乐视互娱2016年分发报告：TV用户增长，游戏联运大放异彩

2017-03-22

近日，乐视互娱发布了2016电视应用与手机应用分发报告。

报告指出，2016年是智能电视行业持续高速发展的一年，特别是中国市场，在全球智能电视出货量的占比持续加大。其中，乐视超级电视从2014年至今一直保持着线上销量第一的位置；2016年4月、9月均获得全渠道销量第一的成绩。

此外，依托乐视超级手机销量的高速增长和独有的生态运营模式，实现了累计分发量较2015年增长17倍的成绩。在游戏联运业务方面，乐视应用商店作为新兴渠道，其强有力的生命力也俨然成为一匹名副其实的渠道黑马。

2016年电视应用分发报告

乐视作为电视游戏行业的引领者，在电视游戏方面的探索和挖掘取得了突破性的成绩，通过多元化的尝试，逐渐唤醒国内大屏游戏用户的可运营性和活力，加速了国内大屏游戏行业爆发点的到来。

乐视TV游戏实现三大突破 TV用户彰显高度可运营性

2016年，乐视游戏中心TV版通过高品质大屏游戏引入、大屏游戏配件开发、立体多维度运营活动等，实现了TV游戏付费规模、用户数量及用户ARPU值三大数据突破，持续引领国内TV游戏行业发展。

乐视智能终端研究院数据显示，超级电视2016年12月游戏付费用户数是2016年1月的3.3倍，月付费金额是1月的18.4倍，领跑整个中国大屏游戏行业发展，高于行业平均水平2倍以上。乐视超级电视在大屏游戏上成为行业第一，持续奠定了中国第一大屏游戏平台和中国第一体感游戏平台的地位。

在赛事运营过程中，棋牌类的“首届乐视大屏杯棋牌大赛”为《全民欢乐德州》带来活动第一周1.8倍的新增用户增长，游戏内付费金额1.7倍的增长；为《博雅棋牌斗地主》带来日均新增用户2.3倍的增长，并且在赛事过程中，《博雅棋牌斗地主》赛事中游戏时长平均增长20%。体感类游戏在赛事运营期间也斩获佳绩：其中，《黑色战队》日均新增订单量是日常的1.5倍，收入是日常的3倍。《狂野飙车8：急速凌云》赛事期间ARPU值比日常提升66.7%。

扎根经济发达地区全新的游戏电视激活TV玩家活力

TV端游戏用户分布区域较为统一，主要集中在经济发达的一二线城市和沿海地区。相较于2015年而言，浙江省、江苏省、天津市等更多一二线城市和沿海地区开始彰显出其在TV端游戏的运营潜力。

2016年，乐视推出了三款专为游戏而生的生态电视，挖掘TV游戏细分市场，为培养活跃用户和用户付费习惯进行探索。已有数据显示，游戏电视在游戏用户占比和付费情况上更占优势，特别是对于游戏电视生态版所赠送的游戏手柄，有效激活了游戏用户的活跃度。

与此同时，作为TV游戏用户来说，其下载与充值等行为也呈现了时间规律上的高度统一性，每天19时左右，乐视游戏中心TV版会迎来下载和充值最高峰，这一时间段多为家庭成员下班/放学到家的时间，证明TV游戏用户在回家后通常会很快开始打开电视、体验游戏。

大小屏联运方式满足玩家场景化需求更多游戏入驻大屏

众所周知，乐视超级电视拥有全网最全的体感游戏库，并针对游戏特点，开发7种体感配件以满足游戏用户的操控体验。如三合一体感摄像头、超级枪王、体感手枪、游戏手柄、游戏台杆、TTL玩具、超级遥控器等等，适配超过100款精品游戏产品。乐视智能终端研究院数据显示，《乐迷运动汇》周活跃人数占全平台摄像头类游戏的71.3%，《黑色战队：致命突击》周活跃人数占全平台设计类游戏的57.6%。

2016年，FPS游戏《狙击行动3D：代号猎鹰》在登录TV端后，由于适配了游戏垂直配件乐视超级枪王，大大加强了游戏的交互性和沉浸感，使得游戏付费ARPU值一度达到同款手游的6.3倍。

为了顺应这个场景化需求以及持续激发TV端玩家活力，乐视互娱2017年打造全新游戏联运模式，将同一游戏大小屏数据完全打通，让玩家体验到跨屏同服畅玩、同一账号跨终端登陆的游戏乐趣。

与此同时，乐视互娱也为合作伙伴带来更多的收益空间，创造产品的更多可能。未来，将有更多游戏厂商与乐视TV游戏携手，更多移动端精品游戏登上智能电视大屏，让玩家可以充分享受跨屏游戏的乐趣。

2016年手机应用分发报告

用户范围高速扩张直播、共享经济领域火爆

2016年，乐视超级手机实现了销量2000万的突破，成为国内智能机市场最具竞争力的品牌，同时用户范围也从一线城市向二三线城市扩张。对乐视应用商店手机版来说，二线城市的用户已经超越一线占比位居第一，但二线以下城市用户占比仍不超过30%，拥有巨大上涨空间。

报告指出，在应用下载前20的分类榜单上，图像影音类应用对各个年龄段的用户都是刚需，但不同的是，30岁以下的用户爱玩游戏和网购，而40岁以上的用户最偏好社交类应用，与年轻人热衷微信和QQ不同，他们更愿意尝试多款不同的社交类应用。

2016年，直播行业加剧升温，在移动应用领域的竞争也越发激烈，头部应用的差距正在缩小。在乐视应用商店中，映客作为后起之秀强势崛起，在2016年12月的下载数据中超越YY成为冠军。

而另一受到关注的热门领域在共享经济，出行领域在打车应用经历了激烈的竞争洗牌之后，目前焦点集中在了新晋出现的共享单车领域，摩拜单车和OfO作为这个行业的先行者目前保持了领先的优势地位，同时资本的强势助推保障了产品的大规模扩张、也表现在应用分发量的爆发式增长上。面对越来越多的共享单车品牌出现，这个领域的“烧钱”大战可能才刚刚开始，2017年预计我们将看到更多的骑行应用的激烈角逐。