家来说,这款游戏也抓住了他们的“男儿心”,炫酷的车辆、道具对于男性玩家来说就好比一身好看的时装对于女性玩家,这使得男性玩家也纷纷“剁手”。同时,由于游戏中女性玩家较多,加上每局开始前都有同局最炫酷玩家的展示机会,很多原本零氪的男性玩家也为了更好的“带妹”去升级游戏中的车辆与外观,加入到“剁手”一族中。

另一方面,在记者看来,《QQ飞车》无处不在的“加好友”设定会让这款游戏在后期形成越来越紧密的社交链,而种种全方位、无死角的立体化社交则让它与其他游戏真正拉开差距,成为一款现象级的产品。

《QQ飞车》的出现是具有代表性的,“得女性玩家者得天下”在这款产品中发挥得淋漓尽致,在当下的手游市场中,女性用户对游戏的实质性贡献或许还不是非常明显,但她却能成功聚拢大批量的玩家,使之形成一款完善的社交游戏。是游戏,更是社交。想当初《王者荣耀》真正火的时候,也是从有大量女性玩家“入坑”开始的。

via:手游那点事

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