分析：给所有中小移动数字娱乐内容提供者的忠告

2013-08-02

GameRes报道 / 手游太火了，今天这家要卖20亿，明天那家没有18亿绝对不出手，今天这家因为收购股票涨停，市值增了120%，明天那家的市值翻了2翻。

作者：@老龙

光成都就有700个手游团队！你想想全国有多少？绝对是商机啊！

听说了么，某手机游戏流水8500万了，流水上千万的加上脚指头都数不清了，还不包括那些闷声发财的。

从4月初的广州，到7月末的上海，游戏业加IT业全被手游的火热给点燃了，于是无数以前想创业但没敢下决心的兄弟，开始趟了进去！我不喜欢泼冷水，但我身边有好些已经介入、正在介入和打算介入的朋友，CJ虽然聊了一些，但聊天毕竟不同于文字，还是需要认真写一些相对客观的分析来给这些兄弟一些忠告的。

不多说废话，直接说观点。

1、基于移动互联网的数字娱乐产品开发，一定会是个快速发展的大好方向，并且比较适合创业者。

有人说这不是废话么，这个方向这么火，肯定是好方向啊！而且你不是要泼冷水么，为毛又看好这个方向呢？

我要通过这句废话传达的意思是：方向是好的。。。。大家都知道这个方向是好的！！！你跟大家有什么不一样？

2、“内容”在未来的2-4个季度内，无法成为移动互联网数字娱乐应用领域发展的核心助推力，因此，请在专注内容的同时，考虑好内容或产品完成后，所面临的市场压力、同质化竞争、快速复制和海量类似应用的淹没战术。

方向当然是好的，但阶段却未必如此。事实上，作为在国内游戏行业混迹了十二年的我，从来没见过比2013年手游业更混乱的阶段，混乱的一方面是挤进来的大头比较多，不论是电信运营商还是硬件厂商，又或者传统互联网的巨头，现在还要算上影视业甚至能源产业，新加入的大头越多，并不代表中小的内容提供商机会越多，恰恰相反，这些大头的加入，会将中小内容提供商的发展空间掠夺，原本可以慢慢做大做强的时机都将逐渐消失。而混乱的另一方面，则是处于特殊的板块构建阶段，中国特有的政治因素让被虚设的市值急于寻找落地的实体以便于讲一个更好的故事，瓜分这块大的板块蛋糕。在这种情况下，有机会捞一票的内容提供商，不再是中小企业，而是已经具备有一定规模的行业前列企业，这半年来各式各样的收购传言（包括页游领域），其实部分原因都基于此。

但这对于中小的内容提供商而言，毛线用没有！因为多数中小内容提供商未见其利，先受其弊，过于功利和过于强调流水的行为，会让很多的小团队无所适从，也无从积累，很可能造成努力半年后，又要从头开始，因为这半年的混乱环境导致你走错了方向。

3、手游所能承载的娱乐内容和娱乐方式太过局限，用户的需求模型还没有被构建完成，不管你做什么内容，从更深一层的角度来说，都是赌博！

手游，特别是基于智能移动设备的游戏娱乐应用，因为基础的原因，无法承载太多娱乐方式，而海量新用户的产生，也让传统手游用户的需求模型被打碎，用一个简单的问题来说明这个观点就是：你觉得现在的手机游戏用户需要什么样的产品？当你和你身边做手机游戏的朋友讨论这个问题的时候，你们一定无法达成共识！因为用户自己都不知道。但同样的问题放到Console平台和端游环境下，至少我们可以拿出一大堆用户调研的报告来做参考，目标用户在哪里，如何覆盖他们，都有方案可供选择。

手游用户的需求还没确定，或者说正在被海量涌入的新用户重新构建，在这个构建过程中，有来自各个不同渠道的利益方希望去引导和介入这个构建过程，中小内容提供商所做的一切尝试，就变成了“做好了不一定赚，做不好不一定输”，看上去似乎只要押了注就有机会，但实际上机会太渺茫了，正如赌场里的赌大小和财轮盘。。。。赌大小看似发财机会小，但你只要对它了解，能够坚持，赚钱的几率其实很大。。。而赌轮盘看似容易发财，但你真正上场后，唯一能期望的就是。。。面条，呃，错了，是Good Luck!

4、千万别去强调你的产品多有创意，千万别指望你的团队有多团结，千万别盲目相信投资有多么靠谱。

手游在未来的2-4个季度还会变得更混乱，对于所有中小内容提供商或团队而言，如果你已经踩进了这个坑里，那上面几点就是废话了！真正对你有帮助的是现在究竟要怎么做！以下几个步骤或许对你有帮助。

A、先活下去！不管怎么说，保持活下去是最根本的，只要能活下去，机会早晚有，但如果存活成问题，那就只能再见了！

B、找到团队或产品。。。人无我有人有我优。。。的点，大量产品的竞争，300个卡牌200个COC陆续推出，你的产品想脱颖而出，别想着靠朋友关系和你华丽的PPT，团队或产品的最大优势必须找到并发挥出来，不然还是赶紧撤吧。

C、一定不能闷头开发，但也别被软文晃点！这个不好多说，多说会得罪人，意会就好！

5、以上都是废话！真正有价值的就一句：如果你还没趟进去，那三思而后行。。。。如果你已经被坑进去了，那我会站在岸上帮你加油，在你要沉的时候，我会找根竹竿。。。。


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