国内首次！游族《天堂岛》力邀好莱坞女星代言

《神奇女侠》的票房大卖，不仅让盖尔·加朵在全世界迅速圈粉无数，更意外带火了首款跨国激战RPG手游《女神联盟：天堂岛》（英文名League of Angels: Paradise Land）。近日，盖尔·加朵在个人官方社交账户上宣布，自己正式成为“女神联盟”（英文名League of Angels）系列游戏的代言人。游戏官方也相继放出了游戏海报和TVC，让“神奇女侠”的粉丝们大感惊喜。


这是中国游戏公司第一次邀请好莱坞当红女星担任游戏代言人。大众印象中，国内的游戏代言还处于谁红请谁、甚至是谁肯露肉请谁的阶段。被满屏的网红脸和劣质cos支配的恐惧还未退散，“兄弟宝箱擦边球”的广告段子满天乱飞，“神奇女侠”的横空出世，无疑让玩家们感到一丝欣慰：终于有游戏厂商肯正视我们的审美水平了。

好的代言人让人眼前一亮。此前便有厂商打破常规，选择一些不那么“主流”、却相当符合游戏气质的代言人。比如空中网自研坦克策略手游《陆战雄狮》在军宅们中间刷了一波话题，原因很简单，这款游戏的代言人是“局座”张召忠。作为常常语出惊人的“中老年第一网红”，又拥有着军方背景，“局座”在年轻军迷——甚至军迷以外的二次元人群中——人气都非比寻常，成为一款国产军事题材游戏的代言人，可以说是众望所归。

这款获得盖尔·加朵青睐的《女神联盟：天堂岛》是由游族网络研发并发行的系列新作。据海外媒体Phone Arena报道，游族网络副总裁刘万芹曾表示，“神奇女侠集美丽、优雅与力量于一体，与《女神联盟》系列的基调一致，是代言人的最佳选择”。

该作计划于下半年登陆国内市场，但早在5月，游族已经在东南亚、欧美等国App Store和Google Play商店陆续上线该作，并获得了Goolge Play的全球推荐。由盖尔·加朵出演的《女神联盟：天堂岛》TVC正入驻全美院线，作为《神奇女侠》和《加勒比海盗5》的贴片广告播放。这样的安排让我们在“代言人与游戏基调相一致”之外，看到了一些更深层次的信息。

从游族2015、2016年财报来看，在总收入稳健增长的基础上，已经达成国内地区和海外地区收入1:1、页游和手游收入1:1的均衡局面。2017年初，游族网络入选Brand™中国出海品牌30强。全球化已经成为游族的重要标签与战略方向，在这一阶段，游族选择国际影星担任代言人，拍摄了一款突显“女英雄气质”而非“性感元素”的广告，不难窥见其对全球市场的雄心。


“代言人”这柄双刃剑用得如何，不仅能看出厂商对产品和市场的解读能力，也能从中发现厂商的战略定位和布局。我们欣喜地看到，近两年，游戏行业内出现了越来越多的“清流”代言人。无论是FGO选择了“打破次元壁的男人”陈坤，还是胡歌代言《琅琊榜》同名手游，我们都能从中看出，厂商对代言人的选择越来越理智，也开始更多地考虑游戏的内容、风格和目标受众，甚至融入了自身的战略意图。盖尔·加朵的出现或许是一个信号：国产游戏离彻底告别尴尬代言的日子已经不远了。