不正经做“游戏”做社交APP？《镇魔曲》手游在搞什么事？

不得不说，网易游戏再次加快了打造爆款的速度。

2017年初上线的《镇魔曲》手游，上线之初便实现了DAU破百万，免费榜排名第五，畅销榜排名第7的成绩。数个月来，始终在AppStore榜单上占据前20名的位置。作为一款拥有着“40级成人礼”的慢热型MMO，玩家40级以后对团队战斗的内在需求，使游戏的社交回归到了“需要与被需要”的原始驱动下。我们完全可以预见，依托着用户主动社交的持续积累，这部大作势必会迎来新一波的厚积薄发。

玩家对不同职业的搭配需求甚至形成了现象级的传播，使得5月5日游戏中的全新主角“龙女”一经推出，便引来大量玩家奔走相告“帅气小姐姐”的诞生。游戏的百度搜索指数也随之一路上涨。这名手持两把黑色太刀、动作灵敏又凶狠的娇俏萝莉，显而易见赢得了许多游戏爱好者的青睐。


爆发的人气背后，上线不久就创造出1.5亿条语音消息的奇迹，也验证了《镇魔曲》手游强有力的社交属性。网易以立体完备的社交网络为基，对MMO手游的革新推进，也由此可见一斑。

一马当先的社交思维：人是真实鲜活的，不是冰冷的数字

《镇魔曲》手游上线之初，打出的口号就是“原汁原味的MMO”，拒绝让玩家成为数据，而剑指鲜活世界的“人”。这其中的立意不言而喻——以游戏为幕布，给予玩家最广阔的社交空间。

基于这样的思维，游戏以极为强悍的技术，对游戏画面进行了主机级的革新。在网易自研NeoX2.0引擎及主机级PBR技术渲染的支持下，《镇魔曲》手游神秘又别具一格的东方世界被刻画得细致入微，仿若触手可及。

究其根本，人类终究是视觉动物，精妙逼真的画面，更容易让人从简单的“游戏”二字中跳脱出来，沉浸入另一个世界和另一种人生。而相对弱化了游戏剧情的MMO，则因其多人互动的特质，也激发了玩家对游戏中“自我”“他人”与“世界”更多的想象，这一想象，更亟待通过画面来给予满足。

极为出众的画面，满足了玩家对新世界的好奇与对新自我的审视，也成就了连接玩家间彼此心扉的桥索。作为入门券的画面质感，可以说，既是给玩家的定心丸，更是《镇魔曲》手游所立下的第一张保证书。


不仅如此，作为MMO品类，《镇魔曲》手游更是先人一步，采取了MOBA式操作。这同样是一条强大的社交链。MOBA操作加以战法牧搭配，提供了优秀的合作体验，而实时语音，则在此基础上，为玩家提供了极为便利的交流方式。战斗不再枯燥，而成为玩家拉进彼此距离的有效粘合剂。

游戏大胆开放的自由交易系统更是如此。玩家面对的不再是冷冰冰的系统，而可以选择摆摊做买卖，面对面交易。喧哗市场，无比真实，需求创造的沟通，又进一步促进了需求的产生，完善的游戏大社会，更由此而生。

不好好做游戏？内置美拍和朋友圈两个独立APP的先锋逻辑

面对时下以90后为主的年轻受众，以及作为移动端，玩家碎片化游戏的倾向，游戏开发组深知凭借旧有的“套路”，并不足以满足新生的用户。事实上，据近年来90后用户报告研究表明，在大都市中生活工作的年轻人群，长年面对生人社会，在社交上往往呈现更加内向甚至排斥的倾向，也就是我们常说的“宅”。然而一款优秀的MMO游戏，其目标之一，则正是让玩家摆脱现实中的孤独与疏离感，积极地融入游戏社会之中。

如何进一步完善玩家的社交体验？仅仅依靠传统的社交系统还不够。于是，《镇魔曲》手游深度挖掘了年轻用户的心理需求，在迭代更新中，陆续推出了两个“最”，每一个，都足以令游戏业内惊叹——原来MMO社交还可以这么玩！

第一个“最强”——最强大的游戏美拍。开发组石破天惊地在游戏中内置了一款“美拍”神器，这个强大的自拍系统，几乎具备当下流行美图自拍APP的所有功能——甚至可能更为丰富一些。玩家可以在“美拍”中，自定义天气特效，任选海量滤镜、贴图、边框、水印，秀出各种钟意动作，最重要的是，还可以和小伙伴们一起摆拍……


极为接地气的美拍功能，结合极具杀伤力的次世代画面，直击“风景党”的痛点，不仅给予了玩家们除了组队战斗外，更为轻松自如的互动方式，也让不热衷表达的玩家，都能在其中享受到自我愉悦的乐趣。

第二个“最强”——最强大的社交朋友圈。继“美拍”之后，开发组更为大刀阔斧地在游戏中加入了“朋友圈”功能。这又是一个功能已经相当完备的社交APP。全频覆盖，跨服关注，在这个巨大的社交平台上，玩家们可以随心所欲地关注交友，畅聊八卦，展示游戏外的自我。当然，《镇魔曲》手游的朋友圈同样提供了定位功能，同城偶遇，也瞬间拉近了现实与游戏的距离。


于是游戏不再是提供单纯的社交系统，而成为了一个真正的、综合性的社交大平台。真实与虚幻的世界也彻底被打破，聚集在游戏中的玩家们，也由此成为一个个真正有温度、有温情、有足够自我表达的“人”。据官方数据显示，在游戏中，摆摊人数已高达1471487人，结成情侣99545对，义结金兰55173人。从生人到熟人，从在游戏中结交好友，到呼朋引伴开创天下，人与人之间的黏着，足以让游戏的热度保持且持续上涨。

流行做减法，另辟蹊径做“加法”

可能会有人在惊叹之余，也会忍不住觉得，《镇魔曲》手游的路子，走得大约有些“邪性”。毕竟，对于传统MMO游戏，大家的通常认知，就是组队副本，在世界频道喊“4=1”，AFK之前写信给好友，留下临别赠品……这些情怀，已经足够许多老玩家潸然泪下，又何至于不惜血本，为了做社交，加入相当于两个独立APP的功能呢？

但其实，还原MMO的“原汁原味”并不难，难的是，在“原汁原味”的基础上，推陈出新。情怀总有被厌倦的时候，老玩家也总有离开的一天，在这个充斥着变化的时代里，了解自身的核心用户，针对用户群做出革新，并不断扩大其外延，才足以称之为一款合格的MMO。

近年来，手游业内流行的说法，还是“做减法”，意为直击用户痛点，不添加冗余系统，分散其注意力。然而《镇魔曲》手游这一次，则大逆其道而行，在社交上做了彻头彻尾的“加法”。这加法虽然轰轰烈烈，却做得熨帖，做得完美地包裹住了“社交为重”的MMO内核。


可以说，这样的“胆大包天”，既基于游戏开发组本身的洞察力，更是由洞察力所展开，敢于发散的想象力——无论是自拍APP抑或是社交APP，对于普通人来说，都并不陌生，但将它们集成进MMO游戏，恐怕大多数人的答案，还是“想不到”。

大比例的“想不到”，成全了《镇魔曲》手游的“拿得出”，也正式开启了MMO手游的社交新时代。这个年轻的IP，如今在移动端，已经拿出了不亚于网易旗下经典“双西游”的成绩，这其中的奥妙和带给业内的启迪，可能，并不仅仅只是模仿和跟风那么简单。