周杰伦、蔡依林、吴奇隆代言游戏的时候会说什么？

GameRes报道 / 据中国音数协游戏工委、伽马数据和IDC等单位共同制作的2015年4月~6月的移动游戏产业报告显示，中国移动游戏用户数量增长已经趋于平稳，2015Q1和Q2保持在2.2%，2.3%。

人口红利的消失迫使游戏厂商绞尽脑汁如何更加合理地利用现有手游用户，同时伴随着泛娱乐浪潮，明星代言或者说IP所引导的粉丝经济成了众人眼中的香馍馍。



最近的例子，莫过于英雄联盟四周年庆典上明星代言人周杰伦与王思聪的同台竞技以及之前8月4日直播游戏成为了引爆网络的话题。根据腾讯视频统计，当天观看直播人数超过1600万，业内不少媒体都在讨论分析两者结合产生巨大粉丝效应的原因和思考。这足以证明，在这个眼球经济、粉丝经济盛行的时代，游戏与明星结合的越来越紧密。

但令人疑惑的是，Glu推出《金卡戴珊：好莱坞》成功了一年多后，国内虽有大牌明星的学习之作，却始终没能复制这种成功。某个大厂的手游产品请了三四位代言人却始终无法挽回产品的颓势，这样的例子还有很多。

随着手游端游化的运营盛行，明星代言成了标配，游戏厂商在苦苦挑选代言人的同时，除了需要考量对方属性是否适合游戏、代言费用外，更要看重代言明星的配合度，因为这将决定游戏产品的后续实际宣传效果。

无论是周杰伦与英雄联盟的配合、《武极天下》助力蔡依林演唱会还是最初《金卡戴珊：好莱坞》的成功都存在共同的特征：明星代言不再是单纯帅哥美女、浮于表面的广告台词宣传，明星主动强化个人品牌与游戏品牌的联系，真正与玩游戏联系起来，双方共同努力来提高粉丝对游戏的认同度，这也是未来粉丝经济发展的方式之一。

周杰伦在英雄联盟四周年庆典以及此前直播玩游戏给粉丝营造了一种观念——确实喜欢玩这款游戏才代言。粉丝由此产生了共鸣，喜欢的明星也喜欢这款游戏，更加认同游戏品牌。同时游戏玩家会认为明星代言不是虚假、浮于表面的，才从而成为明星粉丝，实现了双赢。



同理，《武极天下》助力蔡依林演唱会也是如此。以努力和百变形象出道、与游戏属性契合的蔡依林在演唱会现场多次提到《武极天下》，夸赞并坦言其slogan和游戏特色是代言的原因，同时感谢为其量身定做的精美cos古装扮相。通过预告后续参与游戏的粉丝，有机会在后续演唱会中登台献花的方式，致使现场气氛推至高潮。

同时，通过与王菲御用造型师Thomas Chan的合作，加上游戏中定制蔡依林的专属NPC，使得蔡依林的个人品牌形象与游戏品牌得以绑定，提升了《武极天下》对其粉丝的说服力。巨人方面透露，未来蔡依林还将参与《武极天下》的校园推广合作。卖力的宣传，加深了粉丝对于游戏品牌的认可度，获得了更好的宣传效果，实现了明星与游戏真正的“互联”。

同时也是对明星自身品牌的塑造，卖力宣传的表现可以提升在厂商眼中的商业价值。值得一提的是，这也是明星首次在演唱会上大力宣传一款手游，表明《武极天下》手游特色确实打动了蔡依林，被其看好，而且粉丝确实也被游戏无商城等特色所吸引。

COC在今年2月份超级碗期间选择连姆尼森代言的广告也可以看出，粉丝更看重是明星“玩”游戏的概念，而不是单纯换个造型耍酷扮美，该广告播出三个月内播放量达到五千四百万次，成了超级碗广告播出量历史之最。

而据Glu CEO此前接受采访时透露，卡戴珊本人对与Glu的合作也十分配合，有关卡戴珊角色的设计，每一部分都有本人参与，她在研发期间与游戏团队每天邮件交流多次，还为游戏里角色进行了真人配音。在推广方面，金·卡戴珊除了在自己的社交网络交流该游戏的体验之外，多次在参加电视节目的时候为这款手游进行推广，真正的与自己的粉丝互动，把此前不玩手游的粉丝也变成了该游戏的玩家。

与此形成鲜明对比的则是一些国内明星的代言宣传，短暂一波甚至毫不在意的态度又如何能发挥明星代言对于游戏的作用？



“四爷”吴奇隆与蓝港合作成立手游公司，以及国内越来越多加入到手游制作中来，明星与手游结合越来越紧密。但这种合作如何才能迸出火花产生效果？上文已经阐述了很多，只有双方共同努力，而不是游戏公司单纯的卖力宣传，明星代言从被动到主动，实现游戏品牌识别与明星直接挂钩才能最大化发挥宣传作用。同时明星依靠成功的游戏代言拉近与粉丝距离，提升个人品牌的商业价值并获利，实现双赢。

粉丝经济的浪潮下，电影行业已经走在游戏产业的前头，明星主导票房比比皆是。游戏行业需要双方更加深入以及有效的合作，才能更好地发挥粉丝经济。