百度2011年Q2网络游戏行业报告

2011-09-21
网络游戏行业概况

Q2大型网游行业积聚待发,搜索指数同比增长10%

百度统计数据显示,在各大游戏运营商强势推广的推动下,2011年大型网游行业开局良好,Q1搜索指数增长明显。到Q2由于各家运营商的新产品大多都处于积极准备阶段,没有太大的推广动作,因此Q2大型网游行业搜索指数保持相对平稳,同比增长10%,但随着暑期的到来,网游行业也将开始进入传统旺季,到6月指数已经开始有明显增长。

大型休闲网游保持稳定领先,关注度超过46%

和去年同期相比,2011年Q2主要网游类型的关注度格局保持相对稳定,大型休闲网游和MMORPG游戏分别占据市场总体关注度的半壁江山。整体稳定的同时也有一些变动发生:大型休闲网游和神话RPG的关注度获得明显增长,其中休闲网游的关注度达46.7%,增长了接近5个百分点,而神话RPG的关注度也获得近2个点的提升,达到17.6%;魔幻类市场和武侠类市场的关注度有所下滑,关注度分别为21.5%和9.9%。

国产网游关注度有所提升,俄罗斯网游崭露头角

2011年Q2国产网游产品的关注度比去年同期增长了2个百分点,达到43.0%,韩国产网游产品的关注虽然继续保持领先,但关注度同比下滑了2个百分点,降至47.8%。除此之外值得一提的是俄罗斯网游产品也开始崭露头角,其中坦克世界在上半年获得很明显的用户关注提升。


网络游戏玩家特征

游戏名称和游戏网站依然最受关注,攻略和客户端下载类增长明显

2011年Q2由于众多新游大作都处于正式发布前的准备阶段,也推动游戏名称和游戏网站仍旧是玩家的搜索请求中最多的类别,随着新游市场推广的不断展开,玩家也将关注更多的深入信息。Q2攻略和客户端下载的关注度都有明显提升,分别达到11.3%和7.2%,另外外挂和私服类的关注度在行业的努力下已经有所下滑。

人口大省玩家分布占比继续增长

相比一线城市,二、三线城市的生活形态更加舒缓,同时随着互联网在各省普及率的不断提高,内陆人口大省的网游玩家占比也获得继续增长,其中山东、河南、河北3个人口大省的网游玩家累计占比接近20%。

20-29岁群体比例有所下滑,同时30岁以上群体的占比获得增长

根据2011Q2对网游关注人群的抽样数据显示,30岁以下群体依旧是网游玩家主体,占比为76%,但其中20岁-29岁的用户由于很多已进入事业发展的重要阶段,面临很多方面的压力,在网游玩家中的占比有所下滑,比重降为37.6%,同时随着网游行业的发展和用户的积累,玩家中30岁以上比例也越来越高。


运营商及游戏分析

新游发力推动运营商关注度变动,网易、盛大、巨人、网龙增长明显

2011Q2运营商关注度格局1虽然没有很大的变动,但由于上半年有多家运营商都有新游大作正式发布或积极准备发布,从而也推动市场格局的一些微调。腾讯继续领跑,关注度达到41.1%;网易和盛大由于受到其新公测产品的推动,关注度获得提升,分别达到13.4%和10.6%。完美世界和搜狐畅游保持相对稳定的关注度,排名四、五。巨人在本季度由于征途2的优异表现也获得很大增长,关注度达到1.6%,排名第7。

巨头垄断明星产品TOP10

2011Q2最受网民关注的十大网游产品几乎全部被被腾讯、网易和盛大所垄断,其中腾讯有4款,网易有2款,盛大有2款。另外两款被畅游和世纪天成斩获。

腾讯的地下城与勇士本季度再次成为最受网民关注的网游产品,关注度达到16.6%,穿越火线降至第二名,关注度为14.2%。网易的梦幻西游的关注度也获得明显提升,排名上升至第4名。

更多厂商发力休闲网游,市场集中度有所降低

随着更多厂商在休闲网游市场特别是射击类市场的发力,休闲网游市场的竞争也更加激烈,新游大作都在努力抢夺更多的市场。百度最新数据显示,2011Q2休闲网游市场中产品的集中度有所降低,其中穿越火线的关注度下滑至30.4%,回到第二名的位置。本季度最受关注的TOP休闲网游中有两款新产品,英雄联盟和坦克世界,关注度分别达到1.6%和1.4%。

魔幻RPG市场新游发力,魔域增长明显

2011Q2魔幻RPG市场关注格局保持相对稳定:前三名和Q1相比没有变化,7.12大地的裂变正式开放,前期也吸引了网民更多的关注,从而推动魔兽世界继续领先,关注度达到27.2%。魔域在4月份正式公测后关注度也获得显著增长,达到3.9%,排名第4,第九大陆作为新游产品也首次进入最受网民关注TOP10。

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