礼包去哪了？ 揭秘热门游戏礼包不为人知的神秘去向

激活码和礼包的作用是为了提高游戏质量，减少游戏错误，提升用户活跃与留存的产物，每当有热门游戏开测的时候官方都会放出激活码与礼包提供给玩家。然而大部分玩家通常总是抢不到激活码礼包，真的是僧多肉少厂商发放的太少吗？其实不然这里面又不为人知的黑幕。

倒卖礼包激活码的行为在业内已经屡见不鲜，虽然说没有买家就没有卖家，但是激活码作为一个本来属于厂商免费发放给玩家的福利，是如何在近年成为了一个有买家有卖家的”暗黑类“行业？游戏戏开测运营的时候，其官方激活码礼包就已经充斥在了淘宝上，所卖的价格少则几元，贵则上百元不等。淘宝上的那些几千甚至上万的成交量，在淘宝网中收购礼包的网店更是比比皆是。这无疑不表明其市场空间的庞大。本是玩家的礼包激活码究竟去哪儿了呢？


1、公会收购

一位淘宝卖家表示，自己绝大多数的激活码和礼包等，有百分之六十都是通过工会会长购买的，其中有很多都是大家耳熟能详的公会，这些公会会将少部分激活码分给会员，自己私自倒卖一大部分，有的公会会长甚至是自己开起了淘宝店；另外，也有一些中小媒体的版主会提供一些货源，偶尔也会有官方的发号人员参合进来。所以，不要看现在的公会发展的如火如荼，绝大多数会员还是扮演了苦力和民工角色，用一句比较俗气一点的话，最不靠谱的就是公会了！


2、工作室刷走

工作室会毫不犹豫的化妆成无辜的玩家，去找媒体工作者骗取激活码等资源。这一类的激活码自由度高，灵活买卖，且不需要游戏已注册好的账号。而很多渠道媒体对于礼包的掌控能力差，工作室经常会用大量的刷码器等工具对外面已经放出的包进行刷码抢购，导致每每刚出来的礼包激活码被瞬抢一空。


3、内部员工倒卖

不得不说千里之堤溃于蚁穴，很多游戏礼包激活码都是由游戏厂商渠道的内部人员拿走进行倒卖了。据小编暗访部分发给渠道媒体的礼包一些内部人员都会从中克扣一部分作为其他用途。另外内部人员有时候也会主动联系一些土豪玩家对他们兜售新游的激活码vip等级礼包等。

小编在一名皇冠级淘宝店主口中得知，礼包收购已经形成稳定的产业，这些礼包进价往往仅有1~5毛，但价格飙升数倍之后，在淘宝店中仍然供不应求。谈到进货渠道，该店主透露，尽管很多游戏礼包都是从“黄牛党”手中收购，但编辑倒卖礼包的个人行为也是非常频繁，并且很多收购礼包的网店都有自己固定的“合作媒体”。




4、用作其他方面推广

往往在游戏测试，激活码赠送和分配的过程中，会产生很大的利益分歧。用暴雪风暴英雄的激活码来举例，网易将风暴英雄的激活码大量发往了网易的其他游戏，希望借着风暴英雄激活码的吸引力，带活其他的游戏，遭到玩家向暴雪公司的举报和反馈。这也让单纯的暴雪勃然大怒，认为游戏的纯洁度和测试的光荣性遭到了破坏，决定收回部分权限。

另外游戏激活码礼包还被各种解说、直播做活动与转发用，也引起了玩家的不满，激活码确实遭到了滥用，目的不纯。

消失的礼包对厂商与玩家的危害

对于玩家来说本来可以免费领取的激活码与礼包变成了必须花钱才可以买到，这无疑让绝大多数玩家对此望而却步。门槛儿变高了自然用户也就少了。有礼包的人群在游戏中的优势也比没有的人多一些。花不花钱成为了问题。而这样可能会导致游戏平衡性下降活跃人数减少。


对于厂商来说激活码与礼包前者为了提高游戏质量，减少游戏错误，免费赋予一批真正热爱游戏的玩家内测资格。而后者可以为厂商推广游戏起到了极大的作用。然而随着礼包激活码流失泛滥，导致用户大面积流失，对于游戏本身来说宣传力度没有达到预期，（礼包激活码被刷走）内测玩家减少游戏达不到预期效果。最终结果导致游戏本身信誉度可玩度下降。出于对游戏运营本身的考虑，开发商每次提供给媒体的礼包总数是固定的，而海量的礼包被外流出售，进而导致更多玩家没有办法领取游戏礼包，这种“乱象”对于发展初期的游戏开发商伤害很大。厂商亏得不仅仅是推广的金钱，还有潜在的用户。



如何控制外流

内部人员加强管理

对于内部人员的管控其实相对容易，尽量争取不要将礼包激活码等多次倒手，有专人专项去管控有法律法规去制约就可以很好做到内部人员不倒卖的问题。

增强渠道媒体管控

很多渠道和媒体都是把厂商发的礼包激活码直接往自己的平台一放很少去管后续事情，对于外放的媒体渠道礼包时可以在活动结束后要求渠道与媒体提供详细的数据。增强对渠道媒体等分发上的管控。

增加验证环节

在领激活码礼包时可让玩家绑定自己的游戏账号，加入验证环节这样可以有效防止工作室大量的刷码，水军注册等行为。

结语：

没有买卖就没有杀害，庞大的游戏市场决定了这条黑色的产业链不会轻易垮掉。而玩游戏再也不像先前的兴趣优先，而是利益至上，这一态度是亟待改变。想改变这一现象需要厂商渠道媒体等多方进行有效的规范。最后期待激活码和礼包可以在未来能给到真正需要它的人手里。

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via：新浪游戏

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