观点：游戏行业是什么样子的？

2014-06-01

游戏行业是什么样子的?

首先看一下游戏行业的发展史，从传奇开始，02年的时候，风靡全国的热血传奇，让中国人找到了一项新的娱乐活动，传统儒家文化下的中国人是保守，内敛，含蓄害羞的。游戏让他们找到了一个新的释放自己情绪的地方。

这个时候游戏传递出来的情怀主要是热血，好玩，友爱，合作等正面的情绪。公平是最主要的价值观，开心和谐，自成一个社会体系：我想要取的什么，就得付出相应的时间。社会上的不公平在游戏中消失。

在这里还有两款游戏得提一下，第一款是徐波的梦幻西游，如果说一款游戏是一个人内心世界的表现，则梦幻把一个人的柔情与善良，把一个世界的温馨表现的淋漓尽致，这应该是与徐波的个人经历有关，他渴望这样一种世界。梦幻应该是90年代任天堂口袋系列的传承者，我不知道对不对。

第二款是奇迹。严格说起来第一款3D应该是魔剑，只是他的风格实在不适合国内。奇迹在这点上表现明显好于魔剑。绚丽的色彩，精致的画面，无疑是一款超精品。

传奇已经过去了4,5年，其中发生了很多的故事，无法发泄而引出的现实中的斗殴屡见报端，还有各种成谜等负面消息。所有的信息都指向了一个很重要的消息：游戏与人的日常生活息息相关起来。腾讯看到了游戏的未来，开始做游戏了

不可否认，游戏对互联网的普及，起了非常重要的作用！

有钱有势的史大爷玩传奇玩的很不爽了，我现实中有钱，我想要在游戏中玩的更爽一点。游戏是与所制造的人性格息息相关的，很有能力，很有权势的人，在思考一件事情的时候会充满攻击性，会想办法把把自己所拥有的这些东西，蔓延到日常生活的所有角落，其实这个时候SF已经好两年了，也证明了这种方式的可行性，只是没人去做，但史老板的性格够张扬，所以游戏进入了征途年代。

从玩家心理角度来说，这应该是一次升华，虽然从人性角度说，性质是恶劣的，它把玩家带入了一个金钱至上的视角。玩家头一次明白：原来游戏中公平与正义是不存在的，它比现实更恶劣，有钱可以随意碾压，随意欺负，苦逼就是给有钱人陪玩的。这是一次真正的变革。

国内在做商业模式创新，我们的邻居，则引领了又一个潮流，休闲游戏，泡泡堂，冒险岛，劲舞团一个接一个的出来。这些游戏让我们看到不是只有RPG才叫游戏。只是可惜，国内到今天为止没有一款在休闲游戏上超越的，唯一的只是腾讯仿了几款。

08年，经济危机。本来经济危机不关游戏行业什么事情，要说也只是发慌的越多，游戏越红火，闲的都TM往游戏里砸钱了。只是国家突然来了一个4万亿。不论是好是坏，但确实影响到了，该穷光蛋的还是穷光蛋，但确实看到了一些东西，到处都是新建高楼大厦，吃个快餐也要十多块了。心思开阔的一个后果就是不甘，玩个游戏干嘛还要受气，玩家忠诚度越来越低，快感，爽，好玩成了主基调，当然情感依然是主线，但不再是绝对，自主思考度越来越高，当然市面上的游戏也越来越多。玩家又开始追求公平。不能公平，也要稍微公平。所以新一代的游戏开始向这个方向摸索，腾讯的DNF，LOL等。

去年听说有游戏想重回收费模式，失败了。只是想说，这不是人心想不想的问题，而是期望与回报的问题，市面上肯定还会有收费的游戏，只是不认为出自国内。

所以现在玩家的心理还是刺激，爽，直接，新颖。

我们同时看看页游都在做什么。一些做互联网的人，在做FLASH小游戏，这些小游戏越做越大和复杂，特别在2006年AS3.0发布之后，他们发现，原来FLASH也可以做大的游戏，于是，页游兴起了。最开始的页游主要是策略游戏，真正大火的到七雄争霸，后来才是RPG，RPG应该是仙域和无端的飘渺西游，只是无端运营出了问题。

后来就出现了4399整个系把握住渠道，狂做ARPG的事情了。只是可惜，后续各个系统平台开始起来了，纯页游平台的37也起来了，核心业务被侵蚀，其他业务没有太多发展，而ARPG的顶端制作也被更会把握玩家心理的陈默给霸占了。

还一个要说的就是Zynga，说它的原因不光是它是国外做的最好的页游，更重要的是它的继承者做出了coc

做够了拿几百万当小媳妇的手游终于熬成婆了，随着智能机时代的到来，手游开始大爆发，我还记得那是12年8月，时空猎人刚上线，体验了之后还跟刘总说这个游戏肯定能上2000W，只是没几天就技术原因下线了。

时空猎人的火应该源自于手机本身就像一个手柄，使用手机玩拳皇是玩家内心中一直渴望的事情。

在不得不说的是另外一个游戏是我叫MT，曾经有人说这个游戏是靠魔兽的题材而火的，并为此争论了很久，我觉得有这个因素，但是更多的原因，卡牌适合手机。我把卡牌称作智能机时代的MUDS，手机还是天然适合单手掌握的，上厕所，躺着休息，是手机最常用的使用方式，而卡牌适合这种方式。如果页游时代纵横市场的是ARPG，那卡牌则是手机时代的王者。

但是不得不说，页游时代那种模式已经一去不复返了。页游的游戏时间是在匆忙之中找间隙，粗略，方便，不考虑，是很大特色，只要心理上那一点点触动。手机不一样，它是在闲暇之余漫游，会思考，而且手机游戏需要下载，会更慎重，所以要么游戏被强推，要么非常出色，不然很难火爆起来。

所以手机更重产品，跟页游，端游比起来更像端游。

未来的电视游戏会怎么样？不是太看好电视游戏。查了下智能电视的产量，从这个量来说，很难支撑的起很多的游戏。

电视游戏应该是主机游戏的延伸，电视有它的特性，尺寸太大，视觉张力太强，不适合近距离观看，人的心思很难集中，比如说你看电视可能会去泡杯茶，吃点瓜子。电视放在客厅，你更不可能一天到晚泡在上面。偶尔玩玩手机游戏可以，比较私密，偶尔玩玩电视游戏。这个，玩多了估计家人会有意见。当然电视游戏毕竟会是游戏的组成部分，它也会有东西在上面，具体以下3方面

1当前市面上按照类型分的所有的休闲游戏，棋牌，歌曲，泡泡堂，弹弹堂等
2小霸王学习机时代流行的游戏，忍者神龟，魂斗罗，拳皇等
3美日的主机游戏，特别能表现画面张力的3D游戏

组房间的打斗类游戏会成为主流，比如忍者神龟等，与邻家小伙伴来一个拳皇也不错。3D不一定，国外的次世代可以，国内不一定。


我怎样看待游戏的？

我把游戏分了三类，端游是良家妇女，页游是妓女，手游是青春少女。

为什么说端游是娘家妇女呢，首先第一个，端游的下载成本高，就像你取媳妇，花费这么高的代价，你肯定不想就随便玩玩就不要了的，你会很慎重。而下下来之后，如果是你的同类，你真的喜欢，你会好好的待她，你会尽量上去玩，你也不想老换区，你会尽量把一个弄好，所以你愿意花很多的代价去玩。而且你愿意花这个代价，在你看来即使再累也值的。

为什么说页游是妓女呢，首先可以看页游的起源，页游是一帮子做互联网的最先捣鼓出来的，互联网它有自己特有的文化，你为什么打开游览器，因为无聊，因为发慌，打开网站很少有纯粹的目的性，就是懒懒散散去做一件事情，去享受的，享受知识，享受新奇。它的起源决定了它的发展，所以你去看页游，越做到后面，越重体验，从心理上给玩家一种被服伺的感觉。华丽的外表，触摸到心灵的享受。

最后，为什么说手游是少女呢。还是说移动产品吧，移动产品的典型代表是手机，不知道有多少人认真思考过手机，很多人都说页游是碎片化时间，手机也是碎片化时间，其实这只是很小的一面。在我看来，手机游戏是心理的碎片化，它的享乐时间，是在茶余饭后，上厕所，睡觉休息等空闲时间，而页游是空虚时间，这是两个完全不一样的概念。所以手机游戏会更丰满，它是经过慎重考虑，确实好玩的东西而保留的。所以手机更注重轻松，休闲，竞技，好玩。为了这些，它甚至可以忽略掉社交，网络等。所以在我看来，手机游戏是真正的灵活多变，真正的产品天堂。也许会很简单，只要它火，那绝对会有鲜明的特色，就像少女，青春，灵动，让人一亮。

我对现在手游的看法是，如果没有你真正觉得核心能让玩家爱上的东西，那就一定要慎重，当然做是先一定要做的，因为只有做的过程中，才能发现一些好的新的东西。当然有非常好的渠道另说。

其实产品是不断演化的，妓女也可以变成良家妇女，良家妇女也可以变成少女，路上看到一个人，谁能知道她是做什么的呢，只能怪世界变化太快。但不管怎么说，总能看出一点端倪。

还有一个问题就是从业者引导了文化，或者说是市场引导了文化，比如页游由互联网引导，ARPG的潮流由4399系引导等


怎样在未来的竞争中获胜？

现在有这么多的人在做游戏，几千家有吧，端游到页游的时候也从来没见过这么多，真正的搅局者可能就只有第七大道，而现在贪婪的资本像疯了一样涌入，好的游戏像花一样开放。再也不可能回到控制渠道，引导市场向自己靠拢的模式了，那怎么在这几千家中脱颖而出呢？

唯一的答案就是创新！

从上面的梦幻西游，还有征途可以看出，一个拥有丰富情感，拥有多变思想的人，在创新领域所有的权威，所起的作用是非常重大的，他的个人经历，他对产品揉入的理解，他所思考问题的方法可以引领一个潮流。所以人是第一要素，一个优质的人的价值是无限的！

但是人的本质决定了它是多变和最不可控的，他会受各种因素影响，会有情绪，也会有利益，也有可能失败，离开。

那怎么来把创新常态化，尽量不要受人为因素影响呢？那就是创新的方法论。创新一定是有方法的！所有的产品都是可以追本溯源的，它不可能凭空产生。就好比现在最火的COC，它没有ZYG在前的努力，它能出来？

既然说到方法论，那我们来看看我们现在有什么？我们现在有一流的团队。我们现在知道市场上哪些在流行，在这个大数据时代，我们甚至知道一些很隐秘的可推断信息。第三个我们有人。

在看看我们缺什么，我们缺少把这些东西揉合起来的机制。市场上有多少种类型和题材的游戏，那就做区分选择。建立一套产品分析系统，对流行的游戏按照类型划分制作，建立类似CDC这样的东西，为团队选择合适的方向，以产品为导向的制作机制。

这种模式其实就是把以前RPG很火的时候全去做RPG，卡牌火的时候全做卡牌改成术业有专攻而已。RPG是自己主导的，在技术，产品人才储备上自己占优。可现在是全市场主导。所以得进行细分。当然我们只提供指导思想。

做好了之后，选择合适的，然后就去仿，其实这就是腾讯的微创新。我们一直在鄙视腾讯，从这上面都可以看出，这才是真正的王道

这个东西其实很多大的公司都有做，甚至都有点类似腾讯的细分策略，甚至XX的XX工作室专做X类型游戏。你会发现基本上很多大公司都是这样的，但真正能做好的基本上就只有腾讯。其实应该这样说，这是大道，大道任何时候都只有一条的，过去过来都是一样，只是看你做的怎么样。

还说另外一个问题，关于腾讯，腾讯是独一无二的，就只有这么一家，不是人人都可以进腾讯，但是对于产品来说，产品形态是多变的，这种状况在未来会更突出，任何好东西都是会有市场。因为产品对人心的理解都不一样。就好比微信永远也不可能做私密社交一样。

我的意思，主导不了市场，那就找出规则，顺应市场。这话可以这样说， 去山寨流行的游戏，做出自己的路子

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