直播刷单、代打 网络直播平台之战谁能笑到最后？

端午小长假，王思聪的一条微博，让＃阿怡代打＃话题瞬间上微博热搜。截止今天下午2点，阿怡代打事件阅读量达7.8亿，累计讨论14.1万，不仅在电竞圈引起轩然大波，还很快成了社会热点。之后，该游戏主播在微博上承认了买号代打游戏的事实并致歉。《英雄联盟》宣布将阿怡账号封停10年、对阿怡禁赛，并无限期关闭与阿怡的合作窗口。

紧接着，王思聪还转发了游戏主播lol小楼的微博，直指斗鱼平台拖欠主播3-6个月的工资，从而导致斗鱼主播大量逃离。

王思聪之后给阿怡找了个台阶下，主动表示“只要你回头是岸，LPL解说台永远会给你个位置”，并巧妙地将矛盾转移到了斗鱼上。

作为熊猫TV的CEO，王思聪这一高调行为的终极目的是为熊猫TV揽人。经此一役，他可以让游戏玩家知道自己被斗鱼愚弄了；还可以告知主播，他和背后的熊猫TV支持原创，尊重主播们的付出；顺便间接告诉外界和主播，熊猫TV声誉很好，不会绑架主播。两度出手，一石三鸟，不可谓不高明。


阿怡事件已超出代打本身，这在电竞圈乃至直播界绝非个例。事实上，与其说人们不满阿怡代打，不如说这是无数游戏玩家对直播乱象不满的一次集中爆发。

这两年直播平台发展迅猛，截止2016年5月31日，国内网络直播平台高达250家，直播用户数量已超过2.4亿人。

在粉丝经济和视频直播的风口下，很多平台都想尽快抓取红利、快速掘金变现。

然而，在野蛮生长的背后，也滋生了一系列乱象。大多数直播平台现阶段都在靠融资过活。曾有人算了一笔账，以最低码率800K来算，一个同时有百万用户在线的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。

在这种背景之下，很多网红和主播却赚得盆满钵满。

随着大量资本的注入，直播平台上主播的身价也大幅上涨，年薪普遍涨了50%-150%，一些知名主播的年薪甚至达到了千万级别。

电竞游戏主播网红像若风、miss等，他们的直播签约价动辄上千万，直播还不是他们收入的唯一来源。若风和miss是雷柏的代言人，miss还在淘宝有自己的外设店、服装店、鞋店和零食店，并且在淘宝上一直排名靠前。


为什么主播赚钱这么容易，还是因为视频直播行业的生态不健全。按理来说，一个真正意义上健全的直播生态，应该是主播因平台而走红，而不是平台因主播而走红。但现实刚好颠倒过来了。并且目前平台对主播的约束力低，主播跳槽的成本低，除了打官司和高薪留人，平台没有更好的办法。

据业内人士爆料，这次代打事件中的刘佳怡混迹于游戏圈两年，在LOL领域只取得白金辅助这样的战绩。以她并不算太出众的外形，走平常路的做法不足以让她成为游戏网红主播。而从2016年中国游戏主播2月风云榜上看，刘佳怡居第17位，这样的游戏主播身价过千万在业内很常见，如此有吸引力的薪酬，也就不难理解刘佳怡为什么要铤而走险，找人进行游戏代打了。

事实上，刘佳怡在遭人爆料代打时，一直都担心自己被戳穿，导致之后无法再做直播，为此还曾在微博上@王思聪求放过。为证明不是代打，在5月30日她甚至开了摄像头，请了两个高手为自己助阵，结果战况不佳，但事发前仍在死扛，她自己也说“我知道正确的应该怎么做，但是没有办法”。

除主播代打事件外，直播平台的刷单、欠薪行为也非常严重。据斗鱼CEO陈少杰透露，斗鱼曾在一个月内从虎牙挖走了6名主播，总费用超6000万。不过2015年斗鱼排名前十的主播几乎又被虎牙、熊猫TV等平台挖走了。比如最近熊猫TV就挖走了斗鱼签约的韩国女主播赵世熙和柳智惠。据悉，斗鱼目前有60万主播，但只有1000余名签约主播，大部分都是兼职。挖角事件后，斗鱼改变了策略，近半年没签新主播，而是想办法自己培养小主播。除了斗鱼，其他直播平台也因高价抢主播陷入巨额亏损。2015年虎牙直播亏损达3.87亿元，龙珠直播亏损5212万元，斗鱼TV也被曝亏损。

另外，刷单在直播平台上也司空见惯。映客的粉丝数在淘宝上的价格为1元=2万粉，淘宝买直播人气的价格是10元=6000人气；如果想要成为热门主播，只需花更多的价钱购买高阶刷榜套餐即可。

目前各大直播平台的热门主播背后往往有团队运作，对主播进行包装和推广。而网络视频直播平台也会设置机器粉来刷粉，有的经纪人团队甚至会为主播进行统一买粉、买道具，主播所得收入再跟平台进行分成。其中，淘宝是很重要的平台。

如此看来，视频直播行业表面上很风光，但内里却是一场烧钱赚吆喝的买卖。企业花钱砸流量、流量换来投资、融资资金买流量，如此轮回，循环不止。毕竟移动直播的商业模式还未真正形成，行业收入主要来自游戏、广告、虚拟物品打赏以及与厂商的外设合作。这些收入并不足用来填补支出，短期内直播平台仍需靠融资支撑。

不过，随着新一轮洗牌即将来袭，直播行业的激战不可避免，这个目前看起来很火的行业最后或许还是会沦为巨人之间的游戏。

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via：威锋网

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