调查：IP游戏产业势不可挡，投资500万 1-2个月就回本

央视财经2016-07-07

2015年以来，诞生了一系列以小说、影视剧改编的网络游戏，业内称之为IP游戏。所谓IP是“知识产权”的英文缩写，在游戏行业里，可以理解为游戏素材的版权。利用IP素材原型的粉丝效应，来进行快速的市场推广，是眼下互联网游戏产业的一大新趋势。

手机网游“快餐化” IP助力市场推广

刘彦自2003年大学毕业开始从事游戏研发的工作，现在已经是某游戏公司发行中心负责人。他表示，网络游戏市场近年来发展迅速，目前手机游戏和网页游戏是市场需求最大的产品。

跟曾经开发周期3到5年的大型电脑客户端网游相比，以手机和网页作为运行平台的网络游戏只需要1到2年就能开发完成，但生命周期也从原有的5到6年缩短到1年左右，这就意味着快餐式的产品必须在短时间内集聚游戏玩家，才能保证推出市场后的顺利运营。而研发IP游戏，恰好满足了这一要求。

广东天拓游戏发行中心总经理刘彦：游戏品牌的作用跟IP品牌的作用本身是融为一体的，用户对于IP的喜爱会转移到对游戏的喜爱上来，所以这种方式在我看来是推广游戏。现在来讲是一种最经济、最具性价比的一种方式。

在广州一家游戏研发公司，记者遇到了前来考察调研的何子艺，他的主要任务是负责游戏题材创作公司与制作公司之间的衔接工作，力求将IP原型原汁原味地移植到游戏中，同时也充分利用“粉丝经济”为产品后续的市场推广铺路。

奥飞娱乐股份有限公司首席商业计划官何子艺：他们对人物设定，对于世界观的认可，有比较严谨的要求，比如说一个纽扣在左边还是右边，他们都是比较细化的，我们必须拿到版权方原有的一些粉丝的一些推广资源，比如他们有一些贴吧啊，有一些官方俱乐部啊，整合性推出，这就是我们所说的引流互动。

IP游戏通过取得文学、影视、热门游戏授权，用其角色、形象、图像、文字、情节等制作游戏，能在短时间内完成大量忠实用户的转化。

奥飞娱乐股份有限公司总经理张铮：因为其实整个游戏行业从去年可以说是从一个增长经济转到一个存量经济，那么大家的同质化非常严重，包括一些模式上的创新也越来越困难，其实这个时候IP作为一种稀缺资源，很顺理成章地成为一个游戏开发过程中不可多得，也是极其重要的一种资源。

今年1月份，中国互联网信息中心发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报》显示，中国的网络游戏用户达到3.91亿，占整体网民的56.9%。手机网络游戏用户规模为2.79亿，占手机网民的45.1%。

专家：玩家增速放缓行业需要催化剂

通过对获得的IP来进行拓展延伸，发展相关的动漫、影视剧等等，能拓宽游戏公司的产品变现渠道增加收益。那么，IP游戏对资本市场上的网络游戏概念股的影响如何？来听听投资界人士的看法。

据万得数据统计，目前A股网络游戏概念股有47只。其中一部分是从原本相关的动漫公司或者玩具制造公司转型，另一部分则是从其它传统行业转型而来。

深圳前海大宇资本管理有限公司董事长卢山：整个的玩游戏的这个人数的数量的增长呢，应该讲过了高速增长的这么一个阶段，网络游戏（股）的走势呢，我觉得处于底部的这么一个区域。我觉得在有好的催化剂的情况下，它应该能够走出一个好的行情，因为这个行业它还是有业绩的这么一个保证的。

业内人士指出，在游戏行业增速放缓的情况下，IP游戏的方式通过“粉丝效应”快速获取大量用户资源。而与此同时，IP的购买价格也水涨船高，这意味着游戏研发的成本也在不断增加。

深圳市圆融方德投资管理有限公司董事长冉兰：其实不是我拥有IP我就一定能称王，在这个领域我们看到很多的是在做一个生态链，它在上下游做的一个纵深的布局，拥有IP资源可能还有我的分发渠道，可能还拥有一些上下游的关系，以这种方式去合作，可能对它整个价值链的提升会大一点。

国家新闻出版广电总局近日发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，进一步规范了网络游戏行业。《通知》中规定，从今年7月1日起，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。

深圳前海大宇资本管理有限公司董事长卢山：通过这个行业的新规来讲，它对整个上市公司的业绩，它应该是正向的一个促进作用，这个行业的新规也能够增加行业的这么一个集中度，尤其是对具有上市公司平台的游戏公司来讲，我觉得是一个挺大的利好，应该是非常有利的。但是呢，对中小型的那种游戏厂家来说，它就会有比较大的压力，而且是应该有一个淘汰的这么一种过程。

IP价格水涨船高游戏公司运营能力遭考验

随着IP游戏的大热，优质IP的价格也水涨船高。但是，很多互联网游戏企业发现，通过砸巨资收购优质IP，所研发的游戏未必就能实现盈利。

IP游戏在改编时，除了人物角色、剧情设定要符合原著之外，在研发环节也需要投入大量精力。左冬冬是广州某游戏研发公司的负责人，他的团队目前正在负责研发一款改编自温瑞安小说《四大名捕》IP，以90后玩家为目标客户的网页游戏。

广东天拓游戏影龙工作室总监左冬冬：最大的问题就是说我们如何更好地向90后这批用户，来传达我们背后这样一种武侠文化，用他们比较喜欢的一个方式来吸引他们。那我们背后花了很多精力去学习和借鉴，比如说想追命的腿、无情的剑，那大概每一个玩家能看到的画面可能只有5秒钟，那我们背后可能花了10个人，接近一两个星期的这种工作量。

在广州的另一家公司，记者发现一个由80人组成的研发维护团队，正在负责以中国早期热门网络游戏《传奇》为IP改编的网页游戏项目。据了解，这款游戏的运营时间已经达到了两年半，大大超过了网页游戏的1年的平均寿命。

三七互娱（上海）科技有限公司研发人员温小力：从一开始我们上线到现在整个累计的用户数是页游市场最多的，跑在浏览器上的话，它整个的效率会受浏览器本身的一个制约，所以它在前端承载人数上面会差一些。

研发人员介绍，目前智能手机用户数量远超曾经的电脑用户，游戏收费也摆脱了以往单一的充值购买游戏时间，转变成购买虚拟道具和角色的经验加成，价格从几块钱到上千元不等。

广东天拓游戏影龙工作室总监左冬冬：以我们四大名捕为例，拿这样一个IP大概是500万这样的价格，根据我们数据反馈的情况，有可能在上线后的一到两个月内就收回这样一个成本。

据了解，目前大部分游戏公司开发的所有游戏产品中，IP游戏产品数量占比超过了50%。而目前IP授权金价格一般在500万人民币左右，优质的IP价格则达到千万。

广东天拓游戏发行中心总经理刘彦：IP游戏的比重在我们现在的手游开发里面几乎做到了大概50%以上，在接下来我们所有上线的页游产品里面，有一个观点就是无IP不游戏，没有IP的话我们是不会去做这款游戏的，一定会是基于IP去开发游戏。

但也有游戏业内人士认为，IP对游戏产生的是一种锦上添花的效果，而不是决定因素。有了优质的IP之后，游戏品质是能否被粉丝玩家们接受，才是实现赢利的关键环节。