《球球大作战》带你解读 如何延长手游生命周期

近日，移动数字时代市场数据的行业领导者App Annie公布了《2015年移动游戏市场调查报告》，在过去一年中，随着手游市场愈加成熟，市场上手游产品的生命周期在不断衰减。目前，手游生命周期已经降至４周左右。


2016年，手游行业竞争更加激烈，如何黏住用户、延长产品生命周期，打造长期具有竞争力的精品，成为行业内厂商聚焦思考的一个难点。或许，通过分析国民级休闲手游《球球大作战》能给我们一些启示。


用户间分享传播 培养游戏核心用户

移动互联网时代下，手游用户群体呈更年轻化、思想上更活跃，及时掌握市场上用户动态和想法，是延续产品生命周期的重要保证。一款游戏中的意见领袖，能够带动甚至发展一大批忠诚的核心用户，玩家的力量是不容小觑的。


90后用户已成为中国手游市场的主力军，而00后用户是未来的“生力军”。90后、00后用户在手游选择有着一个共同点：偏重社交互动性。

如果一款游戏能够被90后、00后用户认可，那么他们很愿意将这款游戏分享给同龄好友，邀约开黑互动。通过用户间的口碑传播，形成雪球效应，玩家群体“越滚越大”，最终为游戏带来一个庞大的用户群体。

《球球大作战》持续关注用户体验，为玩家搭建起一个丰富有趣的社交群体圈。在最新的4.0版本中，《球球大作战》新增战队系统、皮肤系统和聊天系统等功能，不断为玩家提供形式多样的游戏新玩法。

核心玩家反哺游戏 建立良性粉丝生态圈

一般情况下，一款成功的手游产品都是一波大推广后，冲上App Store榜单，而在结束推广周期后，排名则会迅速滑落。原因无外乎是缺乏核心用户群，玩家因无归属感而流失。而一款生命力强劲的产品，往往都是有一大批核心用户在”反哺”游戏。


如何能够让玩家拥有归属感呢？用户社区的搭建和深度化运营，则至为关键。

《球球大作战》的社区用户多集中在自建QQ群、百度贴吧、微信公众号、新浪微博等渠道，每天都有数以万计的活跃用户通过各个渠道参与讨论游戏内外的趣事，并将游戏乐趣分享给更多的朋友。

通过核心用户“反哺”游戏、玩家间互动传播的方式《球球大作战》已建立起一个良性粉丝生态圈，并在新生代用户群体中广受欢迎。


上周四，上架苹果商店十个月的《球球大作战》再次强势登顶App Store游戏免费榜榜首，其粉丝强大的作用力可见一斑。一款优质的产品一定是建立在优质的玩家群体上，《球球大作战》的热度是建立在玩家群体力量上，其生命周期要远高于一般游戏。