2012网游市场报告：中国特色网游文化(上)

17173 2013-06-18

七、中国特色网络游戏文化

互联网的文化特性，或者说网络文化，是以互联网的网络技术特性为基础，在人们的使用中形成的思想、情感、语言、行为方式和价值趋向。跟传统的文化相比较，网络具有传播速度快、信息容量大、多媒体化、全球化、开放性、无中心和交互性、及时性、易受攻击等特点。网络的这个特点，加上它的技术特性和应用，决定了网络文化具有开放、平等、多样、多变等特殊性质。

网络改变了民族文化的创造、传播和传承方式。特别是以往文化的单向传递，已经被多向互动所取代，使文化呈现出多元、多样和多变的特点。网络文化往往以传统文化的挑战者的身份出现，消解权威和中心，但是又追求主流文化的地位，形成了文化发展的强烈张力和价值标准的矛盾。网络文化的快速发展，带动新的文化形式的产生和流行，但是人们的价值观道德观的变迁，相对迟缓而稳定。这就产生了技术与文化的脱节和冲突，网络形成的多元、多变和充满矛盾的文化，反映并且适应了当今世界政治经济多元多变的格局。

随着网络游戏市场近年来的不断发展，网络游戏文化也逐渐受到社会的重视，本报告根据党中央的会议精神，结合主管部门的管理实际，综合网络游戏文化的发展现状，对网络游戏文化的定义、特点、发展历程和特征进行了研究和分析，以促进网络游戏文化的进一步发展，引导网络游戏从业者更重视网络游戏文化内涵。

（一）网络游戏文化内涵

网络游戏文化包含原生网络游戏文化及衍生网络游戏文化两个内涵。

原生网络游戏文化指网络游戏产品一经生产出来，就具备的文化属性。包括游戏的场景、音乐、人设、对白、剧情、题材等因素，是游戏创作者在创作游戏时所赋予的，是一种物质文化。

衍生网络游戏文化指网络游戏产品在进入运营后，网络游戏玩家和网络游戏产品共同产生，缺一不可的文化属性，既包括物质文化，也包括精神文化、社会文化等其他形式的文化。

衍生网络游戏文化包括：

1、网络游戏剧情的展开，即玩家参与到游戏产品之中，共同演绎网络游戏的剧情，这是一种交互叙事的过程，游戏创作者和游戏玩家共同进行了叙事行为；

2、玩家在游戏中所形成的群体社会文化。即玩家通过角色扮演，在游戏中形成了小型虚拟社会，并产生了公会、家族和帮派等玩家组织，并在游戏的虚拟世界中形成的道德规范、公会规章等；

3、玩家在网络游戏中使用的语言，通常兼具网络语言和游戏语言的特征，包括英文缩写、拼音缩写和数字等；

4、玩家在进行游戏的过程中创造的衍生产物，如同人小说、同人漫画、心情随笔、经历自传、游戏视频等。

原生网络游戏文化是附着于网络游戏产品之上的，它的存在是网络游戏能够作为文化承载的基础。国产网络游戏中，原生网络游戏文化常常带有浓厚的中国传统文化色彩，如题材上多选择仙侠类、历史类、武侠类，人设和剧情多取材于《山海经》《三国演义》《西游记》、等具有中国传统文化色彩的文学作品。画面上也常常还原中国历史上的场景结构，或是采用水墨、国画等风格进行美术处理。音乐也以具有中国风的配乐为主。

衍生网络游戏文化则是玩家依托于网络游戏产品所逐渐形成的。一方面，部分衍生网络游戏文化受到网络游戏产品的制约，如游戏语言，相同的拼音缩写在不同的网络游戏产品中有着不同的含义。网络游戏产品也对衍生网络游戏文化有着影响，如《梦幻西游》的同人小说或漫画中会受到原有游戏产品的影响；另一方面，部分衍生网络游戏文化会在不同的游戏产品中同时存在，如较大型的公会玩家通常会同时玩几款网络游戏，而他们的公会规章和公会文化则同时存在于几款产品之中。游戏社会内的一些道德规范，如高等级玩家对低等级玩家的杀戮会受到大部分玩家的谴责，这部分道德规范广泛存在于不同的网络游戏产品之中。

（二）网络游戏文化特点

网络游戏是近年逐渐兴起的一种文化产品，其历史无法与电影、文学、戏剧、美术等文化产品相比。但其文化产品的特性，就注定了网络游戏必然有强烈区别与其他文化产品或艺术形式的特点。

（1）大众性

中国网络游戏用户规模从 2009 年开始逐渐增长。2012 年，中国网络游戏用户规模达1.9 亿人。庞大的用户规模是中国网络文化的形成的基础：一方面，网络游戏作为一种文化产品，需要大量的玩家去使用和消费才能达到文化传播和输出的作用；另一方面，网络游戏衍生文化的形成，又依赖于玩家社区的建立和发展，这与网络游戏用户规模息息相关。

（2）交互性

与电影文化、文学文化等文化不同，网络游戏中玩家也是文化的重要组成部分。交互性体现在两个方面，一方面，玩家在通过网络游戏进行娱乐休闲，参与游戏剧情展开的同时，自然而然的接受了网络游戏产品中蕴含的文化内涵，这也是网络游戏文化在进行文化输出和文化传播中的重要优势。这一交互指的是玩家和网络游戏产品之间的交互；另一方面，大量玩家的参与也在游戏中形成了一个小型虚拟社会，进而形成了语言、社区、制度、道德规范等一系列的衍生网络游戏文化。这是玩家与玩家之间的交互过程。

玩家与产品的交互，主要体现在网络游戏产品对玩家的反馈上，相比于书籍、电影等文化产品，网络游戏反馈更及时、更强烈。此外，在网络游戏中，玩家能够通过反馈意见，将反作用于网络游戏产品上，网络游戏行业内有一句话叫"好游戏都是改出来的"，说明玩家对网络游戏产品的质量也有很大的影响。这一点与其他文化产品中制作人员与受众割裂的情况有很大不同。

玩家与网络游戏产品的交互并不独特，在绝大多数游戏中都会有这种形式的交互存在，而玩家与玩家之间的交互则是网络游戏独有的。从这一点来看，交互性是网络游戏文化区别于其他艺术形式文化最显著的特点。

（3）持续性

网络游戏的运营通常会持续较长一段时间，如《大话西游》《梦幻西游》等游戏运营时间均超过 8 年。较长的运营周期，不仅伴随着游戏策划人员对游戏的不断改进，推出新的资料片，在产品中加入了新的剧情、故事、场景、音乐、人物等；也伴随着玩家的逐渐成长和更新换代。在此过程中，一方面，如画面风格、音乐风格等原生网络游戏文化内涵被保存并且不断加深；另一方面，网络游戏语言、网络游戏规范和公会制度等衍生网络游戏文化内涵则在不断的变化和完善。这一特点是网络游戏文化得以长足发展的保证。

（三）中国特色网络游戏文化的发展历程





在 2003 年以前，中国网络游戏市场上以进口的国外网络游戏产品为主。在这一阶段，中国网络游戏产品通过吸收国外的网络游戏文化，提升自身的网络游戏制造水平。

2004 年至 2007 年是中国网络游戏文化发展的第二个阶段，在吸收了国外网络游戏产品的制作技术后，国产网络游戏逐渐兴起，网络游戏的文化属性得到重视，大量的优秀中国传统文化要素被应用到网络游戏中，国产网络游戏开始占领市场。

2008 年至今，中国网络游戏文化走上了新的台阶，不仅占据了国内网络游戏市场的主导地位，还通过游戏出口，将中国传统文化输出海外。

来源:17173

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