[深入解析]美好创意与你必须面对的现实

2014-02-04

过年期间走了几个朋友家，他们都是老游戏玩家，但都不从事游戏行业，他们仍然玩游戏，但是他们中的一些人还是对中国游戏行业有说不出的情感，和很多外行一样，在他们心中——中国游戏行业没有创造力，只会山寨。那么外行们，如果带着这样几个问题去思考之后，你还会这么认为吗？

1，你心中的创意是什么？
我来替你分析，你心中的创意究竟是什么呢？那就是在一款游戏中引入一个系统、一种设定、一套规则或者一些特别的表现，这些表现你可能从没在别的游戏中见过，这些东西让这款游戏看起来与众不同，至少他不是神仙道、不是传奇征途大菠萝、也不是本土化魔兽世界。这个游戏在这些未知因素的支撑下，能带给玩家全新的世界、全新的体验，这就是你说的创意，不是吗？

2，那么你自己能接受谁的创意？
还是那句话——Nothing new in the world。很多早就有了的东西，你能捧为“创意”这是为什么？因为你接受了。那么我请问——谁的创意你能接受？BLZ做了一个你没见过的，你称之为创意；史爱做了一个你没见过的，你称之为创意；腾讯做了一个你没见过的，你勉勉强强接受这是一个微创意。OK，那么其他人呢？一个你听都没听过的小公司做了一个你没见过的东西？你可能真的见都没见过，因为你不削去见，即使见了，你也不认为这是一个创意，你会努力的去寻找类似的东西证明——这玩意儿早就有了。是的，你能找到！Noting new in the world！
其实这并不奇怪，因为中国人对于创意的接受度，来自于对于Fame的认可！就如我说的，即使你所谓的创意真的很棒、很独特，但你的公司没有暴雪、没有史爱、没有腾讯的招牌，就没人接受你所谓的创意，如果你要一个实例，那就是剑侠3。也许你会说你是一个资深玩家，对于游戏来说，你不会带有偏见，那么我来告诉你，为何有人用“市场”来否定你的观点。
你是一个资深玩家没错，但你多半不是一个资深车迷，你来告诉我，劳斯莱斯幻影和别克林荫大道相比，优越性在哪儿？你的答案很明确——
品牌：顶级奢华的劳斯莱斯，钓丝便可拥有的别克。
外观：幻影看起来更豪华大气、坐进去感觉更舒适。
自动化设备：幻影有自调整的座位、反光镜等、自动空调比林荫大道更人性、指纹发动等等。
那么请问还有吗？
正如你理解车一样，大多用户对于游戏的理解，也仅仅只有这些：
品牌：你的游戏是哪个公司开发代理（甚至他们中的很多并不清楚游戏开发团队和运营团队的区别）的？BLZ，牛逼！史爱，牛逼！腾讯，不错！XXXX公司（团队），什么玩意儿？！
外观：你的游戏看起来像什么？WoW，牛逼！传奇神仙道，牛逼！怪物猎人？什么猎什么？怪物都能猎人了？什么乱七八糟的听都没听过的吊东西？！
自动化设备：你的游戏能提供哪些自动化？一键寻路，牛逼！自动嗑药，牛逼！LoL一般的技能操作感，什么玩意儿？我玩个游戏放技能还要我自己操作的？！
正如你对车的理解一样，“市场”“资源”对于游戏的理解就是这样的，所以在你拥有Fame前，不要轻言你所谓的创意，你的团队和BLZ齐名了吗？没有！和史爱齐名了吗？没有！和腾讯齐名了吗？没有！Level5呢？没有……你在游戏行业的地位都不如比亚迪、奇瑞在汽车行业的地位，比亚迪和奇瑞都没资格创意，你又哪儿来的勇气谈“创意”？

3，为何要有“战力”？
是的，今天我们都在“山寨”，我们不敢“创新”，因为我们没有Fame，所以，我们低下头来，先把基础的东西做好，至少在外观上做到让人认可，建立起自己团队的威望，之后我们才敢更加“丧心病狂”的去创造。于是我们必须去做一些我们自己都不太乐意去接受的东西，但那恰好已经被“市场”被“资源”所接受。
为什么游戏里面必须要有个“战力”？很多和我一样酷爱游戏和游戏开发的人一定和我一样不解这样的问题，那么我们还是拿汽车来类比——为什么有的钓丝可以每顿都吃泡饭也要买BenzC180K，而不选择轻轻松松就能买的别克凯越？BenzC180K和别克凯越相比，怎么个比法？简单，比价位啊，26W档的车，比你8W档的当然好多了，不是吗？——这就是为什么我们需要战力！因为大多玩家并不具备我们这样的游戏分析思维和能力，如果你去百度贴吧搜索一些游戏吧，看看里面的帖子，你就不难明白这个道理，就连LoL这样的游戏，游戏中间并没有战力，玩家为了证明比别人高，都要用多玩盒子评个战力。
战力，就和汽车的价位一样的道理——当你不懂或者一些东西很难搞清楚的时候，我们需要一个能评估全局的整数来概括描述他的强弱好坏。战力未必是准确的，就像BenzC180K在很多方面都不如别克凯越，包括小毛病也比凯越多，但是，他有块价值25W的Benz标，所以他的“战力”是26W，凯越的“战力”只有8W。
因此，当我们面对一些对于一个游戏玩家来说并不好理解的东西，想一想你不理解的东西，就知道那些对游戏一知半解，但却是真正的“核心用户”“高品质资源”们的想法了。


4，创意究竟是什么？谁需要创意？

一些时候，你看着BLZ的游戏、史爱的游戏，心中萌发了一个念头——如果这里这么设计游戏就更好玩了！你称之为创意。
一些时候，你甚至想象了一整个游戏的玩法，用WoW的角色和场景、FF的角色和场景、GTA的角色和场景脑补了整个游戏的最终形象，你称之为创意。
这些真的都是创意吗？如果它们真的够好，除了你真的地球上没别人想到过了？你确定？
你想修改，确切的说是Hack一个游戏中的一些规则，不如老老实实做点Mod吧。No silver bullet，你认为需要改的地方只是为了你自己更爽，但这并不代表改了之后就更容易被接受，正如我想所有闯红灯的都应该被枪毙，这样马路上就没有2轮敢死队了。
你想做出你自己的创意让人看，那么先确保能做到你脑补中的样子——先做一个具有WoW美术水平和表现力的、做一个有FF美术水平和表现力的、做一个有GTA美术水平和表现力的游戏出来看看，然后再来思考思考你的“创意”是否真的还敢说“创”。
那么游戏行业就真的没有创意了？不！创意无处不在！创意是什么？把广告放到办公楼电梯里是创意、把广告放到地铁拉手环上也是创意，能带来出其不意结果的都是创意，在游戏行业能为你的团队打出一片自己的天空的就是创意，虽然也许那些都是遥远的空想；能解决眼下一些技术障碍的也是创意，虽然也许玩家都不知道有这么个创意。谁又需要这样的创意？你需要，你的团队需要，你的老板或者你自己需要，你的“资源”们也需要，需要的未必是可以直面体验到的。

当你面对如此现实的现实之后，你那些“美好创意”就该自然而然的收起来了，当你的“创意”并没有解决什么问题的时候、当你的“创意”并没有为团队带来新的空间的时候、当你的团队还没有足够Fame来烘托你的“创意”的时候，请你学会面对现实——西德梅尔是捧出来，没人捧你所以你成不了西德梅尔。当有一天我们的团队和Level5齐名的时候，今天我所说的，全都是错的。

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