乐道互动：从“现象级游戏”到“现象级公司”

2015-01-22

GameRes报道 / 冬去春来，2015年的新年钟声刚刚敲响，关于2014的总结就这样进入到了我们的视线。过去的一年中，游戏行业的变化可谓日新月异，尤其是手游行业更是如此。从《我叫MT》到《刀塔传奇》，卡牌从1.0顺利进化到了2.0；从《神雕侠侣》到《魔力宝贝》再到《神武》、《天龙八部》，重度游戏在手游市场开疆拓土；刷榜、积分墙、代充渠道、首冲账号、数据公会等新兴词汇或明或暗地在行业内秘密流传；流水千万、流水亿万、日流水千万等惊爆眼球的创富数据，无一不让人眼红心跳，难掩骄傲，与浮躁。

狄更斯在《双城记》里说：这是最好的时代，这是最坏的时代（It was the best of times, it was the worst of times.）。

【高光】

2015伊始，各大游戏媒体、渠道、专业研究机构的2014年度奖项陆续进入评比和出炉的阶段。在去年在市场、渠道以及产业上产生影响的企业、产品、事件、个人纷纷进入各大榜单，梳理成册记录在中国手游的历史长河中。

在多个漫长的获奖名单中，我们看到了如下的一份身影：

• 2014金翎奖——玩家最喜爱的网络移动游戏：《魔力宝贝》（乐道互动）
• 2014金手指奖——年度优秀手机游戏：《魔力宝贝》（乐道互动）
• CGDA第六届中国优秀游戏制作人评选大赛——专业组，最佳移动游戏创新奖：乐道互动百战工作室
• 百度移动游戏年度最具人气网络手游奖：《暗黑黎明》（乐道互动）
• 百度移动游戏年度黑马网络手游奖：《魔力宝贝》（乐道互动）
• 游久网2014手游颁奖盛典——YOYO卡箱动作类游戏榜第三名：《暗黑黎明》（乐道互动）
• 腾讯网2014中国游戏风云榜——十大期待手机游戏：《暗黑黎明》（乐道互动）
• 口袋巴士金口袋奖年度十大黑马手游：《暗黑黎明》（乐道互动）
• 口袋巴士金口袋奖年度十大最期待手游：《拳皇97OL》（乐道互动）
• 口袋巴士金口袋奖年度十大最具人气手游：《魔力宝贝》（乐道互动）
• 口袋巴士金口袋奖年度十大网络手游：《神雕侠侣》、《圣斗士星矢》（乐道互动）
• 新浪游戏新浪奖2014年度新锐力量奖：乐道互动
  

凭借着《神雕侠侣》、《魔力宝贝》、《暗黑黎明》、《圣斗士星矢》和正在开发中的《拳皇97OL》五款手游作品，乐道互动在2014年的年终总结中，席卷各大游戏评选。此次时刻的乐道互动，犹如在黑暗舞台中的一束追光跟随，曲高舞至，身强颜正，高光炫目！风头无双！

【成就】

1年多以前，2013年8月，乐道互动的《神雕侠侣》发行上市。在这款游戏发行之前，作为一家端游研发公司首次研制的手机网游，颇受质疑。《神雕侠侣》一改当时手游碎片化、轻度化的特点，加入了大量客户端网游的特点内容。不少手游行业人士对此并不看好，但产品上线后立即获得用户肯定，不仅成功登顶iPad畅销榜榜首，更长期霸占苹果商店AppStore各项榜单。

进入2014年后，乐道互动研发，史克威尔/艾尼克斯正版授权的《魔力宝贝》在8月上市后也迅速登顶iPad畅销榜榜首；12月上市的APRG《暗黑黎明》、卡牌类《圣斗士星矢》分别在上市后夺取iPad榜首，iPhone付费榜榜首等榜位。三款产品同时在多个大型安卓渠道中，也取得了不同程度的热门畅销名次。


乐道互动已上市的多款产品，不仅取得市场上的成功，更在2014年的各项评选中榜上有名，这实属难能可贵。而且，四款已发布的产品，覆盖了回合制、ARPG、卡牌类等多个品类，正在研发的产品线则更为广阔地覆盖了ACT、TPS等细分市场类型，其研发能力和市场布局，昭然世间。



【传承】

作为一家手游公司，缘何其研发的产品依次获得成功？乐道互动的前三款游戏均为重度手游，不仅带动了重度手游类型在手游行业的发展规模，更让行业内称乐道为“重度手游的航空母舰”。但《圣斗士星矢》作为卡牌类产品，在休闲轻度市场同样斩获荣誉，这证明了乐道互动不仅只能做重度手游，同样可以在多个维度的市场中游刃有余。

确实，成功的产品不能复制，但成功的经验是可以复制的。《神雕侠侣》最初的成功，其中最重要的特点就是设计游戏玩法的多样性。在此之前的手游，经常是让用户打开游戏，点三五下行动去消耗掉所有体力，随后即放下手机去做其他事情。乐道互动充分调动其玩家对游戏的专研心态，通过增加多样的互动玩法，并辅以大量运营活动，令玩家把注意力长时间集中在游戏上。当研发团队将多样玩法的成功经验运用在《魔力宝贝》、《暗黑黎明》、《圣斗士星矢》中后，不仅使用户的对游戏黏着度更高，并证明了ARPG或卡牌等轻度休闲的游戏类型一样可以让玩家“欲罢不能”！



【打磨】

没错，用户喜欢的未必是重度手游或轻度手游，也不一定是卡牌、回合制或ARPG，用户只对一项内容感兴趣，那就是——“好玩不好玩”？一款游戏，作为大众娱乐的商品，其核心需求点是满足用户“玩”的需求。只有一款“好玩的游戏”，才是用户所关心的。而乐道互动以其100%产出S级的产品线证明了，他们已经掌握了“如何制作一款好玩的游戏”——这包括了引擎效率、画面效果、整体风格、操作流畅度、UI布局、活动安排、升级进阶、组队设计等游戏开发设计的方方面面。老话说得好，“细节决定成败”。不管使用多少时间，不管动用什么资源，只有在以上林林种种的细节上全部达到标准，这款游戏才有机会获得成功。乐道互动以其自身惊艳的表现证明了，他们做到这一点。

细数乐道互动的几款游戏，《神雕侠侣》、《魔力宝贝》、《暗黑黎明》、《圣斗士星矢》，从武侠泰斗金庸大师的人气巨作，到回合制网游的里程碑作品，从历时二十年ARPG的经典流派，到八零后青春集体热血漫画，无一不是在大众领域的重头IP。甚至刚刚宣布且目前正在开发中的《拳皇97OL》，依然是90年代街机文化的扛鼎之作，属于超高人气IP。乐道的“S级作品正版大IP战略”，对产品的定位从立项开始就从用户需求入手，对最终的市场影响起到了卓越的宣传效果。


强势IP、多样玩法、打磨细节、产出精品，正可谓匠心研发、精心运营。这才是乐道互动，在2014年的风起云涌的手游大潮中，随着潮起潮落始终屹立不倒，并斩获荣誉无数的真正原因。据悉，乐道互动目前已经启动海外业务线，即将在日本、韩国、东南亚及欧美各国展开发行业务，把这些精品手游推广到全世界的范围内，让各国玩家都可以体验到乐道互动的作品魅力。没错，在激烈的行业竞争中，谁内功做得最好，谁眼光看得最远，谁就会笑到最后。

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