“一夜成名”的《Draw Something》

2012-03-21

为你的想象力提供一个出口，整个世界都会为之振奋。



Draw Something在发布仅仅一个月后，这个画图猜词风格的手机游戏下载量就达到了1200万次，每日活跃用户约为710万，成为了美国苹果和Android应用商店中排名第一的游戏。自《愤怒的小鸟》后，Draw Something已经成为了手机上最流行的东西。与此同时，该游戏还有收费版，提供更多的words以及道具，让游戏更有趣，短短上线1个月，该公司已经收入过百万美元

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一、让我们来看看Draw Someting究竟是什么？

1、官方介绍

它是一款主要运行在手机端（PC端的facebook也有相应应用）的互动性社交游戏，形式非常类似于中国人常玩的“一个比划一个猜”游戏，只是这里面的“比划”换成了在智能手机上的创造性涂鸦与绘画，你可以与好友互动，共同配合创造更高的分数，实现win-win，也可以与对手PK，看看究竟谁画的更好，猜的更准！

看看下面这个“猫王”，你敢说对方不是个画家吗？哈哈




二、了解下创始人的初衷

OMGPOP旗下游戏《Draw Something》的成功充分说明，手机游戏领域的病毒式传播效果很惊人。

虽然我们倾向将此定义成一夜成名，但其实公司是历经众多起起伏伏才取得今天的成就。

该公司CEO Dan Porter在最近采访中介绍了OMGPOP过去的发展，以及《Draw Something》如何取得2500万次下载量，1000万DAU，10亿次日广告印象等系列成就。

这是手机社交游戏领域的又一“一夜成名”范例，能否谈谈公司在尚未获此成绩前的情况？

在推出《Draw Something》前，我们制作过许多游戏（注：包括手机、网页及Facebook平台）。每次我们心里都在想，也许这款游戏将一炮而红，但每次推出后，游戏不是略有瑕疵，就有不够有趣。

我们鼓足很大勇气，继续在游戏领域中摸索，将自己积累的经验教训落到实处，但我们总觉得，社交互动模式定存在某些有待我们进一步挖掘的元素。

在《Draw Something》中，所有这些元素都得到充分体现。这是个酝酿5年才“一夜成名”的故事。

以下为Dan Porter访谈：

你们之前曾推出一个青少年约会网站，从中你们学到什么？

这个约会网站表现得非常糟糕。管理用户个人资料这块内容没有什么扩展空间。

多年来，你们获得众多风投资本，这给公司的面貌带来什么变化？

首先这让我们得以维持公司的发展，让我们能够制作自己期望的游戏作品，而不是承接外包项目。

我们想要创建的不是推出众多热作的公司，而是具有自己的模式和操作特色的公司。最终，我们算是有做到这点。

这是种高风险高回报做法。星火资本参与了我们的所有融资。对于企业家来说，拥有自始自终都予以支持的投资者非常重要。

你们从Flash转投Facebook，然后是手机游戏，你们在吸引用户方面的策略发生什么变化？

作为游戏公司，我们的两着眼点是，我们是否能够通过制作有趣的内容掳获用户的芳心？我们是否能够从中获得收益，靠此谋生？

网页平台便于开发者获取用户，但我们很难从中创造收益。随后Facebook开始出现，由于我们着眼于同步即时游戏，所以这虽然是个非常不错的平台，但并不适合我们。

在制作首款手机游戏时（注：即《Puppy World》），令我们颇为吃惊的是游戏的创收率。换而言之，玩家愿意在游戏中购买我们所制作的游戏道具，而且付费操作非常方便。

到推出《Draw Something》时，整个搭配就更加完美——玩家几乎能够即时同好友共同体验游戏，因为你随身携带手机，若你想要掏钱强化游戏，操作过程也非常简单。

能否谈谈自己的游戏设计背景？

我有2个孩子，今年45岁。在加入OMGPOP前，我从未接触过游戏行业。虽然我喜欢游戏，但算不上硬核玩家。

我的多数游戏都是基于自己的构思设计而成。我曾怀疑自己能否得到游戏设计师的职位，我并不擅长此道。

但也许由于我是局外人，我有很多社区和网络工作经验，而不是纯粹的硬核游戏设计师，因此我能够创作出富有创造性的作品。没有排行榜，没有持续的关卡，没有合作体验。我猜想，应该没有“真正”的游戏设计师有创造过类似的作品。

我觉得自己非常幸运，运气悄悄降临到我和团队成员的身上，但我同时觉得，游戏定有包含某些创造性元素，因为我本身并不懂游戏设计，不会局限于设计原则的条条框框，也许正是这些元素令游戏脱颖而出。

我从小最喜欢的游戏包括《Life》、《Monopoly》、棒球及在街上踢足球。这些都对我产生一定的影响。

能否谈谈《Draw Something》的设计和开发过程？

这是个反反复复的过程。我们将最终游戏作品转移到手机平台，然后投入其中进行体验，旨在确保游戏能够在此平台顺利运作。

我们多数时候都是基于这样的想法：在手机平台操作什么内容会富有趣味？在电脑上打出答案，就像我们在网页平台所进行的操作，这在手机平台上毫无趣味可言，所以我们进行了相应的调整。这一点和设定游戏节奏都非常重要。

你什么时候意识到自己的游戏是款热门作品？

我们首次获得3万次下载量的时候。我记得自己当时还这样想；“再过30天，下载量也许就能够突破100万次。”

这带有点传奇色彩。随后游戏的下载量突破10万次，看起来很有希望提高到100万次。但我们始终无法挤入App Store的前25榜单，一直停留在26，这令我们感到颇为沮丧。

我们在随后的一周里对游戏做出些许改进，然后游戏就开始呈现迅猛发展趋势。我妻子频繁发短信告诉我，“游戏现在上升到第22！第16！现在是第8名！”然后我们意识到，自己推出的是款有趣的作品。

《Draw Something》有什么营销计划？你们在用户获取方面的投入多不多？

我们头一周有投入一点资金，这令游戏迅速蹿升到第6的位置。之后就再没掏过钱。参加GDC时，所有人都问我：“你们应该投入很多资金才得到第1的位置。”他们完全无法相信我们没有花半分钱。

就在那个时候，我发现这个行业现状充满讽刺——例如人为操纵应用排名，巨额营销预算等。我们变成与《Temple Run》、《愤怒的小鸟》或《Words With Friends》一样的反常现象。我们的游戏没有进行营销，光凭用户喜欢游戏内容，然后进行口头传播而获得知名度。

同时在iOS和Android平台制作和发行游戏会不会很困难？你觉得跨平台策略是否有给游戏的成功带来促进作用？

我们的开发人员Steve是Marmalade专家。他负责组合游戏内容，起初整个操作并不怎么非常困难。但Android版本不甚理想。虽然iOS版本位居榜单第1，但Android版本却处在第78。

随着游戏的蓬勃发展，两位Android开发人员向我表示，“我们想要优化游戏的Android版本”。他们在此投入两周的时间，随后Android版本获得显著发展。游戏开发的确需要我们投入热情。

这对我们的成功起到很大的推进作用，因为玩家能够同好友进行跨平台体验。这非常重要（注：对于单人游戏来说，这也许没有这么重要）。

关于玩家的互访方式，最令你吃惊的是什么？

令我惊讶的是，竟有如此多用户在线即时体验游戏。我曾在聚会上看到几乎所有与会人员都坐下来玩这款游戏。他们仿佛同时上下线，这种感觉太美妙了。

他们在Facebook、Twitter和Instagram分享信息和交流，远远超出我的预期。

再来就是线条带给玩家的自豪感，这是我植入游戏的古怪构思。有次在苹果商店，一位雇员在我信用卡上看到OMGPOP，然后他开始根据好友的线条长度，向我说明他们的排名情况。这实在太棒了。

关于这款游戏的未来运作和更新，你们有什么计划？

首先就继续运作这款游戏。其次就是推出《Draw Something Seasons》和《Draw Something Rio》，我开玩笑的。

无论是继续支撑款游戏，还是推出其他更新内容，这都是非常重大的战略决策。坦白讲我们现在还没有明确答案。有新的消息我们会告诉大家。


三、Draw Something的产品剖析

1、手机游戏互动时代

如果说小鸟和切水果是手机游戏的1.0，那么互动性就是2.0，这无异于PC上Facebook上的社交游戏逐步蚕食着传统单机游戏、网游的市场。

你画我猜，你可以是我的Facebook好友，也可以是任意一个玩过该游戏的人，我不太在乎你是谁，但我知道和我一起玩的是一个人，一个真实的人，而且我也知道，只有我们两个一起的努力，才能赢得游戏，享受快乐！

2、每一个互动都是一个对话、一个任务、一个PK

微信的首页面是什么？是你曾经或者正在与好友的一个对话，Draw也一样，它是属于两个人的对话，而对话的内容变成了更有趣的你画我猜，还记得微信的“石头剪子布”吗?或许张小龙能找到微信的下一个方向，社交游戏

另外，我可以同时和很多人互动，游戏与沟通一样，无处不在，时时刻刻。

3、看似实时，实则异步

Draw something给用户的感觉是你可以实时的看到用户的绘画过程、猜词过程，看到对面的他的焦虑、思考、迟疑和一切，这是一种美妙的体验，往往伴随着笑声

但仔细分析，绘画过程应该在服务器端实现了异步操作，或许采用了录像方式，但又怎么样呢？对于用户，他们感觉在和另一个人激情的实时互动！

4、目标一致

就好像“一个比划一个猜”，最终是以双方答对的个数为最终结果，Draw 也如此，你需要和另一个他紧密配合，共同冲击你们这个对话最好的分数，甚至可以不断挑战更难的word

如果你把它当成和另一个人的对战，当然也未尝不可，那么你要做的，就是猜出他的3分word！

5、唤起你久违的创造力与想象力

还记得《乔布斯传》中说的，iPhone坚决不使用手写笔，因为最好的笔是人的手指，我们用双手创造了整个世界，也可以用双手绘画我们的未来！这是一种创作的快感，是一种控制欲的延展，Draw再次勾起了我们童年的记忆，再一次把智能手机升级为我们展现梦想的舞台

想象力，没错，当你看到对方用这么一个图片，你会想想他想表达是什么？



答案是：Trouble

6、再次提一下创造力与艺术感，只用图说明






四、未来Draw能做什么？

1、首先就继续运作这款游戏。其次就是推出《Draw Something Seasons》和《Draw Something Rio》，我开玩笑的，呵呵

2、增强社交

当我和一个哥们配合，拿下50多分的时候，我非常想在画纸上先写一个“Wonderful Nice to meet you”，或者用weixin的对讲机与他拽两句英文，这一块怎么做，是否会超过游戏的界限，喧宾夺主，值得期待

3、我的作品集

玩到现在，我应该已经创造了大大小小、美美丑丑的100幅作品，但我没有一个地方能欣赏、回味自己的作品，如果能按照时间、word等顺序让我回味甚至到社区上分享炫耀，是一件很有意思的事情

4、排行榜

最牛画家、最牛猜词手、obama的最有10幅作品，哈哈

以上，仅代表个人的一个YY和看法，话不多说，大家自己下载体验一下吧

手机社交游戏，随着网络的随时随地，互动娱乐的需求强烈，碎片时间的增加，必将有一个爆炸性的增长。


编辑于：腾讯大讲堂 游戏邦

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