外媒：B站和他们的用户将重塑百亿级娱乐消费市场

近日，英文媒体南华早报（South China Morning Post）报道了bilibili的大型线下演出和展会活动Bilibili Macro Link（BML）。文章透露，中国年轻一代对ACG的消费热情，已经创造了百亿元级别的市场。


中国的父母一辈已经通过抢购日本马桶和法国奢侈手袋，证明了他们的消费实力，而如今他们的孩子们，正在不同于父母的消费领域表现出同样强大的购买力。

中国日益壮大的中产阶级的下一代们，正将他们的财富投入到虚拟娱乐市场–——虚拟日本动漫歌手和偶像的音乐会。


在刚结束的B站举办的2017 Bilibili Macro Link（BML）活动中，成千上万的中国高中生和大学生花了180元~1480元不等的价格，来购买演出门票，观看3D全息偶像和日本声优、动漫艺人的演出。

在为期三天的BML活动中，白天的展览 “Bilibili World”，吸引了超过十万名参观者，比起五年前的微不足道的800人聚会，今年的规模有了大幅提升。


受到日本动漫的影响，年轻人的娱乐消费市场正在快速扩张。而讽刺的是，在动漫产业的源头日本，由于受低出生率和老龄化影响，相关产业正面临严峻挑战。

“与父母一辈相比，中国的90后和00后经济富足，因此更愿意追求丰富的文化生活，这也带来了对娱乐内容需求的变化。”中国最大在线视频网站之一， Bilibili董事长陈睿如是说。

“中国的年轻一代追求更多样化的文化内容。他们喜欢看日本动漫，也喜欢看同龄人制作的原创视频。互联网的出现，让他们的这些文化消费成了现实。”陈睿说。

Bilibili是中国最大的ACG内容和用户社区。超过半数的内容都是ACG相关，吸引了1.5亿活跃用户，其中50%是17岁以下。

普华永道媒体和电信的负责人Wilson Chow认为，25岁以下的年轻人是新一代的人口消费力量，到2020年，他们将成为数字娱乐的主要消费者，届时将重塑中国，乃至世界的媒体和娱乐版图。”中国千禧一代是互联网和社交媒体的原住民。作为一个非常年轻的群体，他们享受消费娱乐的自由和时间上的灵活性，”Chow说，“所以他们的消费意愿和数量，将高于他们的父母一代。”他补充到，“从游戏、电影、到流媒体直播，都将通过年轻人的消费力而振兴。”

根据市场调查公司ENT GROUP的数据，2017年中国的ACG粉丝数是3亿。年轻人对ACG的消费热情，已经创造了百亿元级别的市场。

日本动漫行业也看到了中国的巨大消费市场。


根据最新的日本动漫协会数据，由于中国消费需求的激增，日本动画海外销售达在15年达到了349亿日元，同比增长79%。协会副秘书长认为，考虑到日本的老龄化，中国市场将变得越来越重要。

尽管北美和其他亚洲国家的消费市场也在同步增长，但该协会预计中国在2018年仍然贡献了超过一半的海外销售数据。

via：金融界财经频道

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