别再只盯着LOL！休闲竞技正成电竞发展主潮流

电子竞技，是中国游戏产业中最具活力的一大亮点，根据中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）发布的《2016年1~3月电子竞技产业报告》，第一季度，电竞游戏收入达到121.2亿元。

不过，报告的一个结论让出乎了很多人的意料——虽然以《英雄联盟》为代表的重度电竞游戏依然是电竞市场的主力，但是轻度的休闲竞技游戏也重要性也越来越重要，在第一季度总收入超过40亿的移动电竞游戏市场中，休闲游戏已经占据了37.5%的份额。

大众的才是主流的

“移动互联网时代，竞技的需求层次分的更加明显。”JJ比赛营销副总裁赵华表示，而这正是休闲电竞变得重要的原因，JJ比赛成立于2007年，是国内第一家尝试将棋牌全面竞技化的平台，根据最新的数据，JJ比赛注册用户超过3亿，正是休闲竞技潮流的最大受益者。


作为休闲游戏的重要组成部分，棋牌游戏在短短的数年间就走向了全民竞技的道路。目前，除了JJ比赛外，腾讯、联众、博雅等企业都在这一领域进行相关布局。这一趋势并非偶然，而是因为棋牌游戏在竞技化和全民化方面的独特优势。

以传统体育进行类比，除了专业的运动员外，更为广泛的爱好者才是整个行业的主体，也是行业的经济基础所在，因此大众化的运动注定将成为市场的主流。从近年来电竞赛事的项目设置可以看出，以往的项目往往极为重度，如《星际争霸》需要玩家建立经济体系，并指挥一整支部队，而如今已经逐渐被只需要指挥一个游戏角色的MOBA类游戏，如《英雄联盟》所取代。


由于棋牌游戏拥有盖全年龄段、上手快、低门槛等特点，为棋牌游戏带来了庞大的用户基数，也为棋牌游戏未来的电竞化带来了巨大的想象空间。以当今最火的电竞端游《英雄联盟》为例，2015年总决赛观看人数为超过3600万，与之相对应的棋牌游戏，根据官方数据仅JJ比赛一家，2016年全年预计参赛人数就超过6000万。

得益于随着移动互联网时代的到来，棋牌等休闲游戏再次迎来发展契机，覆盖的人群将进一步增长，这是传统竞技端游所无法比拟的。

未来格局取决于差异化和微创新

玩法简单，规则通用等特点，决定了棋牌领域的低门槛。据不完全统计，目前全国活跃的大型棋牌游戏平台就有数十个，其中既有腾讯、联众、博雅、JJ比赛等全国性企业，也有微屏、同城游等主打区域的企业，市场早已进入高强度竞争状况，其中腾讯以7亿微信用户、8亿QQ用户的绝对渠道优势对其他平台形成巨大压力。

要想再这样的市场中获得生存发展的空间，需要不断进行微创新，以打造差异化。如联众主打智力运动概念，通过收购WPT掌握了全球性赛事资源；博雅走的是海外发展路线，在电竞战略上选择与第三方合作进行，如与WCA的合作；微屏等平台则通过综合电竞化，稳固地方市场的优势。


与他们相比，自诞生即定位于竞技的JJ比赛则经历了更为漫长的进化道路，其依仗建立自身壁垒的核心在于“精细化运营”，为用户带来极致的比赛体验。如从用户的深层次竞技需求触发，将这种需求划分不同类型，休闲玩家有休闲玩家的场次，高手有高手的局，用户的选择并不恒定。此外，JJ比赛还通过用竞技、荣誉感博弈的方式吸引用户，扩大用户规模。

因此，在自身面临激烈竞争的状况，JJ比赛的用户依旧保持了快速增长，根据官方发布的数据，JJ比赛单场比赛用户报名量级呈现几何式增长，从2014年的30万，到2015年的160万，变成了最新的310万。

随着棋牌游戏的全民化、移动化逐渐成为趋势，休闲竞技代表着休闲游戏和电子竞技的一种主流可能性。在庞大用户基数支撑下，在市场竞争催促下，你还打算只盯着《英雄联盟》看吗？