谈谈英雄联盟“去上海化”的几点看法

尤迪安
  旧王归来，新规面世，2017年的五一劳动节前夕，中国电竞又向前走了一步。

旧王归来 新规面世

恭喜WE!!!

昨天，在国内最重要的《英雄联盟》赛事LPL春季赛的决赛中，随着RNG的输出核心Uzi倒下，WE势不可挡的推掉了RNG的基地水晶，以3:0的比分战胜了RNG得到冠军。



WE取得过中国英雄联盟的第一个世界冠军，同时也是目前进入LPL决赛用时最久的队伍，从巅峰到重建，从低谷再到长时间的徘徊，今天以冠军的名义归来，可以说这又是给了行业和观众一个成功的范本。伴随着现场观众震耳欲聋的欢呼声，解说台上的三位解说一起大声地说出了那句久违了的“恭喜WE”!

而在今天，英雄联盟战略发布会上，官方则宣布了LPL联盟化以及主客场体制改革：

取消降级：2017夏季赛开始取消降级

席位招标：18年LPL拟扩展至14支战队，未来还有可能进一步扩展

联盟生态化：LPL战队通过评估审核获得联盟席位

主客场体制：LPL将在3~5个城市展开，LPL战队拥有主场并迎战其他队伍

除了取消降级、战队扩充等联盟化措施外，目前聚集在上海的各大俱乐部，将在未来几年内迁移至全国多个城市，建立自己的主场阵地。

关于英雄联盟“去上海化”的几点看法

“季后赛”、“取消升降级”、“主客场制”、“强化联盟生态”，LPL这些年在赛制搭建与生态运营上，都在不断地朝NBA靠拢。

发布会上还宣布了，目前聚集在上海的各大俱乐部，将在未来几年内迁移至全国多个城市，建立自己的主场阵地。包括《英雄联盟》在内，中国电竞80%以上的公司、俱乐部、明星都集中在上海，而从某种层面上来看，这与中国电竞不断地大众化是相悖的。做为目前行业的带头大哥，《英雄联盟》开始让俱乐部与赛事离开上海、往全国迁移的做法，这无疑是近几年中国电竞最大的尝试之一。

那么结合NBA，笔者也谈谈关于《英雄联盟》逐渐开始“去上海化”的几点看法。

（1）之于生态：通过NBA，我们知道了洛杉矶有湖人，芝加哥有公牛，迈阿密有热火，克利夫兰有骑士，明尼苏斯达有森林狼。

倒不是说外国的月亮就比较圆，即便是我们国家的男子足球联赛中超也有广州恒大、北京国安、上海申花，从竞技体育的历史长河来看，与地域联结，与城市挂钩，这些都是必然的趋势，无论是篮球还是足球，他们的职业队都是分散在全国各地，期间能产生和释放各种明星效应、城市效应、商业效应，甚至推动职业化的普及，扩大观众人口基数。而国内电竞战队基本都集中在一个市，显然也是不符合规律的。

结合到游戏本身的生命周期不像篮球与足球那么长久，这种转变自然也是越快越好。




（2）之于俱乐部：有一种说法，NBA是由一个律师带着一群律师发展起来的联盟。其中最有名的代表就是将NBA推向全球化高度的NBA前任总裁大卫斯恩，曾经是曼哈顿一家律师事务所的小律师，他在NBA联盟的管理团队也以法律顾问、律师为主，这或许可以从一方面反应出NBA的根本理念，是法制。换个说法，NBA的成功，需要有好的规则，好的执行。

不同俱乐部之间由于形态、水平的不同，对于联盟发展会有一定的阻碍作用，这也是传统竞技体育商业的特征，之于电竞也不例外。但是，由于之前中国电竞俱乐部基本都集中在上海一个城市，相对来讲，沟通更为便利、了解相对更多、态势也较为清晰。讲的通俗一点，大家以前成功的合作模式都是基于“熟”“很熟”“特别熟”的商业关系。

一旦分散到了各地，城市的选择、后续的管理、如何制定各方都能接受的盈利模式与法则、如何平衡头部俱乐部利益、如何保护或者说保障尾部俱乐部的发展、奖惩规定如何执行等，特别是联盟对各家俱乐部的把控，好的规则如何制定，好的执行如何落实，这些都是全新的挑战。

（3）之于选手：NBA几代经营者都深谙球星对于市场的重要价值。80年代是“魔术师”约翰逊与“大鸟”伯德黄绿争霸，90年代是迈克尔乔丹的红色公牛，2000年过后，从奥尼尔、艾弗森、科比，到以詹姆斯为首的“03”黄金一代，NBA各个阶段都不缺巨星。

《英雄联盟》目前在国内最大的难题也可以说是瓶颈之一，就是头部明星的缺失。连年造星，年年失败，如今的LPL，能拿的出手的国产选手屈指可数，国内俱乐部也打过韩援的算盘，希望可以带来一些质的改变，但是在韩援加入LPL的这两年，各支战队成绩并没有实质性的变化。不仅如此，还造成了国产选手青黄不接的现象。

离开上海，表面上看选手们只是搬了一次家，但这其实也是给了他们“二次发育”的土壤，比如成为不了国家的英雄可以先成为城市的英雄。而且，就目前来看，大型电竞职业比赛能够产生较高的价值，但对于大部分的投资人来说，这种项目的参与程度、受众参与能力是有限的，明星选手、俱乐部以及他们的品牌，才是他们青睐的目标。

结语

电竞的发展代表的其实也是商业上的需求，要有商业价值就必须要有消费的行为，要有消费的行为就需要有商业的空间。《英雄联盟》今天希望将商业的空间在中国扩大，但就目前来看，挑战与困难还是有很多的，今天只是开了一个头，未来能达到怎样的效果，这还得看整个行业的磨合。

via：游戏陀螺

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