实例分析：如何从用户的角度做好游戏内置广告？

对于游戏开发者来说，让用户尽可能多的体验游戏毫无疑问是首要目的。但同时游戏开发者也需要盈利，所以许多游戏选择内置广告，而这种通过广告获取收入的方式逐渐被更多的游戏开发者所采纳。

然而这种弹出式广告在某种程度上是具有“破坏性”的，尤其是视频广告，它有可能影响游戏的进展，干扰玩家的情绪。怎样才能真正从用户的角度来做好游戏内置广告？

一、使广告成为游戏的一部分

即便广告很有价值，但一旦干扰到玩家的体验，玩家也不会买账。最好的方法是在游戏内每个“战略点”分布广告，让用户通过观看广告来掌控自己的命运。

举个例子，当玩家在7级这个节点卡了一个星期，他们会变的焦躁、沮丧，他们的唯一目标是达到下一个级别。传统的游戏盈利策略侧重于应用内购买，从而角色升级、强化战力。但是这种方式对于非付费玩家并无卵用。不少游戏选择让玩家观看视频广告来推进游戏进度，玩家会觉得他们从广告中获得了实实在在的东西。

研究显示，66%的手机用户更愿意决定是否想要观看一个广告。给用户一个选择权显然是增强用户体验的正确方式。

二、本地广告的使用

移动广告的一个最大的问题是，玩家屏幕上广告弹出的方式太突兀，相比之下，本土广告游戏却有着自己的优势。它们能给予玩家相似度更高的外观体验，某种程度上它并不意味着中断，反倒像是游戏的自然延伸。但是这其中也伴随着矛盾，模糊的本地广告在许多情况下并不能为开发者创造可观的收入。

似乎在这方面，视频广告更会是一种解决方案，视频广告和本地广告的融合也为游戏的成功打下了基础。

《Slither.io》过去几个月不管在App Store都有着不俗的表现。它的玩法很上瘾，很难掌握，但它的视频广告都会在玩家失败后出现，不错的选择时机也为该游戏开发者Steven Howse带来了七位数的收入。

三、相关性和多样性是关键

玩家都有一个共性，就是想要娱乐，并会把他们觉得无聊的东西扔掉，这也是创造性和多才多艺的广告更受欢迎的原因。

一个典型的例子是《愤怒的小鸟》。Rovio公司在早期开始曾大量内置应用广告，包括视频广告。但是这些广告大多数是推广Windows Phone，玩家认为这些是干扰信息因而加速了流失。正是这样缺乏多样性且缺乏创造力的广告，让当玩家觉得同质化广告严重，没有达到娱乐的目的，从而对这款游戏变得更加冷淡。

四、不断进阶

确保广告对你的用户基础都是有价值的，并提供多样化的广告让他们保持足够的黏性。想尽一切办法和线上线下的广告合作伙伴取得联系，这样你可以努力实现尽可能多的有针对性的和多样化的活动。

其实，还有很多方法能让玩家集中注意力体验你的游戏，同时在正确的时刻观看你的广告。但须注意的是，并不是所有的广告都能达到这样的效果。一个具有创造性的，又能带来强记忆体验的广告才能被玩家普遍接受。

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游戏葡萄编译