《王者荣耀》MAU超1.8亿，人均单月游戏时长达942分钟

手游那点事2017-07-28

今天（7月27日）QuestMobile（以下简称QM）发布了《2017年手游行业大报告》。整体上来看，手游MAU已经从去年6月份的7亿下滑到今年6月份的6.3亿，这是非常罕见出现下滑的领域。不过，这当中，重度手游用户占比持续攀升，已经达到了37%，时长更是达到了50%。由于重度手游独占性极强，《王者荣耀》的“黑洞效应”已经显现……

《王者荣耀》6月表现

1.MAU超1.8亿，是第二名的8.5倍

在重度游戏月活跃用户数TOP10的排行里，《王者荣耀》遥遥领先，可谓是当中的绝对王者。其MAU在过去一年中不断创下新高，6月份的MAU飙升至1.8亿，而重度游戏中排名第二的《穿越火线—枪战王者》MAU只有2100万左右，《王者荣耀》是它的8.5倍。

2.日均付费人数占比1.89%

《王者荣耀》在整个6月份的日均付费人数占比为1.89%，最高的用户付费出现在6月3日，达到2.8%。同时《王者荣耀》的付费节奏有着明显的假期效应，付费高峰基本出现在周五和周六，有规律的波动。

3.人均单月使用时长达942分钟

在整体的重度游戏中，《王者荣耀》的用户粘性最强，人均单月使用时长达到了942分钟，相当于每个星期人均消耗了三个多小时在单款游戏《王者荣耀》上。相信在暑假期间，这个数据将更加恐怖。

4.即时战略游戏中99%为《王者荣耀》用户

《王者荣耀》除了自身用户量在不断扩充之外，也带动了即时战略类游戏用户规模的一路飙升，得益于这款游戏的火爆，这个类型在过去一年中实现了质的飞跃。在重度游戏的细分领域中，包括了即时战略、飞行射击、角色扮演、卡牌游戏、动作格斗和策略游戏。

即时策略类游戏的MAU从去年6月份的8000万，跃升至今年6月的1.8亿，其中有99%的活跃用户都是《王者荣耀》的用户，说它垄断绝不为过。

5.《王者荣耀》已经严重挤压了其他重度游戏的用户规模

因为《王者荣耀》的火热、用户量的膨胀以及用户游戏时长的抢占，导致了其他重度游戏都有了略微下滑的趋势。

如果将重度游戏分成“王者荣耀”和“非王者荣耀”两大类来看的话，从今年1月份开始，随着《王者荣耀》MAU的持续走高，侵蚀了其他重度游戏的用户和市场份额，导致非王者荣耀游戏的MAU出现持续下滑状态。到了今年6月份，王者荣耀的MAU已经攀升为所有“非王者荣耀”的重度游戏MAU总和的两倍。

在除了《王者荣耀》之外的第二梯队中，《穿越火线—枪战王者》稳坐第一把交椅，虽然MAU已经从去年6月的2934万下降至今年6月的2145万。

排于第三的是《部落冲突》，MAU超1000万；排于第四的是《皇室战争》，MAU为627万；卡牌游戏《阴阳师》排于第五，MAU为597万；《海岛奇兵》排于第六，MAU为505万；MMORPG中佼佼者的《梦幻西游》手游排于第七，MAU达444万。

重度手游&轻度手游6月数据

手游市场终于耗尽了人口红利。手机游戏行业MAU由2016年6月的7亿下降至2017年6月的6.3亿。QM还提到去年暑假和寒假期间用户量达到一个高峰，用户规模最高达到8亿。也就是说这8亿用户几乎是手游市场用户数的天花板。厂商已经很难再在这片市场上开采新用户了。

1. 重度用户攀升，但轮不到中小厂商收割

手游市场已经正式迈进了成熟阶段，手游用户规模在下降当中，但重度游戏用户的占比却在持续上升。由2016年6月的27%上升至2017年6月的37%，尤其在今年1月由去年12月的30%上升到了35%。有趣的是《王者荣耀》正是在今年1月份左右开始突破手游天花板并朝着超级APP发展。从年龄分布来看，重度游戏24岁以下用户占比超过六成，也就是说时间越往前推移，重度化趋势只会加剧。

不管如何，用户从轻到重的培养过程是不可逆的，而《王者荣耀》的存在则是加速了整个市场用户从轻度向重度迈进的过程。未来谁能吸收这批重度用户并从中收益？恐怕更收割者依然是腾讯。这就意味着腾讯目前在手游市场上占下的半壁江山，还将通过转化更多的轻度用户和收割更多的重度用户，持续吞噬更大的市场份额。

而重度游戏有着用户粘性高、耗时较久等特点，用户能消耗数款休闲游戏但却很难啃下两款以上的重度游戏，数据显示76.7%的重度游戏用户仅使用一个重度游戏APP。也就是说大厂通过吸收重度用户也吸收了用户的绝大部分时间，留给中小厂商的生存空间就更加小了。当然这是后话了。

2.休闲游戏MAU仍占绝对优势，营收却不好做

如果说重度游戏领域，中小厂商处于吃不到的状态，那么休闲游戏领域的困境便是不知掉怎么吃好。

根据QM的数据显示，休闲游戏仍在手游行业MAU占比趋势中遥遥领先，比重度游戏MAU要高出近2倍。从占用时长来说，目前也是休闲游戏以50.1%的份额微微领先。当然更值得高兴的是，相比腾讯一家就拿走了重度游戏87%的时长，休闲游戏滋润的厂商要多得多。轻度游戏分散情况如何呢：腾讯旗下游戏占到30%，乐元素旗下游戏占到28%，柠檬微趣、巨人网络和竞技世界也拿下了超5%的份额。此外，其余公司旗下游戏使用时长也占到26%。