上海美影60周年 从《葫芦娃》看老牌国漫IP的复苏

今年是上海美术电影制片厂（以下简称：上海美影）成立60周年，也是国漫发展的第60个年头，可以说，这家鼻祖级国漫制片厂见证了国漫的整个发展史。提到上海美影，相信所有人都会想到《葫芦娃》、《黑猫警长》、《大闹天宫》等一系列知名国漫IP，在当前手游IP热潮的席卷下，上海美影旗下的经典IP更成为了当今各大游戏厂商争抢的对象。


上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片基地，成立于1957年4月。曾先后出品发行过《葫芦娃》、《大闹天宫》、《牧笛》、《三个和尚》、《宝莲灯》、《大耳朵图图》等享誉国内外的优秀作品，并获得了包括丹麦欧登塞童话电影节“金质奖”、柏林国际电影节“银熊奖”等200多个国内外奖项。

而在众多作品中，其中以1986版的《葫芦娃》最为突出，也是上海美影的标志性作品。这部在国内家喻户晓的剪纸风动画片跨越了70、80、90、00四代人的童年，时至今日，《葫芦娃》等作品仍旧活跃在大众的视野中，并朝着多元化的道路上前行。

《葫芦娃》作为鼻祖级国漫IP，经过30余年的发展，可以说如今的《葫芦娃》已不仅仅是一个独立的动漫IP，而是进化为了一种文化符号，在影视、动漫、游戏等不同领域影响着大众人群。数据显示，由张立衍执导、爱奇艺2016年发行的《新葫芦兄弟》动画片第一季播放量就已突破了9700+万次，而《葫芦娃》手游在掌上纵横发行1周年之际，累积注册用户更是突破1800万人次，日活跃用户突破35万。



随着手游IP的热度持续升温，与市场环境的日渐成熟，传统手游在玩法上的突破速度已放缓，而IP仍旧是一款手游招揽用户的金字招牌，也是“爆款”的有力保证。在这种环境下，一方面，大厂们纷纷从旗下成熟的端游IP中洗现成的游戏用户，而没有端游IP的厂商则盯紧了各类影视、文学、动漫类IP，借着IP发行周期的热度推出现货产品。


掌上纵横作为国内影游联动的先行者，自2007年成立以来，便在影视、娱乐、文学、动漫等领域提前布局，引入了美影厂的经典动画《葫芦娃》、《天书奇谭》等以及影视文学巨作《兰陵王》、《幻城》等众多具有超高底蕴的长线IP，与大多数IP不同，这类IP的特点是不受到IP本身的发行周期禁锢，本身长尾的热度效应十分显著，且会随着时间推移拥有更多的底蕴与累积。在坐拥经典长线IP的前提下，掌上纵横的发行策略十分谨慎，始终坚持“IP孕育”战略，将每一款产品精心打磨孕育，故虽然发行的产品为数不多，但每款作品均有不错数据表现。

去年4月，由掌上纵横发行、傲世堂研发、上海美影授权并全程监修的《葫芦娃》手游正式问世，同时也预示着老牌国漫IP时代的正式来临。剪纸风的游戏画面完全遵从了动画片的风格设定，而经过1年的版本迭代与反复验证，《葫芦娃》手游目前月新增用户达到160万以上，向大众证明了经典IP的常青树效应。



在上海美影成立60年之际，掌上纵横也与上海美影达成了更为深度的战略合作关系。在引入了《葫芦娃》、《大闹天宫》、《天书奇谈》、《宝莲灯》等IP后，双方将围绕经典国漫IP展开更多合作，如暑期全新版本的《葫芦娃》等，双方将在市场资源上进行多方联动，整合游戏与影视动画资源，为影游联动的布局成功进行最大限度的努力。