魔兽世界近年运营活动分析：趋向追求用户规模

2012-04-29

4月28日消息（记者 暖暖） 在魔兽世界进入中国大陆7周年之际，整理了近2年来网易在运行魔兽世界上推出的相关活动发现，网易在运营推广上表现出从追求在线人数到追求用户数量方向转变的趋势。

注：本次统计数据全部根据网易魔兽世界官网活动整理，其中2011年统计时间点为8月7日至12月31日，2012年统计时间点为1月1日至4月28日。



横向看，网易魔兽世界在2011年共举办了21场游戏内外运营推广活动，其中3场拉新活动，6场线下推广活动，8场游戏内活动；2012年共举办了13场游戏内外推广活动，其中拉新2场，拉老用户回归1场，线下推广1场。

单从数量趋势上看，2012年运营推广活动有望超过2011年。业内人士分析，随着新资料片熊猫人之谜的即将上线，网易在2012年运营方面可能会加大投入。纵向看，2011年游戏内活动高于2012年，但拉用户方面不及2012年，业内人士分析，这反映了网易在运营策略上由追求在线人数向追求用户数量方向转变。



2011年，网易魔兽世界运营上游戏内活动占的比重最大，这从侧面反映出2011年网易比较注重提高在线人数和增加用户黏性，此外，线下推广所占的比重也比较大。在拉新方面，2011年网易共举办了3场拉新活动：“《魔兽世界》免费试玩全新升级”、“战友招募经验奖励上限提升为80级”和2011暴雪校园行，其中前2个活动都是对已举办过活动的补充和升级。



2012年所占比重最大的是其他运营活动，包括宠物商店的同步发售和守护巨龙之魂特有坐骑的推出。拉新方面，共举办了2场活动：“巨龙之魂1Q9!没成就的密!团长带新大比拼开始”和“2012暴雪校园行”，其中暴雪校园行活动与2011年相比在规模上和内容上有所扩大和丰富，2011年暴雪校园行覆盖15个城市的逾30所高校，2012年暴雪校园行覆盖的城市增加到17个，加入了暴雪游戏主题的Cosplay大赛。业内人士分析，网易选择大学生为目标新用户主要是因为大学生玩网游戏时间较多、且容易发展成为忠实用户，此外大学生在3D游戏的操作上也比较容易上手。

值得注意的是网易在2012年上线“复活卷轴”，试图拉回流失的魔兽老用户，这是网易自去年8月份来首次推出拉老用户活动。资料显示，《魔兽世界》2011年第一季度流失了60万用户，第二季度流失了30万用户，第三季度有80万玩家终止付费并流失。相关业内人士表示，魔兽世界在线人数的高低最终还是要取决于用户数量，因此如何提高用户数量是重振魔兽雄风的关键，这也解释了网易近2年来在运营推广不断举办拉新和吸引老用户回归活动的举措。

附：活动一览


（2011年）


（2012年）

来自：donews

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