《皇室战争》核心分析：玩法、经济系统、商业化与社交性

GameRes游资网授权发布 文 / 木木三K

前言：《皇室战争》这款游戏给整个移动手游带来了比较大的冲击。本文就游戏的核心玩法，商业化，经济系统，社交等几个方面进行分析。

一、核心内容归纳：

1、核心玩法：RTS+塔防+卡牌，强调竞技体验

项目在核心玩法上，融合了RTS元素：即时战略游戏，放置兵种，塔，建筑等

塔防元素：建造塔防建筑防御

卡牌元素：

• 不同兵种卡牌，不同AI，兵种之间克制循环。
• 卡牌成长横向和纵向思路结合：国内卡牌在成长上做纵向深度，炉石卡牌无成长，横向深度的特点。
  

2、闭环思路：战斗—获得奖励（宝箱，排名）—收集卡牌—升级卡牌—战斗

• 玩家参加战斗，赢得宝箱（通过各种不同方式），获得杯数，提升排名；
• 宝箱为玩家提供随机奖励，包括宝石、金币以及随机卡牌；
• 玩家收集卡牌，使用卡牌和金币进行升级；
• 赢得比赛需要收集更多卡牌，研究更多策略;
• 推动玩家深入体验，进入核心玩法循环。
  

3、游戏目标：目标感简单明确

围绕核心玩法，设计了清晰，简单，明确的目标。提供最原始的竞技乐趣

• 搜集强力卡牌；
• 赢得场次尽可能多的战斗；
• 赢得数量尽可能多的皇冠和奖杯；
• 进入最高等级的竞技场；
• 部落或个人排行榜跻身榜单前列。
  

4、游戏节奏控制：策略、操作、RMB缺一不可。单局节奏快。

• 卡牌获得途径：商店购买，开宝箱，部落赠送。开宝箱为主要途径。
• 宝箱开启：钻石直接开启，等待时间开启，且每次只能获得4个宝箱。有适应成本。节奏控制更严格。
• 单局的游戏时间较短，单局有圣水加倍时间，都是加速游戏节奏。
• 只能携带8中卡牌，所以：花钱能冲杯，但冲到什么位置，需要很深游戏技巧。
  

5、核心体验：简单而复杂，上手简单，精通难。

二、核心玩法

1、玩法规则：快节奏策略游戏

• 每局时间只要几分钟。
• 玩家使用卡牌组合组建战斗单位，攻击对手塔建筑，目标是在规定时间内优先摧毁对方塔。
  

2、游戏策略性：高性价比、多策略、可视化的游戏设计

• 策略可视化：CR主要互动方式是费用交换，依靠召唤有AI怪物实现，召唤单位在战场是可视化的，能够清楚理解召唤单位的作用，比如AOE，碰撞玩家都是能够看见的，比如放置1个飞龙，飞龙攻击的范围爆炸能够造成AOE，玩家一看就明白。降低了新手用户的理解成本，同时增加互动。
• 多维度的策略设计：简单来说就是，单位之间除了基础的克制关系，还有一堆小体积单位克制大体积单位，AOE克制一堆小体积单体，一个大的可以直接打塔，单位放置的时间和位置有讲究，卡对手圣水数量；另外就是面对1个大个子单位时，可以选择，放骷髅海，可以放个房子或则弓弩，或则还可以随便放置一些单位；比如面对王子，用半兽人，可以完全克制，用王子对王子可以80%克制，用女巫可以60%克制。多维度策略，可以有更多样的线性解，这极大增加了游戏乐趣。
  

3、卡牌差异化：

提供多种差异化卡牌组合，达到互相克制（非绝对）效果，结合时间空间圣水等战场环境，结合时间空间圣水等战场环境，增加随机性，提供丰富乐趣。

• 群杀伤与点杀伤。比如王子和骷髅军团。
• 进程伤害和远程伤害。比如骑士和弓箭手。
• 对地伤害与对空伤害。
• 只对塔伤害和非只对塔伤害。比如巨人。
• 固定单位和非固定单位。比如电磁塔。
• 飞行单位和陆地单位。比如飞龙宝宝。
• 制造单位和非制造单位。比如野蛮人小屋，女巫。
• 法术卡，非法术卡。比如法术狂暴。
• 跨越攻击和非跨越攻击。比如火箭筒。
• 碰撞体积大小。比如野蛮人和巨人，巨人可以推着野蛮人往后退
• 卡牌从类别上，技能，攻击方式，数值，出现数量方式上做了差异化设计。
  

4、随机性：战斗随机性大

• 游戏胜利的规则带来的随机性：第一轮，摧毁主塔胜利，或则摧毁的塔高于对方胜利，第二轮，当第一轮平局后，圣水回复加倍，优先摧毁对手塔获胜。正式因为胜利条件是在规定时间内容摧毁塔做判定，所以玩家可以选择不同策略，比如防守反击，群体围攻战，分兵两路，利用王子直接攻破等。
• 放置卡牌的战场位置带来的随机性。
• 放置卡牌的时机带来的随机性。
  

5、战斗平衡：战斗平衡性较好，数值碾压优势并不太明显

• 战斗节奏快。
• 战斗疲劳感低。
• 对手选择是在同一杯数段位，卡牌数值控制严格，卡牌的等级差别带来的优势并不绝对，比如1个2级的龙宝宝，对上1个3级的龙宝宝，在少量其他兵种或则塔的掩护下，不会弱于高等级龙宝宝。
• 先手一般情况下，可能存在弱势，因为会被刻意针对。
  

三、经济系统


1 、时间：时间控制非常严格

单局的时间控制得非常严格，还有宝箱开启的时间，符合手机用户碎片化时间特点。

2、宝箱开启：严格控制内容消耗速度

分别可以获得4种宝箱：

• 每4小时的免费宝箱
• 银宝箱（3小时）
• 黄金宝箱（8小时）
• 魔法宝箱（12小时），要么花钱，要么等待时间开启。
  

对玩家能够获得的奖品上限进行了限制。玩家可以频繁体验游戏，但为了进步和升级卡牌，他们需要控制自身节奏。

3、部落捐献，促进社交和经济循环，回收卡牌

部落捐献可以获得金币，经验，同时也是玩家回收没用的卡牌的唯一途径，能有效刺激玩家的活跃。

4、宝石产出，宝石产出控制严格

稀有宝石的产出有三种方式：充值，开宝箱，成就奖励。后面的产出方式量非常少。说白了就是，会产出，但是很少，让看起来还可以。

5、经验产出，经验产出严格，升级缓慢

经验可以提升等级，增加塔的属性，产出方式：部落卡牌捐献，开启宝箱，购买藏宝箱，任务系统。

6、卡牌产出，要么花钱，要么花时间

卡牌的获得方式：开宝箱（时间和钻石兑换），商店随机刷出，商店活动更多刷出（金币购买），部落捐献（促进社交）。

7、金币产出，金币产出稀有

开宝箱，任务系统，部落捐献。

8、金币消耗，控制产出+消耗大，决定消耗的需求度大

升级卡牌，升级卡牌，金币消耗量相对多，属于稀缺代币。

9、宝石消耗，核心商业化内容

购买宝箱，开宝箱，购买金币，核心商业化内容。不得不说的一点是，虽然可以获得更多卡牌和等级，但是因为上阵卡牌数量限制，数值差异等原因，宝石消耗与能力提示因人而异，因不同情况而异，弱的正相关。

10、其他：碎片化时间，随时来，随时走

宝箱开启，战斗，部落社交，观看视频。

经济系统循环：总的来说：消耗需求>生产，简单有效的产出—消耗，促进玩家体验更多游戏内容，刺激玩家消费。

四、商业化

1、藏宝箱：RMB玩家的快速成长的重要途径。简单粗暴，节约时间。

根据玩家所处的杯数段位，提供3种宝箱：超大宝箱，神奇宝箱，超级神奇宝箱。可以获得大量卡牌、经验、金币。

2、开宝箱：用钻石换算玩家时间

玩家战斗中获得的宝箱，银宝箱，金宝箱，魔法宝箱，玩家最多可以获得4个宝箱，且每次只能开启1个。可以选择时间到了免费开启，可以选择钻石付费直接开启。

3、商城卡牌：提供更多卡牌获得途径

商场定时会刷出3张金币购买的卡牌，根据卡牌的不等品质，每天每种卡牌可购买的数量不同，越稀有价格越高，数量越少，购买越多卡牌价格就会相应提高。周末会跟新为6张。

优点：减少一般玩家无法获得珍贵卡牌的挫败

缺点：深坑

4、收费空间的设计

收费机制基于核心玩法有一些大的突破：

• 国内卡牌在成长上，做深坑。在数值上，是做纵向深度。
• 炉石卡牌，没有成长，靠卡的数量。在数值上，是做横向深度。
• cr，结合了两者。
  

举例来说：卡牌能成长，需要卡牌+金币，这是国内游戏常见做法；卡牌的收集，钻石宝箱+竞技场胜利宝箱+免费宝箱，这是炉石的做法；商店（购买越多越贵），类似于刀塔传奇的商店（点金手+竞技场商店）。

总结：核心付费点展现直观，内容设计简单明了，初期付费目标感较强，数值刺激性良好，付费模块设计上，保留了COC时间付费项内容，同时有较为直接的卡牌付费内容搭配，对于付费设计较为合理，易于用户接受，且与成长关联感较强，整体而言，付费欲望较足。

五、社交

1、排行榜：

玩家荣耀追求的长期动力，可以查看排行榜上玩家信息，排名信息，长期促进游戏活跃和留存。

• 玩家排行榜：指的是所有玩家的杯数排行榜
• 部落排行榜：指的部落的排行榜
• 分本地和全世界：1,2,种排行榜都分本地和世界
  

2、传奇竞技场排行榜：


具备比赛性，高端玩家的巅峰对决。极大的提升玩家荣誉。

进入传奇竞技场的玩家，可以定时开启传奇竞技场的赛季内容。可以查看前200名玩家的排行情况。

3、好友排行榜:增强游戏存在感

基于facebook的好友系统拉取的排行榜。

4、部落

捐卡：提升活跃,玩家每8小时可以获得1次向部落好友请求增援的机会。同时也是卡牌回收的唯一途径。

友谊战：提升部落活跃，提升部落玩家间的游戏性,可以在部落中发起挑战请求，其他玩家点击后可直接对战。

聊天：提升部落活跃，增加玩家粘性,玩家可以在部落中，交流游戏玩法，捐卡请教等内容。

部落内排行：互相促进，形成攀比根据部落玩家杯数的排行，促进部落玩家之间互相“竞争”。

部落动态：提升部落活跃，更热闹,玩家的聊天系统，捐卡发起请求，分享，挑战赛发起都通过部落动态可以看到。

对战分享：让对战内容更有趣,可以分享部落之间玩家的对战，还可以分享玩家个人对战的内容，增强成就感和荣誉感。

总结：通关简单的、有效的部落社交内容，在50人玩家之间形成非常强的粘合感，让玩家找到归属感，能够非常有效的促进游戏的活跃和留存。

5、战斗战斗互动：

增加游戏的乐趣，玩家可以在战斗中用系统固定的语言进行互动。

相关阅读：《皇室战争》商业创新机制分析：价值创造与用户发掘