先行者的担当 斗鱼直播试水“线上虚拟门票

由斗鱼直播赞助，NEOTV承办的《星际争霸2》NSL2016国际邀请赛已于8月7日晚落下帷幕。在为期一周的比赛中，16位来自国内外的知名选手激烈对抗，中国两位新生代选手Cyan和TIME更是以优异表现让我们看到中国星际2未来的希望。而相比于Cyan勇夺亚军的出色发挥，斗鱼直播推出“线上虚拟门票”在国内直播平台中先行试水收费直播的行为，则更值得业内人士关注，其探索意义同样让人对电竞直播的创新商业模式产生无限遐想。


【斗鱼直播创新“线上虚拟门票”模式】

本届NSL中，斗鱼直播在网上与承办方NEOTV共同实时直播赛事盛况，并创新地推出“线上虚拟门票”模式。当观众进入斗鱼NEOTV直播间，可以先体验一分钟的原画试播，试播结束后在屏幕的左上角会出现购买NSL原画观赛的付费提示标签，观众仅需花费10鱼翅（相当于10元人民币）购买一张虚拟门票，即可享受细腻清晰的高清付费直播。购票用户除获得零延迟的比赛高清无损原画画质外，还能享有用户欢迎提示和个性勋章等丰富的体验增值服务。从斗鱼直播这次试水的数据上看，本次NSL期间一共有11532位观众购买了虚拟门票，相关对决赛时25万左右的观赛人数，付费比例大概在5%左右。


【斗鱼直播“线上虚拟门票”的优势点】

斗鱼直播此次NSL试水“线上虚拟门票”，倚靠的是三大优势。首先，购票用户将享受到高清无损的比赛原画画质，可以更好地欣赏战局中的细微变化和巅峰对决。众所周知，如今现场直播中已经能够使用4K摄像技术，但视频制作和传输中却普遍存在画质损失问题，斗鱼高清直播在很大程度上解决了这一问题，让付费用户的体验到画面更清晰、细节表现更突出的视觉盛宴。其次，看直播最让人烦躁的卡顿问题也一并得到解决，零延迟的观战十分爽快。此外，斗鱼还为购票用户送上专属观战福利，包括了随意使用的彩色弹幕，专属的用户欢迎提示和个性勋章，以及星际周边优惠券。

【创新直播商业模式的机遇和挑战】

“线上虚拟门票”具有庞大的市场空间，2015年第五届DOTA2国际邀请赛就通过虚拟门票在全球狂卷6000万美元入项。在我国电竞事业快速发展的前提下，市场潜在体量庞大，这是斗鱼直播本次进一步推动虚拟门票商业模式的巨大机遇。作为直播行业一哥，斗鱼直播试水“线上虚拟门票”虽然深具优势，但也需要面对市场尚未完全做好准备的情况。其中用户消费习惯尚未扭转是核心问题，大环境下，中国互联网大部分的用户习惯了免费听歌、阅读、看漫画，并未养成良好的付费习惯。而另一方面，斗鱼直播本次售票是提供画面提升等配套增值服务，在收看内容上并未有本质上差异。结合这两方面的因素，在一定时间内“既然有免费直播为什么还要花钱？”这样倾向还是会占据主流。当然，通过网易云音乐、Kindle电子书以及腾讯NBA直播的实践，可以看到用户的认知也在逐渐转变，版权意识的上升趋势明显，也带动着用户消费习惯的不断改变。

【引领行业创新 斗鱼直播展现领军者风范】

斗鱼直播在这次“线上虚拟门票”中为用户带来极致增值体验，不过如果从虚拟门票11万左右的收入上作考量，这次斗鱼直播的尝试还限定在较小的规模之内，只是星星之火，还没有成燎原之势。但不论如何，斗鱼直播此番创新商业模式的尝试，更大的意义在于开了先河而非获得多少实际的收益。

业内预测直播行业未来五年将达到百亿市场规模，在此目标前提下，斗鱼直播作为中国游戏直播行业领军者，要如何带领直播行业前行呢？对此，斗鱼直播给出的答案是敢于尝试、勇于担当，肩负起这领头羊的“使命”。此次与国际重量赛事合作，斗鱼直播推出“线上虚拟门票”模式，在聚拢高端用户的同时，也为直播行业的创新发展提供了参考借鉴。斗鱼直播这种探索可能性、从容面对试错和挑战的态度，正是直播行业先行者的风范体现。