2012网游市场报告：中国特色网游文化(下)

17173 2013-06-18

（四）中国特色网络游戏文化的特征





中国特色网络游戏文化的核心来源于中国传统的价值观，其要求人们注重家族的关系，维护仁义道德，加上封建文化的历史惯性，要求人们突破等级限制，找寻出路。这一核心在游戏中就体现为集体关系、钻研系统等玩家的特色游戏行为，进而延伸出公会维护游戏秩序，玩家忠诚于公会会长等其他文化现象。

在中国网络游戏发展的初期，大量国外网络游戏产品进入中国市场，其时中国也正处在中西方文化碰撞的社会进程中，导致中国特色的网络游戏文化不仅保留了中国传统文化的内涵，也吸收了世界文化的一些特点，即"中国文化不仅是中国的，更是世界的"。例如：西方文化中注重个性化表达的特点被 80 后、90 后玩家所推崇，体现在游戏中则是各式各样的个性化虚拟服装的选择。而这些玩家又同时保留了中国传统文化中注重关系的特点，对家族、公会的认可度要比西方国家的玩家更为深刻。

中国特色网络游戏文化体现在原生网络游戏文化中主要有几个方面：一是题材上取材于中国传统神话《山海经》《西游记》 《封神榜》，武侠小说《天龙八部》《鹿鼎记》或是古代历史名著《三国演义》《水浒传》等；二是在世界观设定上多以仙侠、玄幻和武侠为主，现实社会较少，如武侠世界中玩家技能多以拳脚、 棍等具有传统文化色彩的招式来区分，剑、如仙侠或玄幻世界中玩家能够借助鬼神的力量或是自身修炼的心法来施展出超自然的招式，或是将特殊的力量附着在武器上。如符法，定身咒、伏魔杵法等，这些技能多借鉴佛教或道教的设定；三是画面上多使用水墨风格或是写意风格，借鉴中国传统国画技巧；四是音乐上多采用中国风，乐器多使用钟、鼓、磬、木鱼等打击乐器，箫、笛等吹管乐器和古筝等弹拨乐器等传统的中国民族乐器；五是剧情上借鉴中国传统文化作品的同时，网络游戏制作人员常常在细节上进行润色和完善，并在基础剧情之上加以延伸。

但是，目前中国特色的原生网络游戏文化还是以武侠、仙侠类主题为主，整体上略显单一，需要网络游戏制作人员开放思路，集思广益，深入挖掘中国文化的内涵，以拓宽网络游戏文化的题材广度。

从衍生网络游戏文化来看，中国特色网络游戏文化的特点有以下几个：

正向的价值观：依赖于网络游戏产品的系统设定，中国玩家能够从国产网络游戏中得到正向的价值观影响。在国产网络游戏产品中，将玩家设定为正义的一方，即使是有打怪行为，也是因为怪物破坏了原有社会的秩序，玩家是去承担维护秩序的责任。除此之外，网络游戏产品还给玩家灌输好人有好报的观念，当玩家帮 NPC 进行了收集、寻物等任务后，NPC 常常会给玩家相应的道具或装备作为奖励。

肯钻研、目的性强：中国玩家的目的性较强，体现在游戏中就是肯钻研游戏系统，从而形成较为系统和完善的攻略文化。中国玩家更热衷于制作攻略视频，并参与到其中加以解说，从中获取成就感和满足感。

目的性强的另一个体现就是中国玩家更倾向于提升等级，提高角色的各项属性，因为他们能够从中获利，从而在游戏中胜过别人，获得满足。

行为特性趋同：西方，特别是美国网络游戏文化更注重"我与别人是不同的"，而中国网络游戏文化更侧重于"我在同一件事情上比别人做得更好/更强/更快"。中国玩家更倾向于做同样的事情，如不管是什么职业，都会争夺竞技场的头名，或是每个帮派都会竞争第一帮派的称号等。在此过程中，玩家常常齐心协力，发动一切力量来达到目标。

重义气：中国人的传统文化就是注重家族和关系，这一文化也投射到了网络游戏之中。在网络游戏中，会出现几十名甚至几百名玩家角色名有着同样的前缀或后缀，来向其他玩家展示自己是属于同一个帮派的，其本质就类似于中国文化中同姓的家族。帮派成员遇到困难，其他成员会无条件维护他。中国玩家为了义气也会做一些游戏规则内的"灰色行为"，如排名第一的玩家会将第一名让给自己的兄弟，以方便其获取奖励或完成任务，即便其实力并未超过自己。

原创性和创新性：中国网络游戏产业发展 10 余年，才能从最初比较单一、影响力较小的状态逐步发展壮大起来。如果说原创力是未来中国网游企业的核心竞争力，那么，众多优秀的中国网游企业则是整个网络游戏行业发展和创新的核心。相信随着网络游戏作为网络文化的重要传播平台和关键力量的不断深化，随着网民对网络文化作品需求的进一步提高，未来，中国原创网游的创新前景和创新要求也将提升至前所未有的高度。

（五）中国特色网络游戏文化的形成与塑造

中国特色网络游戏文化的形成塑造的主体是中国的网络游戏企业，这些优秀的网络游戏企业如腾讯、网易、金山等，一直注重网络游戏文化的培育和提升。这些网络游戏企业的制作人员深入挖掘中国传统文化中的优秀元素和文化价值，并积极响应政府的政策法规规范经营，分别从网络游戏研发和运营两个方面来切实地塑造具有中国特色的网络游戏文化。

对于原生网络游戏文化，网络游戏企业在研发过程中认真把握原有的中国传统文化内涵，并注重游戏的娱乐休闲特征，在真实还原中国传统文化的同时，又让玩家逐渐接受游戏中的文化元素，使玩家对网络游戏产品形成认同感。

对于衍生网络游戏文化，网络游戏企业在运营中积极的引导，保证玩家在玩游戏过程中，自发建立起如团结、信任、奉献、合作、集体荣誉感等正面的群体特征。这样的网络文化氛围需要网络游戏企业负起责任，认真引导。反之，整体玩家行为则会走向低俗和负面，网络游戏也将沦为一个赚钱工具而不是文化产品。

玩家不仅是网络游戏文化中的重要组成部分，其也是网络游戏文化形成过程中的重要参与者，在游戏过程中，玩家不断地影响并塑造网络游戏文化，推动其持续优化，最终成为优秀的中国特色网络游戏文化。

（六）政府管理与中国特色网游文化

在中国特色网络游戏文化形成的过程中,网络游戏市场所涉及的政府相关部门，尤其是行业主管部门起到了重要作用。

作为网络游戏的行业主管部门，文化部认真履行国务院"三定"方案赋予的职责，积极促进网络游戏市场的发展，不断规范网络游戏市场秩序。网络游戏进入中国 10 多年来，按照中央统一部署，各级文化部门紧紧抓住网络游戏行业的特点和发展规律，从单一的终端管理，发展到对源头内容和运营环节的全方位管理。在网络游戏行业的发展中，逐步从被动管理走向主动管理，使变化迅速、矛盾尖锐、领导高度关注、社会热点丛生的网络文化市场，逐步向健康繁荣的方向发展。

网络游戏行业管理的政策法规框架和管理体系初步建成，为中国特色网络文化的形成提供了政策保障。自 2002 年《关于加强网络文化市场管理的通知》印发以来，为了顺应市场发展和管理需要，文化部先后出台了《互联网文化管理暂行规定》、《网络游戏管理暂行办法》等多项涉及网络游戏市场的多项政策法规，旨在规范市场秩序、促进行业发展。特别需要指出的是，2010 年，文化部颁发了我国第一部针对网络游戏进行管理和规范的部门规章《网络游戏管理暂行办法》（文化部令第 49 号） 《办法》首次系统地对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任做出了明确规定，确定了从事网络游戏活动的基本原则、相关概念和适用范围，进一步强化了网络游戏内容管理，制定了网络游戏经营活动的制度规范。文化部通过这些政策法规，对中国特色网络游戏文化的形成和发展起到引导和规范的作用。在多年的管理实践中，逐渐形成了以主体准入、内容管理、运营监管、执法监督、行业自律、社会监督等环节环环相扣的一整套网络文化市场管理体系。

（七）中国特色网络游戏文化对周边产品的渗透

网络游戏作为一种综合性的文化产品，融合了漫画、动画、绘画、音乐、电影、文学等艺术形式，并与之形成良好的互动关系，彼此促进，使这些传统艺术形式不断升华，焕发出更加现代化的气息。

游戏音乐是网络游戏文化中的重要组成部分，优秀的网络游戏产品也力争打造出具有传统文化特点的音乐。如 2012 年，《御龙在天》就通过良好的编曲和演绎，使主题曲《御龙归字谣》受到了用户的广泛欢迎。

网络游戏改编电影，能够让电影的剧情或者角色，跟游戏中的内容进行互动。同时，可以让网游中玩家因为游戏互动对游戏世界产生的影响和结果，在电影中以一定的形势表现出来。电影观众和网游玩家这两个群体的双重角色，也必然会形成更加牢固的"社区"。

2012 年，《摩尔庄园：海妖宝藏》《赛尔号 2：雷伊与迈克斯》是比较成功的游戏衍生、电影。网络游戏改编电影的成功，说明网络游戏的文化内涵是能够作为符号被提取出来的，也说明这一符号在受众群体中有着充分的影响力，这是网络游戏能够带动其他文化产业发展的重要例证。

此外，为了使自身的产品更具有文化内涵和文化底蕴，一些著名公司开始引进国际级的艺术大师为其产品进行指导，2012 年，腾讯邀请到了国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、著名传播学者尹鸿先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家 Micheal Lau 先生以及韩国著名作家全民熙女士，共同组成腾讯泛娱乐大师顾问团，在这些各自行业贡献卓著的大师能提供专业的思路和指导下，将极大提升腾讯网络游戏的产品的艺术水平。此类案例的不断涌现，也预示着精品文化元素将贯穿网络游戏的研发、运营的各个环节。

来源:17173

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