2012网游财报解读：腾讯霸主难撼 巨人稳步提升

178 2013-03-26

截止今日，国内排名前列的腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人、金山等网游厂商，均已公布了2012年Q4财报。从财报显示数据来看，仅在去年的第四季度，这七大网游厂商的游戏营收总和就已经突破了百亿，达116.5亿元，同比增长17%。

而随着第四季度财报的公布，占据国内网游市场份额超过九成的这七大网游厂商，在2012年的整体表现，尤其是各战略布局对应的市场格局变化，也通过数据得到了验证。现在，不妨来对比各大网游厂商2012年的营收，再进行一次行业的回顾和盘点。


腾讯：霸主地位难以撼动

在排名前列的各大网游厂商中，腾讯的游戏营收和规模增长连续几年都是最显著的，2012年也不例外。据公布的财报数据，腾讯2012年的网游营收高达228.489亿元，比排名第二的网易游戏多3倍。同时，其营收相比去年的增长幅度高达44.4%，远远高于整个行业以及排名前列厂商的增长率。


看腾讯游戏旗下的产品，代理的海外大作《地下城与勇士》、《穿越火线》，自研的《QQ飞车》、《QQ炫舞》，多年来的市场表现力都很强劲。据粗略统计，仅在2012年，《地下城与勇士》的月均收入都达到了3亿，而《穿越火线》的月均收入更是在4亿左右。此外，《英雄联盟》在2012年持续发力，为其带来了收入和口碑的双重收益，季度运转率营收达到了1亿，而《御龙在天》、《斗战神》、《轩辕传奇》等产品的推出，以及海外市场的进一步拓展，则再为其增添了不菲的收入。


在腾讯的非端游领域，休闲游戏平台最高在线在2012年突破了940万，该平台已经向网页游戏延伸。基于开放平台，腾讯目前已经成为国内最大的网页游戏发行商。值得注意的是，腾讯环比大幅增长的手机游戏收入尚未计入网游收入。如此规模的营收，腾讯霸主地位谁能撼动？

网易：自研品牌廉颇不老

即使与霸主地位的腾讯在收入上相差3倍，网易2012游戏业务高达73亿元的营收，也足以让众多网游厂商望其项背。整体而言，网易游戏去年整体表现表现强劲，全年网游收入增长幅度达到了11.2%。其中，2012年Q4的收入为20亿元，环比增幅达14%。


网易游戏收入得以稳步提升，主要得益于老游戏持续的资料片发布和新产品上线。网易多年来王牌，也是2D回合标杆的《梦幻西游》在2012年表现依旧稳定，最高在线人数突破271万，再创新纪录，而其月均收入也超过2亿。此外，网易游戏的《大话西游2》、《倩女幽魂》、《天下3》表现不俗，新产品《武魂》、《大唐无双2》、《斩魂》也为其带来了可观的收入。


除了丰富的自研产品线，网易代理的《魔兽世界》续签了三年。虽然该款游戏进入了衰退期，不过2012年底新资料片“熊猫人之谜”的上线，也带动了其第四季度的收入增幅。         
                        
畅游：梦圆网游行业前三

对于2012年的搜狐畅游而言，超越盛大跻身行业前三，无疑是其营收及整体表现最强有力的说明。进入Q2以后，畅游的营收环比增长趋势明显，净利润在当季接近盛大的两倍。到了Q4，畅游的游戏营收超过了10亿元，同比增长26%，在收入上首度超越盛大，而其全年的游戏营收则达到了创纪录的38亿元，同比增长32%。


不难看出，畅游2012年的整体表现非常抢眼，同比增长仅次于网游行业霸主腾讯，营收规模的突破也非常明显。作为畅游的核心产品，《天龙八部》及后续版本的收入贡献，无疑是最大的。粗略统计下，该游戏月均收入也在2亿元左右。同时，《桃园》、《鹿鼎记》也带来了一定的收入。


值得注意的是，畅游全年的营收包括畅游游戏运营、海外代理和旗下收购页游商第七大道的收入。其中，第七大道的《神曲》、《弹弹堂》为畅游带来了不容忽视的营收，而在2012年第四季度，页游收入占到了其总营收的20%。

盛大：下坡路上跌出前三

国内网游行业在2012年的格局，最大的变化便是盛大再次遭遇滑铁卢，行业排名在下坡路上跌出前三。不过，作为曾经网游行业的开拓者和霸主，盛大虽然在去年Q4丧失了行业第三的位置，Q4的营收同比下滑20%，但其全年营收近47亿元，依然高于畅游。


在过去的一年里，数年前将盛大送上巅峰的传奇系列游戏《热血传奇》和《传奇世界》，依旧是盛大游戏的主要营收，贡献度在50%以上。其中，《热血传奇》至今每个月还能为盛大带来上亿元的收入。曾被寄望于摆脱《传奇》依赖症的《龙之谷》以及《永恒之塔》，尽管不敌传奇系列游戏，但收入也不低。


在海外市场的营收上，凭借早年收购的《龙之谷》以及手机游戏《百万亚瑟王》在欧美、韩国地区的表现，盛大去年海外的收入占到了其总收入的10%，位列国内网游海外市场份额的第三。

完美：表现平平积蓄力量

与其他大型网游厂商相比，完美2012年的表现平平，各季度的收入环比增长均为负值，最近公布的Q4财报，当季游戏业务营收为5.997亿元，环比下降1%，同比下降15%。同时，其全年的国内及海外总营收为27亿元，也低于2011年，下滑幅度超过7%。


完美是国内最早开拓海外市场的网游厂商之一，至今已经将旗下的《完美世界》系列、《诛仙》系列等网游，出口到全球100多个国家和地区，一度占到中国整体海外出口份额的四成。2012年，依托于海外授权和子公司运营，完美海外市场为其贡献了6.9亿元的营收，占到了其总收入的25%。


与完美海外市场的风光相比，2012年其在国内市场除了推出《神雕侠侣》外，并无其他新产品。不过，今年《笑傲江湖》、《圣斗士星矢》、《DOTA2》等大作的推出，也倒更显得完美去年是在积蓄力量。

巨人：八个季度连续增长

相比其他国内大型网游厂商，巨人近两年来的网游业务营收，无论是环比还是同比，都呈现出上涨的状态。2012年，巨人的网游营收达到了20.7亿元，相比上一年的营收增长了22%，增幅不低。其中，第四季度的营收超过5.7亿元，则连续创下了单季营收的新高。


巨人营收在2012年取得连续增长的效果，主要得益于《征途》系列游戏，包括《征途2》的成长及其微端版本的推出。据统计，《征途2》去年的月均收入，已经超过8千万。此外，被巨人寄予厚望，且确定为今年战略级产品的非征途系作品《仙侠世界》，也在2012年末开始面向市场，并逐步贡献收入。


在非端游领域，巨人已经把页游提升到战略高度，2012年初就招揽了原动网先锋总裁吴萌担任巨人网络副总裁，负责网页游戏产品规划及研发工作，正式进军页游领域。今年将推6款页游新品，势必会成为核心产品《仙侠世界》之外为巨人贡献收入的重点。

金山：壮士断腕武侠绝唱

剑叁之后，再无武侠，这是无数玩家对金山旗下武侠游戏的赞誉。走过2012年，即便金山游戏业务的全年营收达到了8.5亿，同比增长23%，尤其是第四季度，营收达2.4亿，环比增长14%，同比增长27%，绝对是一扫三年前《剑叁》推出市场的颓势，但也阻止不了其淡出端游江湖，全面转型页游和移动游戏的战略布局。


2012年，剑侠系列游戏强势的表现，无疑是金山游戏营收大幅增长的关键。旗下老牌游戏《剑侠世界》全年发布了两部新资料片，核心产品《剑叁》则发布了三部资料片。其中，《剑叁》更是取得了收入和活跃付费用户两项关键指标的成倍增长。此外，《封神榜3》、《月影传说》、《圣道传奇》、《麻辣江湖》等其他游戏，也在2012年贡献了不少的收入。


移动游戏和网页游戏领域，金山的布局也是在2012年全面展开的。第三季度，金山手机游戏《宠物城堡》公测，正式迈进了移动互联网。第四季度，金山游戏中心的上线，则标志着其借助联运平台加速了页游领域的转型。尽管这两类游戏还未为金山游戏贡献重量级收入，但潜力巨大。

来源:178

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