WeGame即将进入的国内单机市场 如今是一个怎样的格局？

不久前，腾讯互娱在UP2017年度发布会上，公布了自家旗下TGP更名为WeGame的消息，随着名称改变的是平台的功能。WeGame将从以前的腾讯游戏整合工具，进化为一个“全球游戏玩家与厂商的综合服务平台”，并且在前期会专注于单机品类。

相对于主流的移动游戏和PC端网游，PC单机一直被视为一个相对小众的游戏市场，据游戏工委发布的《2015年中国游戏产业报告》中的数据，PC游戏市场当年的销售额仅1.4亿人民币，虽然较2014年获得了180%的增长，但这一快速增长并没有延续到2016年。2016年的报告中没有公布具体PC单机的销售数据，根据与移动游戏的收入对比进行推算，全年销售额大概在1.8亿人民币上下。


这样看来，腾讯WeGame想要进入的国内PC单机市场，似乎是一个规模不大且增速缓慢的领域，但事实果真如此吗？实际上，游戏工委官方的统计报告中仅纳入了在国内正式取得版号的游戏。在无需取得版号就可以上线的发行平台（如Steam），国内玩家对正版游戏的消费力得到了更大程度的释放，反过来又促进了国产单机开发者和发行商的成长。

在WeGame即将正式进入国内PC单机领域的时间点，龙虎豹将对这一领域的具体规模进行估算，并对其内部开发和发行生态进行考察，盘点国内PC单机开发者和发行商的现状。


国内PC单机是一个规模在3亿美元左右、快速增长的市场

在Steam的影响力波及国内市场之前，国内的PC单机游戏，不仅受限于用户消费水平，而且深受盗版影响，长年难以发展壮大，甚至有萎缩之势。能够存活下来的，只是少数有着长期IP积淀的系列游戏。


不过，随着玩家消费水平的提升，以及Steam进入中国（尤其是开放国区），这种情况已经有很大改观，Steam所提供的青睐之光和编辑推荐机制，让游戏开发者能够低成本地获取用户，一些新游戏和它们的开发者就能够脱颖而出。

一位PC单机从业人士为龙虎豹算了这样一笔账。根据SteamSpy上的数据，2016年Steam国区用户的游戏总持有量增加了大概有8千万，因为用户数量增加了1200万左右，单机游戏的人均持有量增长了7个。Steam上的游戏，3A大作在国区一般卖30美元，独立游戏一般售价是4-5美元，考虑到Steam上很多游戏都是在打折时卖掉的情况，还要加上一个打折的系数，如果按每个游戏5美元定价，以75%的折扣卖掉来算，2016年整个Steam国区的销售额就在3亿美元左右。

上述只是国内PC单机游戏在Steam一个渠道上的销售额，除了Steam和在国内取得版号的游戏销售，还有一部分游戏的实体版水货销量没计入其中。总的来说，PC单机游戏在国内的销售额虽然相对于移动游戏仍然不大，但远超过官方公布的数字，并且从Steam国区用户的游戏持有量的增速看来，PC单机市场在2016年的获得了很大程度的增长。


国内PC单机游戏的开发者现状

提及中国大陆地区现在还在进行PC单机游戏开发的团队，首先不能回避的是《仙剑》和《古剑奇谭》两个拥有长时间历史积淀的系列，它们的开发者北京软星和上海烛龙至今仍在开发系列游戏的单机续作。其中新作销量最高的是《仙剑6》，截至2016年共销售了57万份。

如果将范围拓展到台湾地区，手握两代以上系列作品的开发团队还包括《轩辕剑》《天使帝国》系列的开发者大宇资讯，《侠客风云传》的开发者河洛工作室，以及《圣女之歌》系列的开发者风雷时代。这些厂商中新作销量最高则是《侠客风云传》，截至2016年底销售量已经突破48万份。

不过如上文所述，由于Steam进入中国，并且引入了编辑推荐和青睐之光机制，PC单机游戏的开发者拥有了低成本获取用户的手段，再加上2014年手游寒冬，一些手游从业者转而在其他市场上寻求机会，单机领域在2016年前后迎来了一次小规模爆发，涌现出了一批能用游戏销量验证自身创意和市场发展的团队。

这方面最具代表性的独立开发者，非《失落城堡》背后的Hunter Studios莫属，该游戏的发行商是Another Indie。其国内市场负责人吴曦透露，2016年2月至今，《失落城堡》的国内总销量达到了33万套，而全球销量则达到40万套，可以说是国产PC独立游戏中最大的爆款产品。


2016年涌现的PC独立游戏团队，表现亮眼的还有TPP Studio（代表作《归家异途》）、JCKSLAP（代表作《柴犬梦太郎》）和幻刃网络（代表作《ICEY》） ，他们制作的游戏在2016年内的销售量都突破了10万份。

在2016年以前，虽然数量不多，但也有能在商业上获得成功的独立团队，如《符石守护者》的开发者黑火游戏。据了解，《符石守护者》自2015年5月上线后，在杉果平台的首周销量就达到18000份，登陆Steam平台以后，至今已累计有22万份的销量。

国内PC单机游戏的发行格局

PC单机游戏的开发在国内已经有超过20年的历史，相应的发行业务实际上已经比较成熟。国内现存的一些比较大的发行商，如畅游乐动、百游、网元圣唐等等，他们所对接的主要销售渠道，一部分是官方经营的电子商城和淘宝网店，另一部分就是各类单机游戏下载站，比如3DM和游侠网，以类似联运的形式，将正版销售的收入分成形成合作，基本没有选择Steam作为销售渠道。

不过，这些发行商主要代理的产品类型，是国内外单机游戏大作，在百游和畅游乐动旗下官方商城的单机品类里都看不到独立游戏的影子，而网元圣唐只在2014年之前尝试发行过《雨血》系列两部独立作品，此外主要是旗下烛龙工作室的《古剑奇谭》系列作品和DLC。

与国内优秀PC独立游戏开发者的快速涌现相比，专业的独立游戏发行业务只能说才刚刚起步。在2015年以前，国内能赚到钱的PC单机仍然以大作为主，最有代表性的就是《GTA5》和《辐射4》，PC独立游戏市场并没有被很好地被验证。直到2015年的《符石守护者》在杉果平台上售出4万多套，其前景才逐渐被看好。

在这种情况下，资本进入PC独立游戏市场相对较晚，加上Steam渠道对于开发者来说比较友好，很多独立开发者选择自研自发，目前规模比较大的专注于PC独立游戏的发行商并不多。其中有代表性的是椰岛游戏，旗下发行了4款PC独立游戏，包括上文提到的《归家异途》，以及《返校》《轮回与梦之旅人》和《战神阿修罗》。在发行的同时，椰岛还有PC单机的自研业务，其自研的独立游戏《汐》预定将在今年5月份上线。

当然，自研自发并不适合所有开发者的情况，一些独立游戏领域的其他主体，开始利用自身的积淀进入发行行业，比如indienova这样的媒体，就代理了龙虎豹曾报道过的独立游戏《昔：yesterday》的PC版本发行，他们对接的既有Steam和杉果游戏等综合性的单机游戏渠道，还有一些专门的独立游戏平台。

在独立游戏热潮的推动下，手游和页游领域的资深发行商，也在尝试PC独立游戏领域的发行业务。比如上文提到的《ICEY》，就是由心动游戏发行；曾经成功发行过手游《苍穹变》和页游《弹弹堂》的绿洲游戏，同样在Steam上发行了一款名为《虎豹骑》的PC独立游戏，这款游戏曾获得索尼中国之星计划的资助。

国内的单机游戏发展经历了一个繁荣与衰落的周期，如今PC独立游戏热潮又涌起，在大的历史背景下，游戏开发和发行生态出现了代际断层。总的来说，国内PC单机开发团队，主要可以分为有长期IP积淀的系列游戏开发者，与新兴的独立游戏开发者。

与之相对应，发行商也有各自的圈子，既有针对大众市场，发行国内外单机游戏大作的综合发行商，又有对独立游戏圈子更加熟悉的专业发行商，同时，传统的手游和页游发行商看到了近两年PC独立游戏的爆发以后，也开始尝试这方面的游戏发行，在新的蓝海市场中寻求机会。

via：超好玩


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