再说版号，半年之后，你可能还不知道的审批那些坑

2016年上半年，国家广电总局颁布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，并于7月1日正式生效。这一新规在当时曾引发了业内较大的关注，而手游笔者也曾在当时针对于游戏审批的具体条目撰文对审批新规进行讲解。

2016年11月，广电新规已经落地执行四个月，手游笔者再度回首这一话题，结合移动游戏审批的实际案例再度撰成此文。对于移动游戏来说，审批与版号是一个人人都要去迈过的关卡，因而是一个行业内永恒的话题。而在四个月之后再度回首这一话题，探讨其中的变化无疑对于行业也有较大的指引意义。

在本文的撰写过程中，我们得到了一些行业从业者的大力支持。他们提供的大规模素材与实际案例对笔者进行撰文助力颇大，但为了给当事规避不必要的麻烦，我们在此特引去他们的真实姓名与相关产品，但仍需要在此对他们的帮助表示大力感谢。

在另一方面笔者也想声明的是，今日撰写本文本意并不是想“拉仇恨”，而是仅想从“促发展”的角度出发，通过一些实际的案例来给仍有志于在这个行业发展的CP与发行提供一些有价值的帮助。

总体来讲，在2016年7月1日新规正式落地后，尽管个别条款的执行仍存在一些滞后(如App Store上仍有一些未获版号的游戏)，但其它的一些新规已经得到了明确的执行，这些我们会在随后提到。除此之外值得注意的一点是，有关部门在审批过程中较之过去对于游戏中的“用户体验”也有更进一步的涉及。类似于此的点，则明显是值得CP与发行去关注的。

关注点一：关于版权，蹭IP之外容易躺枪的行为是什么？

抛开时间等因素不谈，对于CP或发行商来说，在7月1日版号新规开始执行之后，对于CP来说最大的影响即是“审核过程中游戏与某IP的重合度超过20%，就需要有IP授权才能申请版号，否则将无法申请版号。”这基本上意味着此前端游时代国内就有的“蹭IP”的行为受到了严格的管制。

据笔者了解，这一新规自7月1日开始执行之后是贯彻得颇为坚决的一条。拿一位出版社负责版号审批的负责人的话来说就是：“与IP相关的游戏，要么拿IP授权。如果没有则肯定无法通过审批。”而在此前行业内关于这一条目的解读中，与IP有关部分包括文字、美术、音乐、故事情节多个层面，这其中最难的是美术资源。


但在实际执行的层面，笔者意外地发现这并不是影响最大的一条，主要是因为在新规执行之后类似的行为被“一刀切”式斩断。但基于“相似度”而来的另一个问题往往会导致一些发行商在为产品审批版号时误伤——那即是同一引擎之下换皮行为导致的误伤。

拿笔者在某款报审游戏的修改意见为案例。在其中有关部门明确表示：“该游戏的申报材料与另一款游戏《XXXX》极为相似”。而对此发行商的答复是：“我们只是取得了《XXXX》(申报游戏)的大陆代理运营权，对于该研发商的其它作品不甚了解。”而在笔者查证之后发现这两款作品是同一研发商基于同一引擎所研发的两款作品，两款游戏世界观极为相似，最终也就造成了乌龙。


事实上，这并不是一个小问题。端游时代在“微创新”的大旗之下，不少网游企业都熟悉“换皮”的研发策略。但在当时网游大都以自研自发为主，因此这一问题并不明显。但在移动游戏时代，基于发行授权的多样化以及游戏生命周期相对更短的原因，使得“换皮”这一操作手法更为频繁。多款游戏基于同一引擎，世界观、架构甚至美术素材都相同，再授权给不同的发行商，造成乌龙也就成为了可能。

而对于发行来说，如果研发团队此前因内部纠纷导致这款游戏的产权并不清晰，甚至有可能使得辛苦签下来的游戏最后落得没有办法获取版号的下场。除此之外，对于一些新的创业发行公司，试图拿一款游戏换皮之后跑量也会造成一定的影响。

不过好在这一问题并非无解。这是因为有关部门在审批过程中尽管发出这样的疑问但并非存心要卡CP或发行商，主要是因为游戏高度相似而其审批游戏过多无法一一查证所以提供质询，对此只要发行能够提供完整配套的与CP的合同大都可以通过这一关。但在另一方面，发行商在拿产品之前做好相关的备调也是十分必要的，一旦发现这产品的所有权存在纠纷，宁肯不要也别病急乱投医。

关注点二：关于歪曲历史的介定

笔者记得在上半年写关于版号的文章中，第一条曾经提到过对于一些“近代、现代题材的游戏一定要规避历史背景”，其理由在于“避免歪曲历史”。当时所举的案例是一款二战题材的游戏。

而在时间过去半年之后，笔者仍然要将这一条重新提出来。这并不是因为我们的CP或发行商在这条做得不够，而是恰恰相反：发行商或CP做得太过，反而导致了游戏因“歪曲历史”被打回。

在笔者手中拿到的有关部门的审批意见中，可以看到其对于一款三国游戏提出了明确的城市、地区名称的修改意见。而这款游戏的CP想必也是为了规避一些麻烦，提前将游戏中的城市名称全部做了虚拟化处理。比如说“陈留”被改为“东留”，而“成都”则被改为“锦官”等等。


事实上，这是一个典型的因误读政策而导致被打回的案例。报审CP将这款游戏的城市名称进行改动的理由可以理解，但对比上半年所举例的二战游戏不难发现。二战游戏的交战双方是轴心国与同盟国两方，而版署要求虚化背景、人物以及国别的原因在于“避免给玩家提供扮演轴心国的机会”以在游戏中实现“纳粹战胜盟国”的歪曲历史情况。


这款三国游戏则不然，首先这款游戏是基于《三国演义》小说而来，而这原本就是一本演义色彩颇浓的小说，对于历史有一定的修改；其次，即便说这款游戏是基于三国正史改编而来，而历史上的魏蜀吴三国也没什么正义与邪恶之分，所以在这里不存在歪曲历史的问题。

类似于此的情况还包括《水浒传》、《西游记》等中国古代历史改编的游戏，既然CP已经在报审时明确表示这款作品是基于这一题材的改编游戏，那干脆就直接沿用人家的基础设定，冒然修改反而会被打回。特别是在一些根据现代IP改编的游戏中，如下图中的《亮剑》，你要是把“平安县城”给改成了虚拟的名字反而是会容易若出麻烦的。


当然这里还有一个问题在于的确有一些是以《三国演义》、《水浒传》这样的IP为背景而后衍生的奇幻作品，这方面游戏中比较典型的案例即是《幻想三国志》。对于这样的游戏最好的办法就是报审时直接说清楚游戏的大背景，这包括游戏是写实、还是科幻，游戏的世界观是怎样的等等。

关于“歪曲历史”的介定看似很难，但实际上各位CP或发行只要大概掌握住一个大方向即可。那即是有关部门对于“歪曲历史”的介定更多是基于近现代历史的大是大非观，说得简单点即是邪恶不可战胜正义(如前文所提的避免扮演纳粹获胜)。把握这一条，基本上就好判定了——而对于古典题材最好的办法是看看前人怎么做的，像三国游戏我们能看到的很多世界地图都是延用了三国时期的真实地域名称的。

关注点三：关于游戏体验，为什么审核会格外注意游戏体验？

在上半年笔者撰写关于版号的文章中，我们曾经提到“有关部门也是玩游戏的”。而在下半年从审批的修改意见来看，我们也愈发明显地体会到了这一点。比较明显的是，在游戏的审批过程中，有关部门开始越来越多的针对于“用户体验”层面进行提议。

拿笔者最近看到的一个审批案例来说，有关部门对于该游戏除明确提出“游戏主线任务过少”之外同时还提出“人多、怪物多时系统比较卡”问题。这两个问题如果说前者还能称其是有关部门担忧发行商或CP在审核过程中“有意私藏”试图蒙混过关的审核范畴外，后一个问题则明确是一个运营层面的技术优化问题，似乎与内容无关。

因此对这个问题，笔者想对各位CP和发行商说的是：“在审批之前，除了明白审批这事的本质外，同时还要明白是做内容审核工作的究竟是谁？”

首先来看一组数据，根据广电总局10月份发布的国内网络游戏审批名单来看，截止至10月上旬，共有143款网游通过审批，其中移动游戏达到134款，而一些媒体在报道时还明确指出“这已经被审核的143款网游仅用时3天时间”。

众所周知网游往往世界观庞大，内容丰富，143款网游仅用3天时间即完成审核，似乎是一个不可能完成的任务，但它确实发生了，并且在这一时间段还有无数的CP与发行收到了“修改建议”。

也正因此，我们可以明确得出结论：事实上相关部门进行的“网游内容审核”工作是通过外包进行的。早前笔者了解到国内某著名的平面游戏媒体在后期一项重要的工作即是协助版署进行这方面的内容审核。

空中网的端游《激战2》与《战机世界》即是由该媒体进行的内容审核，而类似于外包审核团队不止该媒体一家。在笔者看来这种方式没什么不妥，现代网游往往内容丰富，系统复杂，且行业中游戏的数量颇多，仅凭版署一家似乎无法迅速的完成对数百款游戏的审核。




但与之俱来的另一个问题是，基于这些外包团队审核人员水平的参差不齐以及对于相关规则和权限的理解不同，也就出现了类似于上文案例中将“人多、怪物多时系统过关”这种技术层面的问题当成是内容层面修改建议的情况出现。而游戏主线任务较短也存在类似情况，试想一个满级帐号体验游戏的主线任务由于省去了辛苦练级、打装备等一系列的问题，那必然是极为顺畅，由此导致“内容不够丰富”到也情有可缘。

因此，对于这一问题笔者想对CP或发行说的是：明白了是谁在做游戏内容审核这事，那你首先不妨出门转转。兴许平时和你插诃打浑的媒体阿甲，就是负责你游戏内容审核的人。在另一方面由于明白了审核人员对于游戏理解程度也有高下之分，那您就在文本资料中写得更详细一些吧。而对于“人多，怪多时系统比较卡顿”这个问题，笔者想说的是：不行咱还是老老实实给人准备测试机吧……

关注点四：关于血腥，你可以忽略的地方？

不知道大家注意到一个现象没有，在时间进入到了最近两年之后，新上线的移动游戏产品名称的LOGO，其中的字体很少有红色的。

出现这种情况的原因很简单，主要是相关部门对于游戏中“血腥”的介定。这其中不仅仅是游戏中不能出现大量的血腥、暴力内容，同时对于游戏的技能图标与LOGO的设定也有一定程度的要求，体现在产品上即是游戏LOGO中的字体如果是红色，那十有八九会被打回。




这方面一个比较明显的案例是《征途》这部游戏。让我们来对比一下，在昔日的端游时代，《征途2》LOGO中“征途”字样是红色为主渐变至黄色。但到了移动游戏时代，今年由腾讯代理，基于同一IP的大作《征途手机版》LOGO中的字体就变成了黑色。而类似的情况也出现在此前2014年末上线的《征途口袋版》中，当时这部同样基于《征途》IP的作品在LOGO中使用的是黄色字体。

由此可见，关于LOGO中的字体不能是红色是一个移动游戏时代的新规定。毕竟在此前的端游时代除《征途2》之外，我们同时也见过类似于《完美世界》这样在LOGO字体中采用红色字样的产品LOGO。但不管怎样，有关部门既然有相关的规定，那么我们就只能遵守。


值得一提的是，关于LOGO的字体颜色似乎并不因产品类型而有所区分。简单来说即是并不是某游戏说自己是Q版或者是休闲游戏就可以使用红色字体的LOGO了。

能够佐证这一点的即是接下来几张图，上面这张图是App Store六至十名的榜单。这些作品中《梦幻诛仙》与《问道》均是回合制游戏，其中前者还是Q版，但二者在LOGO中的字体分别是紫色与黄色。接下来的图则同样出自巨人的官网，今年巨人表现比较出色的两款休闲游戏《球球大作战》和《街篮》在LOGO的字体中同样没有选择红色，而是双双选择了白色。



关注点五：不光是PK，整体的基调都要积极向上

笔者所看到的审批修改意见中，有一条明确是：“PK在申报中没有惩罚性机制”，而结合之后的NPC对话修改案例，我们能够得出的一个答案是：CP或发行在游戏的整体基调与态度上都要更加积极与向上。

整体基调的积极向上一方面体现在对于PK这种行为的态度上。从笔者所获取的几个对于游戏的审批意见来看，虽然有关部门对于PK这件事并不全然禁止。但从其要求CP引入对PK的惩罚性机制一项来看，至少要求CP或发行在态度上做到“对于PK不鼓励”。

对于这一点，笔者对于各位CP或发行的建议是严格把握住“惩恶扬善”这一主思路。除了对于游戏中在自由区进行PK的玩家进行红名处理之外，同时还可以像某CP的做法一样：红名玩家在被其它灰名玩家击败后，身上携带的装备有80%将会爆出。


其次，整体基调的积极向上在另一方面则反应在游戏世界观的建设上，除了不能出现XX被XX击杀，击杀榜等等类似名词之外，更为重要的是在与NPC的对话上，不能像一些网剧或者神剧一样只为搏眼球哈哈一笑。从下面这两张对于NPC所说的言语的修改图片来看。笔者认为有关部门在这方面的要求是一是整体基调积极向上。另一方面则要求NPC说出的话要具有一定的文学修养——具体可参见上图，笔者不过多赘述。


在此，我们需要感谢的是提供这张图片的喻平先生。因此我们特意放出他最近众筹创业做的牛肉干的图片，大家若有兴趣可以去搜索一下。

关注点六：关于版号服，高级帐号也应注意

在审查建议中的最后一条笔者看到的是“道具升级有一定机率失败”，而对此相关CP给予的回复是“已经修改为成功率100%”——这是大多数CP或发行的通行做法，在游戏审批时将之修改为100%，而在正式上线后再调回原数值——而这种用于专门审批的服务器，往往被称之为版号服。

对于这种行为笔者不在此过多评论。但就网游的审批来说，另外一个比较重要的问题是在开设了“版号服”，并提交了高级帐号的情况下，很多发行与CP却常常因为一些小的细节而导致产品被打回。

比如说，今天的移动游戏有这样一种情况，即是移动游戏在低级别时游戏会存在一个专利属的“保护性系统”。而角色升级至某一系统时，这一系统即会被一个新系统自动覆盖。而在很多CP提交版号审批过程中，往往只提供一个高级帐号，这就使得低级别才存在的系统在游戏中缺乏入口，自然也就无法审核。

再比如，游戏角色创建部分的审批往往被很多CP或发行所遗忘。体现在游戏的提审过程中就是很多CP只注意提交几个不同等级的帐号，却忘了提交没有角色的空白帐号。事实上角色创建的过程中要看的是这一过程中角色穿着是否过于暴露(特别是女性)，因此显得犹为重要。

因此，笔者在此提醒报审的各家CP以及发行，在审批准备中务必提供多个帐号，并提供丰富的文字说明资料。与人方便，也是与己方便，毕竟快速获得版号才是我们的最终目的。

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via：手游龙虎豹

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