分析应用图标的种类及其适用范围

作者：Greg Pollock 2013-03-23

作者：Greg Pollock

拥有一个极具吸引力的应用图标十分重要，这关系到潜在玩家对游戏的第一印象，影响到他们下载应用，以及开启和重新开启应用的决定。在我看来，制作一个优秀的应用图标，首先要传达出游戏的主题。假如你制作了一款高质量的游戏，那最好向玩家展示游戏的趣味性。但如果许多极为相似的应用也使用了这种外观设计策略，即使是出色的图标也可能淹没在众多竞争者之中。

我根据今年1月25日应用商店热门游戏总营收排行榜、高营收RPG排行榜、高营收冒险游戏的应用情况制作了一个表格，将各个应用图标划分为以下几类：

*卡通人物
*逼真人物
*卡通动物
*逼真动物
*相对逼真的静物
*形象化/抽象化元素

我对于用来鉴别身份和性诱惑的图标设计也很感兴趣（看过那些《Evony》广告吧？），并为那些表现出强烈的男性或女性倾向的图标制作了专栏。因为我想解答一个问题——性别鉴定如何在应用图标中发挥作用？

但要说明的是，并非所有拥有明显性别特征的应用图标都被归入这些专栏中。例如，我就忽略了那些从肩膀、臀部来看像是使用了男性人物的图标，因为我并不认为这种设计使用了与《现代战争》（出现了男性的脸）相同的性别鉴定设计方式。这可能是我这种方法的缺陷，我希望能够更细致地研究应用图标中的性别设计元素。

我做这种调查的部分原因是，只有人眼才能评价创意性。如果我遇到了一些数值分析可以解答的问题，就会交付费营销和分析团队，让他们提供尽量准确的回答。但目前还没有哪种可以解读图标美术风格的指令，所以要回答这个问题，我只能采用较少的数据集合，以及一个并不完美的印象主义分类法。

我发现我针对这些图标的命名很有限。卡通化和逼真化这种说法很不准确，也有点误导性。在此，逼真带有细节丰富的倾向，而卡通化的含义更为广泛。许多被我划入“逼真化”类型别的图标其实带有动画风格，本身并不逼真，它们的逼真感来源于其使用的可捕捉真实事物细节的技术。这就是我所能想到的最佳描述术语。

*我使用这种区分法是因为它很适合描述两种主要的人类外观风格。也很适合反映游戏的目标用户是男性（逼真化）还是女性（卡通化）。在展现女性角色时，这一理念尤其正确。根据我从Facebook网页游戏所搜集到的历史应用数据，那些带有奇幻主题，呈现“逼真化”女性角色的PvP游戏，一般最吸引男孩玩家。而带有现实主题的游戏（游戏邦注：例如《美女餐厅》或《Campus Life》）则属于瞄准女性的游戏。

*这种逼真化/卡通化分类最不适合描述动物，许多此类应用（包括Gaia的《Monster Galaxy》系列）排在中间席位。我认为这是因为怪物养成游戏较少出现明显的性别化倾向，它们吸引的群体多为儿童用户。

*卡通风格的图标在拥有大众用户的游戏中也更为常见（游戏邦注：例如《Clash of Clans》、《Jetpack Joyride》、《Temple Run》）。原因很简单：未划分性别的通俗图标更易吸引大众用户。关键在于，为吸引此类大众用户的游戏设置这种相得益彰的图标。

*另外，我还发现在高营收榜单中，有许多与《Minecraft》相关的应用，《Minecraft》已然不只是单纯的游戏，而是一个平台。

*形象化/抽象化的图标中就是两种类型，一者是具象主义的（形象化），另一种是非具象主义的（抽象化）。我发现老虎机应用图标兼具这两种类型（作为图标和游戏，它们都呈现了自身的抽象性：它们只是一些带有图片的随机数字生成器）。我无法理解为何现在还有这么多老虎机应用，但事实就是如此。除了老虎机应用，我也很惊讶为何有这么多游戏会采用这种形象化/抽象化图标设计，因为在我看来，这真是一种呈现游戏内容的糟糕选择。

*在高营收榜单上，呈现强烈性别特征角色的图标分布均衡。在此我要说明的是，如果你要打性别化的招牌，最好让男性或女性角色同样显眼。

*如果你查看下其中的子类，就会发现总营收榜单所出现的极大差别。RPG就是子类中的一个极端分化的典型，此类游戏的图标更常使用人物形象。其中女性角色（通常是男性视角的女性形象）是其他应用的两倍以上。这可能说明使用美女形象是这类游戏所采用的普遍策略，或者说这类游戏图标已经过度饱和了。

*比起其他两个排行榜，冒险游戏似乎更常使用逼真化的静物，但我并不是说逼真化的图标就更好或更坏，而是说你应该根据自己的营销活动所瞄准的榜单目标而更改图标。

*最后，我查看了顶级应用排行榜（详见下图），发现前9或前10款应用获得了大量的曝光度和收益。


*我的调查样本数量十分有限，我查看的是这三个排行榜前100名的应用。上述结论多取自前100名应用的情况。《Kingdoms of Camelot》和《Marvel War of Heroes》是我所谓的“逼真化”应用图标。在前10名营收、付费和免费榜单中，除了《She-Hulk》之外，没有一款应用的图标采用女性形象。但子类应用情况并非如此，前10名RPG榜单中有两款应用含有女性形象。

查看了上百个应用图标之后，我重新调整了自己原来的理念，意识到有些策略在特定游戏类型中更为常见，这在子类应用排行榜中表现尤其明显。如果你想适当改进原有游戏题材，了解它所适合的位置，有助于让你的设计更符合玩家预期；如果你的游戏是一个根本性的创新，了解这一点则有且于让游戏更为与众不同。

来自：游戏邦

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