估值5亿的光圈直播倒闭 直播行业排位战愈发激烈

又一家直播网站“死亡”，曾经超火的直播平台“光圈直播”近日倒闭，并欠下300万元左右的员工薪资。记者昨日搜索“光圈直播”，发现其官网已经无法登录，提示“该页面因服务不稳定可能无法正常访问！”，而在App Store中也已经搜索不到“光圈直播”这款应用软件。业内人士表示，在经历了野蛮生长之后，直播泡沫正在破裂，行业已进入残酷的淘汰赛阶段，直播热潮或将刮起一股寒流。


曾经估值5亿

公开资料显示，光圈APP成立于2014年，初期主攻图片社交领域，2015年10月转型为直播APP。光圈直播最亮眼的数据是上线两个月，用户数量突破40万，优质主播人数超过5千人，日收入突破15万元。

记者发现，光圈直播对外披露的唯一一笔融资是2015年9月，是由合一资本、紫辉创投、协同创新三家投资的1250万天使轮融资，去年3月初，光圈直播宣布自身估值高达5亿元，不过此后就一直没有融资信息。业内人士透露，融资失败是其倒下的最直接原因。

“钱烧光了，如果自身没有造血功能，后续资金跟不上，那么大个团队肯定维持不下去。”据了解，从去年6月开始，公司就已经停发员工工资，到目前为止已经欠下300万元左右的员工薪资。

易观互动娱乐行业研究中心分析师王传珍对记者表示，“直播应用太多了，目前娱乐直播200多家，此外还有游戏直播、体育直播以及财经、户外直播等直播产品类型。市场的体量是既定的，况且市场尚处于商业模式探索的发展时期，从这点来看，市场是容纳不了这么多家应用的，中小产品的陆续倒闭是必然。”

除了光圈直播，记者了解到，趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播、爱闹直播、等十几家直播平台已经下线或停止服务。

发展趋于理性

2016年被视为网络直播元年，在各路资本的吹捧下，直播泡沫被放大，繁华背后的阴影越来越重，平台投入大、变现难的问题愈加明显。

“你别看现在直播平台那么多，都是虚假的繁荣，一半以上的平台都是名存实亡，基本没什么内容和用户，许多数据都是造假的，机器人(300024)刷单现象太普遍了。”一位业内人士对记者表示。

光圈直播创始人张轶曾表示，光圈直播的商业模式主要包括礼物分成、直播+电商以及广告收入，这也是当下众多直播平台的商业模式。“经过前期行业野蛮生长，用户增长红利已然殆尽，仅靠这些变现模式是很难盈利，如果平台内容相似，盈利模式没打通，一旦缺乏资本支持，一些中小平台死亡是必然。”上述人士表示。

此外，随着政策收紧，直播管理相关责任的落实，直播平台面临着更严厉的监管、审查，运营成本的指数级增长让中小直播平台变得愈发不好过。

王传珍对记者表示，在经历了持续一年的火爆，经历了内容监管、平台刷单、人气值造假以及内容布局阶段后，直播平台的发展趋于理性，排位战愈发激烈和紧张。“现阶段的用户流量争夺初见端倪，用户习惯和内容布局处于建立和发力阶段，2017年上半年依旧是直播行业排位战的激烈竞争，诸多有资源的厂商会千方百计或争夺或巩固既有平台用户的规模，这个意图背后，便会有直播功能的更迭与创新。”

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via：金证券