同样都是“预注册”，苹果打击，谷歌却鼓励

游戏陀螺 2015-06-17

近日，日本手游公司陷入了“事前登录(预注册)将会消失？”的恐慌中，而一切的起源是苹果对部分日本手游公司的预注册营销进行了惩罚。但与苹果的打压不同，前不久Google在不久前推出了针对日本市场的预注册功能。


“预注册活动”是日本游戏厂商在正式上架前的一种宣传手段。在手游市场上，用户通过参加预注册活动可以获得手游产品的最新情报、游戏内角色/道具等福利，对于厂商来说预注册活动除了能够帮助他们更准确地进行用户规模预测之外，也为市场宣传提供更多软文内容。根据与日本游戏资深人士交流，“预注册活动”的概念在2010年就已出现，2013年开始爆发。而最近日本多款游戏因为含有“序列号输入功能”、“邀请码功能”而未能通过苹果审核，如《ムーミン 〜ようこそ！ムーミン谷へ〜》、《DonDonCastle ドンドンキャッスル》等游戏也因为发放预注册礼包而被苹果警告。


据称以前苹果对邀请码的打击一直都是“时严时缓”，而这次是有史以来最严厉的打击行为。根据日本手游开发者们的说法，内含“Appdriver(Appdriver是预约TOP10的运营商ADWAYS旗下的一项一站式推广、收益、监测平台服务)、邀请码功能、序列号功能”的游戏全都会被苹果下架。

其实不只在日本，在中国也一样，Ap 何激活码换礼包的行为。由于苹果注重游戏的公平性，他们认为所有玩家最初都应该在同一起点上，部分玩家因为预注册就可以获得更多初始道具，而破坏游戏公平性，所以一再打压这个行为。当然，这也不排除苹果可能会自己做这个功能的可能。

与苹果“对着干” ，谷歌对日本开放预注册功能

苹果在对打压预注册的同时，谷歌却在今年5月份，推出了完全相反的政策，Google Play对入乡随俗对日本开放了“事前登录”(预注册)的功能，不过和苹果打压的是用预注册来进行营销的那些游戏，而谷歌的是不带任何营销性质的预注册功能。


预注册功能直接显示在上架Google Play商店的游戏或应用中，平时的“下载”按钮被更改为“事前登录”按钮，对开发商来说好处不言而喻，对用户来说，也可以提前了解到将要上架的游戏应用等，不过这种方式也存在一定的弊端，就是用户无法了解到具体上架日期以及价格，包括自己的设备是否能兼容运行等。

到底能带来多少效果？ 为什么日本喜欢预注册

其实在日本，预注册不仅局限于游戏推广，日常生活中也经常出现。如果要了解日本厂商为何热衷预注册，我们不妨从几组游戏数据中找答案。

013年9月Adways公布的数据显示，参加预注册活动用户的下载转换率在40～50%左右、留存率和ARPDAU(当日总收入/当日DAU)也是自然流入用户的近2倍。

2014年1月D2C Smile的数据显示，如果预注册人数为2万，产品上架后发送联络信息，会进入商店的人数约为55%，而最终下载安装的人数约为25%，也就是2750人。按照当时日本市场上的CPI为1000日元来计算，这就相当于300万日元的广告效果。而实际预注册的广告费用约为150万日元，性价比约为200%，而且预注册的效果还会在上架后数天内继续有所上升。

相比自然用户，iOS平台预注册用户用户的留存率平均高16%，积分墙用户低19.5%，广告联盟用户高4.5%；安卓平台的预注册用户更是要增加23%的留存率。

另外，就在不久前，日本的预注册服务网站“预约TOP10”发布了月注册用户数据，单月的预注册数超过100万，这仅仅只是一个预注册渠道而已，而且这一服务也在很多海外国家开始扩散。

由于预注册能够给手游带来非常大的促进下载作用，所以所有的日本厂商都会选择使用这一营销手段在手游上架前进行预热。

如果苹果继续打压完全禁止这一功能，对手游厂商的影响是不言而喻的。因为在日本，App Store和Google Play的市场份额是6:4，App Store所占份额更高。

“道高一尺魔高一丈” 日本厂商尝试绕开App Store审查措施

为了了解这一事件对日本游戏厂商的影响，记者向专门在日本进行手游推广的公司interspace了解情况。据称这一事件在日本影响还是蛮大的，特别是对近期打算上架新游的，不过很多厂商依旧还是在观望中。不过了解到，此次被下架和被警告的游戏有一个共通的问题，它们邀请码和礼包序列号都是设置在游戏内部领取的，所以才会被苹果检测到并要求下线。所以从对策来说，虽然不算是非常官方的说法，但是可以借鉴一些游戏的做法，如《勇者前线》，他们一直都是把邀请码、礼包序列号的动作放在游戏外的第三方网站(申请审核时提交的游戏官网中含有预注册内容的也会被监测到)，在网页上领取到奖品之后再跳转到游戏内部，可以避免被苹果检测到，至少现在看来这个方法是可行的。


via：游戏陀螺

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