移动VR、付费体验站：中国VR市场为何独一无二

对于中国VR领域的先行者来说，这个市场正在蓬勃发展当中。高盛（Goldman Sachs）表示去年全球有三分之一的VR头戴显示设备销往中国。到2021年，亚洲的VR头显销售收入将占全球总收入的45%，一举成为全球最大的VR市场。而因为某些原因，VR在中国的接受度明显比在西方国家要高。


尽管我们有理由相信中国将主宰这个新兴的VR产业，但全球VR市场的前景仍不确定，谁都想分一杯羹，未来如何发展还很难说。而亚洲与西方的VR产业存在着明显的差异，也会决定这两个市场日后的成形。国外VR资讯网站UploadVR近日就中国VR市场的独特性从以下四个方面做出了如下分析：

移动VR：

相比购买昂贵的新设备，中国的消费者更热衷于用智能手机体验新鲜的内容。对此中国的企业也制定出了推广低价设备的营销策略，在中国最畅销的VR设备是不到140块（20美元）的Ritech头显（真幻），每月出货量达10万部。相比之下，美国消费者更愿意花大价钱买诸如索尼PSVR这样的设备，这款定价2700元(400美元)的头显是美国最畅销的VR设备。

因此，移动VR设备比PC或主机VR设备更受中国消费者的欢迎，小米、华为以及像Pico VR这样的初创公司都为中国的消费者提供了接触移动VR的便利条件。阿里巴巴旗下的天猫商城表示近期售出的30万部移动VR头显多数成本均低于30元（4.4美元），这些设备可以和大多数智能手机搭配起来简单易用，对崇尚勤俭节约的中国用户来说，吸引力比那些昂贵的高端VR设备高出太多。


付费体验：

中国与美国的VR市场另外一个显著区别是体验方式的不同。大多数中国用户不会在自己家里进行高端VR体验。各大商场中大概有3000多家VR体验店，顾客们只要花50多块钱（8美元）就可以在五花八门的座椅和载具模型中玩上半个小时。去年HTC还宣布将在中国大陆设立超过1万个“VR体验站”，而中国领先的网吧平台服务商顺网科技还专门为VR网咖设计了VR解决方案和技术。

盛大集团投资了被称为“地表最强娱乐设施”的VR领域旗舰The Void，共计金额3.5亿美元，并正在挑选合作伙伴，共同推进VR主题公园在中国的建设。据悉，第一家The Void主题公园去年已经在美国正式开张。


企业关注：

尽管消费者们觉得高端VR设备太过昂贵，仍有越来越多的中国企业将PC和主机VR作为商业解决方案。HTC Vive售价接近7千元（1000美元），还得搭配更为昂贵的高端游戏PC才能使用。然而这些对于预算充足的企业来说都不是问题，高端VR设备可以切实提高企业工作效率和收益，利丰研究中心(Fung Business Intelligence Centre)表示一些中国的时装品牌已经和在线零售商达成合作，提供线上虚拟试衣间服务。


广告体验：

广告体验的更新升级则是中国VR市场的另一个主要发展趋势。阿里巴巴通过Buy+虚拟购物服务创建了一个线上购物世界：用户们戴上VR眼镜后就可以来到纽约街头购买想要的各种衣服，整个过程都不用离开家中舒适的客厅沙发。艾瑞咨询表示随着VR技术更广泛地应用在广告、市场营销、品牌宣传、游戏编程以及电影制作等领域，中国的VR产业规模将从2016年的56亿元增长至2020年的550亿元。


伴随着移动硬件的持续强劲销售表现，中国的VR市场将需要更多能吸引人眼球的内容。中国三巨头腾讯、百度、阿里巴巴都在VR电影、电视剧及游戏方面投入颇多。上海东方传媒集团（SMG）、微鲸携手硅谷最强VR影视公司JAUNT，联合投入1亿美元组建“JAUNT中国”。该公司将集结各方资源优势，旨在为中国广大用户提供电影级别的高端VR影视内容，未来两年内将推出500部VR作品。

中国的VR产业将如何发展，时间会证明一切。像其他初进中国又成功融入这个社会的产业一样，VR也将迎合这个多元化市场的独特口味，最终在软、硬件方面全面超越西方国家。

via：腾讯