手游消费逆袭端游 上市游企2016年净利大增

截至1月17日，在Wind统计的A股市场46家网络游戏概念公司中，25家发布2016年业绩预告。按照净利润增长上限看，23家公司预计净利润增长，10家净利润预增幅度在1倍以上。

数据显示，2016年中国游戏实际销售收入达1655.7亿元，同比增长17.7%，增速有所放缓。细分板块中，移动游戏市场2016年实际销售收入占比首次超过客户端游戏市场。业内人士表示，行业人口红利接近尾声，进入存量经营时代，手游将成为未来游戏行业核心增长点。

多家公司大幅增长

上述36家公司中，根据净利润增长上限，天润数娱净利润增幅在10倍以上;完美世界、北纬通信、帝龙文化、世纪游轮、三七互娱等9家公司净利润增幅在1-8倍之间。此外，还有12家公司净利润增长幅度在10%-80%之间。

游戏资产并购助力上市公司业绩增长。以天润数娱为例，公司预计2016年归属于上市公司股东的净利润为5000万-5800万元，同比增长1239.42%-1421.73%。公司表示，主要是收购上海点点乐信息科技有限公司100%股权所致。分析人士表示，收购点点乐标志着公司全面转型手游研发与运营业务。未来公司有望依托点点乐在女性手游细分市场上的地位和资源，实现更多业务上的协同效应。

主业快速增长也是多家游戏公司业绩增长的重要原因。以完美世界为例，公司预计2016年度归属于上市公司股东的净利润为11.3亿-11.7亿元，同比增长740.52%-770.28%。公司表示，这是因为随着公司产业链的延伸以及业务规模的扩大，游戏业务及影视业务的净利润均有所提高等。

此外，北纬通信预计2016年归属于上市公司股东的净利润为7200万-8000万元，同比增长477.00%-518.89%，实现扭亏为盈。公司表示，公司不断深化转型升级，各业务线较去年实现全面增长，其中运营商业务和手机游戏业务在收入上有一定幅度增长的同时，运营成本大幅降低，两项业务毛利率与上年同期相比提升明显。

大东南、天沃科技2016年同比净利润预减幅度较大。其中，大东南预计2016年亏损2700万-3500万元，同比下降328.72%-276.44%;天沃科技预计净利润亏损9000万-6000万元，同比下降416.09%-310.73%。

此涨彼消手游消费逆袭端游

数据显示，2016年中国游戏用户规模达5.66亿人，实际销售收入达1655.7亿元，同比增长17.7%。业内人士表示，2016年游戏产业继续快速发展很大原因是政策红利助力。相关政策主要体现对新兴产业的扶持和对游戏市场的规范两个方面。

在扶持方面，为鼓励电子竞技行业发展，加快制定VR/AR行业关键技术标准;教育部在高校增设电竞专业，扶持本土精品游戏出版，对电竞、VR、移动游戏的纵深发展提供有利的产业发展环境。

业内人士表示，规范层面则主要体现在手游新产品上线审核趋严、加强对游戏企业资质的考察等方面，引导游戏行业走向精品化和健康化。根据《关于移动游戏出版服务管理的通知》，2016年7月1日起，新上线的移动游戏将先审批，后上线;已经批准出版的移动游戏升级作品及新资料片视为新作品，上线时需重新审批;已经上线的移动游戏，2016年10月1日前完成审批补办手续。

值得注意的是，2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，同比上涨59.2%，端游市场收入为582.5亿元，同比下降4.8%。端游市场收入首次负增长，移动游戏市场实际销售收入占比首次超过客户端游戏市场，在年度游戏销售中占比达49.5%。同时，手游用户达到4.05亿，接近端游和页游用户人数总和。

分析人士表示，从当前研发上的市场格局看，腾讯、网易两大游戏巨头拥有强大的竞争优势。此外，中文传媒旗下的智明星通，掌趣科技等手游研发商也凭借自身的研发能力跻身市场前列。行业人口红利接近尾声，进入存量经营时代，精品手游将成为未来游戏行业核心增长点。

泛娱乐布局加速

随着上市公司泛娱乐产业链布局的推进，IP游戏成为各上市公司的布局重点。从各大游戏厂商2015年的发行情况看，IP手游的占比已经达到41%。IP手游中，端游题材占比最高，其次是动漫、影视等来源。

以华策影视为例，公司主投的IP电视剧《微微一笑很倾城》开播之前，电影《微微一笑很倾城》已于2016年8月12日上映，首周票房逾1.2亿元。影片同名手游于2016年8月19日进行了全平台公测，iOS端上线4天便升至APP Store付费榜的第八名。该IP为五联动开发，包括电影、手游、电视、漫画、小说等。

业内人士介绍，借用玩家早已熟悉的IP，可以发挥已有作品的粉丝效应，为新开发的游戏产品导流。在移动游戏内容价值日趋重要的背景下，知名IP成为手游能否成功的重要助力。

完美世界相关人士表示，完美世界已有多个“影游联动”计划启动。其中，《射雕英雄传》手机游戏和新版电视剧已经开始尝试协作与互动，未来产品营销也将实现全产业链的配合。《诛仙》作为一个优质IP，也获得了更深层次的挖掘。

三七互娱总裁李逸飞表示：“IP的开发是一个各领域相互渗透的过程。公司现在运作IP，不仅是游戏改编，还有影视制作、动漫制作、周边制作等。以《拳皇》的改编为例，公司的做法是开放整个IP给我国最优秀的研发公司去做，但重点并不是在做游戏上，游戏只是IP变现的一个模式。公司希望通过泛娱乐的方式让这一IP的影响更大。”

分析人士表示，泛娱乐多屏联动的IP开发模式正在成为发展趋势。该模式使受众注意力被分流，媒体价值被重新分配，IP的价值被深度挖掘。一方面，IP的联动开发可以使IP在多领域拓展细分受众，探索更多的变现机会;另一方面，IP的联动营销能在短时间内扩大IP的影响力。在泛娱乐资源整合的背景下，强势优质IP将快速成长，反哺更多精品游戏。

via：中国证券报

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