盛大和娱美德争了十三年的超级IP “传奇”是怎么养成的

这场战争还会继续，胜负固然重要，但传奇能成为玩家奉为经典，即使15年后依然影响着许多玩家和游戏，它是如何从一个成绩平平的韩国本土游戏变成超级IP的？

1、盛大慧眼识传奇

时间回到15年前，娱美德开发了这款《Legend of Mir2》，也就是《热血传奇》。另一家叫做Actorz，它是传奇的海外代理公司。这款游戏在韩国本土的表现平平，Actorz在中国寻求代理的生意一直无人问津。直到盛大，当时还是陈天桥掌管的盛大集团以30万美元买下了《传奇》的中国运营权。

一直以来，业内对陈天桥的评价都不是一个游戏人。但你不得不承认《传奇》在游戏历史上开头的这浓墨重彩的一笔，是陈天桥画出来的。


2001年，盛大正式代理《传奇》。短短一年之后，2002年11月，在那个中国网民只有不到6000万的年代，《传奇》做到了同时在线人数65万，在全国6000多万注册用户和600多万付费用户。一举成为当时世界第一规模的网游。

这个成功来得飞快的故事，它的开头也有很多传奇色彩。有传奇玩家在贴吧中回忆：当时的陈天桥刚与中华网分道扬镳，签约《传奇》的30万美金是陈天桥的最后一笔钱。囊中空空仅余一纸合同的陈天桥带着这个品相不佳的游戏说服了育碧代理;又拿着育碧代理说服了浪潮和dell提供三个月的服务器免费试用;最后提着服务器说服了电信获得了带宽……

从这里开始，陈天桥带着《传奇》，还有破釜沉舟的决心，开启了这个游戏真正的传奇之路。

2、传奇路上打过的怪


传奇的成长之路并不平坦，前有私服后有盗版。

2002年，《传奇》“私服”事件发生了，因为代码外泄而疯涨出无数的《传奇》私服。这些私服不但影戏了盛大的盈利，也让游戏本身千疮百孔。而舆论却没有同情受害者，反而出现了大量的负面报道，比如传奇面临崩溃，盛大在私服打击下将遭受灭顶之灾等等。

从这时候起，盛大就开始了漫长的打击私服之路，与各级政府主管部门、司法机关，及电信企业、经销商等合作伙伴建立打击侵犯知识产权行为的统一战线。先后在四川河南等地，摧毁了大部分的私服站点。

2006年盛大出资800万成立知识产权保护基金，在2010年的十个月内处理了侵权网站459个，配合公安拘留嫌犯65名，查扣侵权服务器142台。端掉了私服推广网站，遏制私服非法盈利达数千万元。

后来页游时代来临，传奇IP再次成为页游厂商侵权的重灾区。私服外挂的乱局还没有清理干净，盛大又要开始打击盗版传奇IP的页游厂商。2013年底，盛大展开大规模维权。盛大在那一年，一口气将4家公司，5款游戏产品起诉至法院，索赔金额达到5100万元。

这种情况一直持续到了手游时代，跟过去的历史相似，手游厂商通过各种盗版、蹭IP、侵权等等灰色手段在传奇上吸血。2014年底，盛大再次掀起维权的高潮：一口气发出约200份维权公函指控对传奇的侵权行为。涉及了15款游戏，15家研发商，以及20多家游戏平台平台。

直到今天，盛大的传奇维权之路还要继续，只要有利益可图，就永远有消灭不完的侵权行为。

3、从一个游戏到一个生态


传奇IP这十五年最大的成长，应该是它从一个系列游戏，变成了一个由衍生品迭代端游、页游、手游等组成的“传奇生态”。

在很多玩家心里这已经不仅仅是一款游戏的，就像一位传奇老玩家说的那样：传奇使我们的青春，它从一种潮流，变成标志，成为象征，成为记忆。

但传奇IP不会成为过去，盛大游戏将在IP生态的角度让传奇更加辉煌。在今年CJ采访中，盛大游戏副总裁谭雁峰提到了关于传奇IP未来的计划，其中有一些构想，包括并不限与游戏、小说、影视、动漫等等目前在IP运作上可能都会用到的形式。

而谭雁峰提到还有可能，将IP开放出来，让对这个IP有爱的个人或者团体都来参与。这无疑给这个十几年的IP，提供了更多的想象空间。

面对商业利益下的波涛暗涌，传奇到底需要多久才能恢复平静，在这之后能否续写它的传奇，恐怕才是它真正要面对的问题。

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via：DoNews游戏