Analysys：游戏直播竞争已经进入尾声，未来内容成关键

近日，Analysys易观发布了《中国电子竞技年度综合分析2017》，报告显示8090用户消费能力极强，Analysys易观认为，中国电子竞技格局等多向中国电竞发展要素，游戏直播竞争已经进入尾声，未来内容成关键。

原文如下：

• 探索期（1998-2010）：竞技属性的产品出现并收到用户欢迎，电子竞技雏形初现，但是由于政府后采取遏制政策，使我国电子竞技市场萌芽切断。
• 市场启动期（2011-2014）：《英雄联盟》与《Dota2》等精品产品的横空出世、社会各界的关注以及资本涌入使我国电竞市场得到发展。同时政府由遏制改为扶持态度，电竞得到空前发展。
• 高速发展期（2015-）：伴随电竞成为市场持续热点，划分Pc电竞与移动电竞等项目分别具有广大受众，各个产业环节初具雏形。成为我国文化产业重要经济支柱。
• 应用成熟期（2020-）：电子竞技各个产业链规模化、规范化。各衍生领域形成相辅相成的商业化模式，并且形成严正的法律监管等条例，各市场领域收入、变现等方向达到市场平衡。
  

• MOBA类产品热度增速放缓。随着电子竞技市场的逐步扩大，产品市场逐步迈向多元化，MOBA类产品用户规模达到饱和，其产品中新鲜元素仅限题材、人物、外观等类型上的改变，但是其中中玩法很难再有新的突破。此外，随着互联网化越来越趋于便捷的特性，MOBA类产品游戏时长成为用户痛点。
• FPS类产品迎来市场拐点。在MOBA类产品热度增速放缓的同时，电竞的另一大热门产品FPS类迎来发展契机。首先，不同于MOBA类产品的是FPS类产品普遍游戏时长迎合用户需求。此外，对于FPS类产品中操作、玩法等可达到多元化改变。
  

• 市场需求，电子竞技市场成为风口，整体产业中有许多环节并未形成垄断状态。另外，电子竞技整体产业也需要可持续发展的路线，游戏直播作为很好的用户维护、影响力推广的下游产业应运而生。
• 企业需求，在整体的电子竞技产业爆发热潮中，网络游戏巨头企业在旗下游戏产品市场规模达到峰值并且增速放缓的状态下，亟待突破现有格局，切入电竞市场，布局新的产业领域。对于传统企业来说，互联网化自身相比于网络巨头、资本市场就是较为薄弱的，将目光放在游戏直播市场快速切入热门风口，同时也是互联网化的一项举措。
• 用户需求，随着生活水平的提高，用户越来越注重休闲娱乐的构成。随着网络游戏共同成长的80后、90后已经成长为社会的中坚力量，在处理碎片化时间的时候游戏游艺则是普遍选择。在领域兴趣关注的同时，用户往往希望得到持续的关注，游戏直播恰好分解了在得不到游戏体验但仍在关注的用户。
  

• 目前整体的游戏直播市场格局化明显，用户主要聚集在第一梯队以及第二梯队，占据整体市场一半以上的份额。
• 相比于其他产业来说，整体游戏直播平台用户粘性方面具有很大的优势。
• 游戏直播平台整体的用户留存率较高，也具有一定强力的变现能力，契合网络巨头布局以及资本市场的迫切需求。
  

电子竞技持续升温的市场状态仍将持续很长一段时间，泛娱乐的大趋势已经非常明显化，对于整体的电子竞技泛娱乐趋势已经势不可挡。其中电子竞技产品内容的融合、各个领域明星的跨界、游戏直播市场内容中的跨界已经在市场起到了很大的市场效果，而且隐隐有带动整体趋势潮流的状态。如在很多游戏产品中将各个类型的玩法融合一起、内容题材融合一起而研发出的精品产品得到很多用户的关注，继周杰伦成为英雄联盟的形象大使后，许多明星也参与到电竞的代言、直播等，使许多娱乐粉丝与电竞粉丝相融合，在游戏直播领域，目前“直播+综艺”的内容已经成为许多游戏直播平台的主要内容呈现方式。


虚拟现实与娱乐层结合带来更好的沉浸感。VR产业在娱乐方向的应用，主要通过以下路径改变现有行业的应用现状。

互联网的出现，打破了时间、空间等的界限，为传统线下产业的业务延展做出了相应的贡献。例如，在赛事演出直播和影视电影行业，没有互联网的时代，观众只能够通过到现场去收看赛事演出和去电影院看电影。互联网的出现，降低了观众的观看成本、让观众可以随时和随地收看赛事和电影。这是互联网对传统产业所作出的贡献。

VR的出现，从两个方向为现有行业的应用提供解决方案：一、VR加强了在线服务的体验，让网游、网络直播、在线视频等等服务的体验更加优化，提升了观众的沉浸感体验。二、VR加强了线下服务的体验，让旅游景区、主题公园，通过VR设备让游客更加拥有沉浸式体验。

VR与行业应用的结合，必将带来感官的无限延伸，互联网时代和VR时代对用户娱乐体验的优化迭代。消费者的视觉，听觉，触觉等感官被不断延伸，沉浸感也越来越强。

资本助力VR娱乐层爆发，。从资本层面的角度出发可以看到，2013年1月到2016年3月，中国VR行业应用的投融资状况，从2015年的2.4151亿飙升至2016年3月的24.429亿，2016年3月是前3年融资之和的9倍；融资数量达到12个，超过前三年融资数量之和的一半。从投融资数量来看，游戏、直播等娱乐层面先于房地产、旅游出行等消费层面。



游戏直播平台竞争进入尾声，传统的游戏直播为内容的平台面临转型，综合的直播内容，多元化的泛娱乐融合方式，成为未来游戏直播平台的生存之道，内容精品成为竞争的关键因素。

• 内容多元化吸引不同领域用户融合。在内容上除去传统的游戏实时直播、游戏赛事转播、游戏视频直播等内容。拓宽横向其他影视、综艺、医疗、教育等多面化直播内容，使用户在单平台能获取多领域兴趣是未来内容直播上的重要因素。
• 主播内容多样化。传统的游戏直播主播仅仅单一的针对游戏用户，进而打造成范围内的游戏明星。我国游戏直播平台竞争已经进入尾声，单纯的靠游戏主播挺出一片天终究是坐吃山空的做法。未来在主播内容上更应该横向发展多维度的属性角色，如明星、教师、厨师等各行业各领域的属性角色参与进来。
  

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