各路“神仙”搅局 深剖网络直播生态圈众生相

当下，没有听说过网络直播的人真是少之又少了。博客时代有徐静蕾；微博时代有姚晨；文字图片有留几手；小咖秀有贾乃亮；短视频（录播）有papi酱。

那么，网红、明星、巨头企业、王思聪雷军马化腾们等各路“神仙”搅动的网络视频直播生态圈，究竟有着怎样的众生相？是否遍地尽是赢家？


直播主力军：


主播轻轻松松就年薪千万？

近日，新京报一份针对网络直播的调查报告显示，中国网络直播平台大约200家，有几乎一半的网民表示看过网络直播。在网络直播中，动辄显示有上百万人同时观看。那么问题就来了，这些观众数字是真实的吗？主播们的收入真能达到年薪千万？

网络直播平台人数有水分

2014年9月，一名主播在直播时直接透露，平台对外显示观众数12万，但对主播显示8万，原因是自己的绩效由观众数决定。去年9月19日，《电子竞技》公众微信号上爆出斗鱼直播人数的乌龙事件：原WE队员微笑在斗鱼平台直播时，其显示观看人数竟然超过“13亿”，这一数字几乎是我国人口总量。

顶级主播年收入300万

一份网络流传的“某直播平台金牌主播价目表”显示，该平台“身价”最高的主播签约价已达到一月200万，相当于2400万一年。而这份价目表中的主播都来自时下热门的网络游戏，如LOL、dota2等，他们每天的直播时间段是12点至20点，签约价从每月50万到每月200万不等。这样的“身价”，甚至堪比一线明星。

但“身价”或“签约价”并非主播个人拿到的真实收入。网传1700万身价签约某平台的主播Miss日前正式回应：“真实的数字远低于媒体之前的报道。在视频行业，大型节目合作涉及数十人的团队、大量的设备投资等等，千万级公司间合作并不稀奇。本人的所得并没有那么高。”

也就是说，网络节目的人力、设备等成本高昂，合作所谈的价格需要涵盖如上成本，最终落入个人主播口袋的只是很少的一部分。据业内人士透露，目前顶级的主播年收入也就是300万，并且能上百万的并不多。

所以说，年轻人啊，当主播拿千万年薪的梦还是先放放，洗洗睡吧。


明星也掺和：


网红感到饭碗在颤抖了么？

最近发现打开直播平台，以前网红们出现的位置，现在居然坐着正儿八经的名人！

5月4日下午，王宝强在斗鱼平台进行了首次直播，临近结束时围观人数达到408万，满屏的火箭刷爆了。（火箭是直播时点击可送的礼物，价值500鱼翅，鱼翅一块钱一个。）并且，主播们把直播当事业，而人家只是带空来做个宣传——宣传自导自演的第一部电影《大闹天竺》。

再看校长王思聪这边。同样是5月4日下午，《英雄联盟》2016季中冠军赛开播。比各大战队更先让人吃惊的是，评论席上坐着的王思聪和Miss。网友直言，“他来解说是为自己挑人的吗？”

而王宝强和王思聪可不是明星中“吃螃蟹的人”。明星直播界的先驱人物要算AngelaBaby；周杰伦直播过自己打网游；“女王”范冰冰直播过参加巴黎时装周的活动过程；最近因《欢乐颂》大热的刘涛做直播，不但她自己出镜，还把同时参加活动的王凯、蒋欣都拉出来露了脸；鹿晗甚至直播自己的演唱会现场。

想必以后，会有越来越多的营销方看到直播平台与明星组合叠加的宣传效应。

巨头企业们：


营销、开发各显神通

4月26日21点到24点，某全球知名两性健康品牌的百人试戴体验新产品在预热后开始首次全平台直播，并在六大直播平台同时进行。

据不完全统计，此次直播实现了全网超500万的视频播放量、上百万的点赞打赏和飙升至4600的百度热搜指数。这场营销战役打得可谓成功。

从2015年开始，直播市场开始爆发式增长。安信证券研报显示，随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨，更多社会资本和创业公司都冲进直播市场，视频直播市场将进入爆发期。

如今，手机企业开发自己的直播平台，互联网巨头投资直播平台，加上之前大火的映客、花椒、17等等，不得不令人感慨：风，又来了。

这一次，监管来得很及时

网络直播行业在急剧膨胀，为了博取眼球效应，部分主播也会铤而走险，传播淫秽色情、暴力犯罪等违法内容。

今年3月，全国“扫黄打非”办公室表示，针对近期网络直播类平台出现的涉“黄”涉“低俗”情况，全国“扫黄打非”办公室协调部署国家网信办、公安部、工信部、文化部、新闻出版广电总局等部门，严肃处理了斗鱼“直播造人”等涉嫌传播淫秽视频事件中的责任人和责任单位。

紧接着4月14日，文化部通报了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台均“上榜”。

文化部相关负责人更是表示，将建立黑名单制度，对屡次违规的网络平台或主播可能实行禁入。

未来谁将成为网络直播时代的大赢家，让我们拭目以待吧。

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via：成都商报

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