虎牙烧钱造天价主播 游戏直播行业亏损成常态

GameRes报道 / 近年随着中国电竞的不断发展，在资本热潮的鼓动下，游戏直播行业开始大量烧钱，以达到迅速占领市场的目的。其中两项烧钱最为厉害，带宽与游戏主播。在美国其宽带几乎没有成本，由于在美国用户会为了视频支付更多的带宽套餐，因而在美国，如果网站有大量的内容，电信运营商会非常乐意开放接入带宽。

然而在中国，带宽是视频行业无法避免的问题。有媒体指出，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万的直播平台，每个月仅仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。其中能明显确定的是，虎牙在2015年带宽的预算就高达2.6亿元，也就是一个月2000万+。

而主播作为目前直播平台最主要的内容来源，门主播为平台带来超高人气，直播平台乐意砸下重金签约主播，众多主播的身价也再次刷新记录。2016年2月，《英雄联盟》著名女主播Miss以每年三千万签约虎牙直播，一签就是三年，目前身价价值1亿，顿时引发网友一阵热议。


在带宽与主播两大压迫之下，整个直播行业甚至处于一个“烧钱”的状态，尤其是主播，主播拥有大量的粉丝与人气，是一个直播平台主要的内容来源，拿下了主播就拿下了市场份额。不少人更是表示，直播行业本身就是建立在金钱的基础之上，拥有金钱从而能拥有主播，便有了用户，但主播水涨船高的后面，钱也就越不值钱，而这正是游戏主播的频繁跳槽的主要原因。

★ 目前已有的主要盈利模式

由于国内游戏直播正处于发展初期，其盈利模式还如直播秀场一般，靠观众打赏从而提取分成，但游戏直播与秀场的用户群体有明显地不同，在秀场中主播可以带有非常偏向性地为几位观众表演，尺度较大，用户更去愿意付费。欢聚时代CEO李学凌就明确表示过：虎牙直播直播5%的付费用户贡献了70%以上的收入。

但在游戏直播中，其UGC的本质是游戏，没有“荷尔蒙”的驱使下，仅以技术或口才很难获取用户付费，2015年就不曝出不少游戏直播平台中的擦边球事件，其背后正是用户付费率不高，没有与平台签约的主播很难在游戏直播中存活的写照。


★ 广告盈利长路漫漫

在所有的游戏直播平台中，都有广告展示位，但目前其展示位中都是自家平台业务的广告，由于目前游戏直播行业仅兴起于一两年的时间，长期处于烧钱争夺市场的阶段，多数平台为考虑用户体验并没有大规模地开展广告业务(即使是自家广告)。

另外在视频行业，其盈利收入大部分来自于广告业务，而广告多采取贴片等方式，即使是这样视频行业还长期在盈利边缘徘徊。而相比于目前市场份额较小的游戏直播，并考虑到用户体验，目前仅以品牌广告位的方式，其盈利空间极度有限。

★ 付费订阅山遥路远

在海外游戏直播平台Twitch中，其核心商业模式是广告和用户付费。用户付费包含会员和订阅频道，而付费订阅仅有Twitch的合作者频道才有此功能，付费订阅方面非常受限。