国内手游开发成功指南：五大神技仿真身

2013年，移动互联网成长速度惊人。据科技咨询公司Canalys发布的数据显示，截止当年5月，苹果和谷歌应用商店内的应用总量已逾80万，而游戏类应用在两大商店的占比分别达到17%和15%，领先其他类型的应用。如何在“含金量”十足，却又竞争激烈，变数极多的移动游戏平台赚钱?对有志于此的开发者来说，模仿成功产品是一个值得考虑的选项。模仿谁，怎样模仿?事实上，国内多款产品的成功案例，已经为开发者指明了方向。

要想制作一款优秀手游作品，挑选合适的模仿对象十分重要。移动游戏平台全球开放，行业脉络被打通，产品研发的技术门槛比过去有所降低，因而理论上，海外手游都有可能成为国内开发团队模仿的对象。

在欧美游戏市场，被国内开发团队模仿得最多的，当属玩法简单、受众面较广的轻度单机游戏。例如，三重小镇(Triple Town)、神庙逃亡和愤怒的小鸟等休闲游戏都曾风靡一时，它们的模仿品同样在国内手游市场受捧，一度引发“三消体”、“愤怒体”等类型产品开发热潮。

神庙逃亡

随着技术手段进步，某些偏重度的欧美联网游戏也开始进入国内开发团队视野。芬兰游戏商Supercell名作《部落战争》(Clash of Clans)就是一个典型例子。据了解，国内有很多手游开发团队都在模仿《部落战争》开发新作，从目前已上线产品来看，由上市游戏公司完美世界代理的《部落冲突》是其中翘楚，玩法融合模拟经营，战争策略，塔防三大类型游戏的特色，完美再现了原作魅力。

Clash of Clans

但国内开发者模仿欧美大作需慎重，因为这样做注定会拉长战线，研发周期长，需要投入更多时间、人力和经济成本。对中小团队来说，一旦判断失误或资源短缺，就很可能一着不慎满盘皆输。

除了欧美，与中国一水相邻的日本手游市场值得重点考察。原因在于其一，日本游戏厂商拥有丰富的掌机游戏开发经验，这些经验对于移动游戏的开发有巨大助益。其二，日本轻度休闲手游多，技术门槛相对较低，研发所耗时间短，出产快。其三，中日两国文化有共通之处，人们生活习惯、娱乐需求都比较接近，将日本的成功手游作品移植到中国，更有机会被玩家接受，市场适应性风险小。

此外别忘了其他游戏平台。传统端游和页游平台上的优秀作品，在手游平台也有机会再现辉煌。完美世界推出iOS版本《神雕侠侣》，以及胡莱将页游《胡莱三国》移植到移动平台，都是这样的成功案例。而传统游戏平台肯定有未获市场认可的遗珠，在手游平台推出它们的仿品，或许还能产生奇效，绽放光芒。

神雕侠侣

胡莱三国

模仿，也是讲究门道的。假设开发者遇到一款心仪作品，有意模仿，可以从哪些角度入手?这里试以国内手游圈广为人知的五款产品为案例，提炼其模仿之道与大家分享。

名词解释：寻找国外在中国市场知名度不高的优秀游戏，研究其与中国玩家的匹配度，并仿制到中国。

案例：找你妹——Pictureka

找你妹

世上从来不缺少美，缺少的是发现美的眼睛。Pictureka来头不小，是孩之宝授权EA公司代理发行的一款游戏，曾在北美市场走红，但相当长时间里，它在中国市场毫无名气，无人问津——直到被国内手游公司热酷找到。

从玩法和画风来看，热酷的《找你妹》与Pictureka相似度极高，而《找你妹》之所以成功，首要原因是准确预判此类作品将受中国玩家欢迎，因而迅速推出，填补了中国移动游戏市场这一类型游戏(Hidden Object games)的空白。当然，必须承认的是，《找你妹》在美术、游戏角色和关卡设置等方面的创新可圈可点，相较原作也有提升。

2013年4月，《找你妹》的日活跃用户达到800万量级。不难预见，Pictureka在中国还将出现更多的好妹妹。

名词解释：易容一词源于武侠小说，而在手游圈，它和开发人员常说的“换皮”意思相近，即在模仿原作时，保持其核心机制和玩法不变，仅更换游戏内的角色形象，美术，音乐等素材。

案例：合体达人——Triple Town

Triple Town

2012年春天，三重小镇(Triple Town)的开发商Spry Fox起诉6Waves，理由是该公司认为后者的游戏Yeti Town涉嫌抄袭三重小镇。但Spry Fox想必不知，在中国手游市场，以Triple Town为原型的”三消体”游戏早已红透半边天。

作为一款单机休闲产品，三重小镇的流行得益于多种要素，如上手容易精通难，适合玩家打发碎片时间，沉浸度、重复可玩性高，操作简单(一只手指就能玩儿)等等。此外，这款游戏技术门槛并不高，于是自然而然，国内开发团队趋之若鹜，市面上出现了大量与三重小镇玩法类似的国产手游。

合体达人仅仅是其中之一，求合体、海盗镇，以及搜狐畅游的《小幺鸡大合体》皆属此类，换汤不换药。虽是仿品，但这些游戏的开发团队在美术、社交等细节方面倾注心力，力图微创新，仍是值得赞赏的。

求合体

小幺鸡大合体

名词解释：借鉴国外经典游戏的玩法，并深度本土化，使用国内玩家更熟悉的题材和元素，贴近本土玩家的兴趣和需求。简而言之，让游戏更接地气儿。

案例：逆转三国——智龙迷城

智龙迷城

橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。日本手游商Gonghu名作《智龙迷城》的成功毋庸多言，但碍于语言壁垒和文化方面的微妙差异，在中国，它很难做到在日本本国的市场规模。游戏本土化势在必行，这就给了国内开发团队模仿的机会。《逆转三国》开发商Oneclick抓住了这个机会。

《逆转三国》的最大特色，在于将《智龙迷城》的核心玩法融入三国时代的故事背景中，将它改造为一款具有“中国风”的卡牌游戏。《逆转三国》模仿速度快，在原作上线短短5个月内就登陆移动平台，再加上国内玩家对三国题材耳熟能详，因此很容易就抢占市场先机，并赚足了眼球。

逆转三国

如今，《逆转三国》已成为App Store及Google Play畅销榜上的常客，同时也是目前国内较为主流的几款转珠消除游戏之一。

名词解释：混搭英文原词为Mix and Match，原是一个时尚界专用名词。而本文中，“混搭”指开发者将A作品的玩法与B作品题材相结合，实现宣传效果最大化。

案例：我叫MT——智龙迷城

我叫MT

一名男士身穿中山装脚踏耐克鞋，帅不帅?行走街头，他很可能被认作行为艺术家，被迫接受群众围观。但在移动游戏圈，倘若某款游戏能够结合两个热点题材，品牌交叉推广带来的口碑效应将相当可观。

《我叫MT》就是这样一款作品——主打与魔兽世界擦边的题材，辅以对智龙迷城游戏机制的借鉴，双管齐下，将该吸引的玩家群都吸引到了。游戏、动漫和书籍同属泛文化产业，热门产品的受众群体必然存在交集，通过跨界混搭，传播边界得以拓宽，受众亦更愿意深度探讨、交互，客观上促成并巩固了品牌形象。这就是《我叫MT》的成功逻辑。

国王万岁

说到跨界混搭，《我叫MT》不是唯一例子。据了解，完美世界的iOS手游《国王万岁》就改编自公司旗下纵横中文网的同名热门小说。作为一款玩法别致的真正策略类游戏，《国王万岁》自然会吸引到原小说读者的关注。

名词解释：“聚合”原意为对互联网各种信息的集合。在本文中，该词汇指开发者在模仿时广泛涉猎同类题材的多个产品，并在吸纳众家之长的基础上开发自己的产品。

案例：保卫萝卜——各大塔防游戏

保卫萝卜

植物大战僵尸

作为一款国产塔防游戏，《保卫萝卜》几乎囊括了塔防游戏的所有常见玩法，玩家似乎能从它身上看到很多塔防名作的影子，却又很难说它究竟模仿了哪一款游戏。原因?该游戏开发商凯罗天下做到了广泛涉猎，兼收并蓄，并以适应中国玩家需求为导向，对游戏进行了微创新。

在美术、角色形象、流畅度等单项细节方面，《保卫萝卜》难称出类拔萃，但与国外塔防大作相比，其玩家群体或许要广大得多。例如，Kingdom Rush的战斗风格更适合男性玩家喜好，《植物大战僵尸》是儿童玩家的最爱，而《保卫萝卜》既有卖萌的可爱一面，又不缺乏竞技和挑战性，适应多个年龄段玩家口味，真正算得上男女通吃，老少咸宜。

20世纪爱尔兰剧作家萧伯纳说，“模仿是最好的学习方式。”模仿并非投机，而是一个不断探索、积累和成长的过程。对国内移动游戏开发者来说，先模仿，再创新是可取之道。就连科学界泰斗艾萨克·牛顿都承认：“如果我看得比别人更远些，那是因为我站在巨人的肩膀上。”如果没有牛顿当年对前辈的模仿，没有他对相关学科知识的积累和梳理，历史又怎么可能记住那只砸中他脑袋，如今大红大紫的苹果?

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