如何做到霸榜长达一年？ 全盘解构营销内幕 附所有时间节点

自上线以来，《不思议迷宫》便在国内外市场取得不少亮眼成绩，Google Play评分最高达到过4.8，截止目前稳居苹果付费榜前三的位置，次日留存一直保持在60%的水平，平均每个玩家的累积在线时长达248个小时。

一、《不思议迷宫》产品简介及现状：

《不思议迷宫》由厦门青瓷数码研发，雷霆网络科技数码发行运营，以 Roguelike 类游戏玩法为核心，采用“地下迷宫”的闯关方式，通过翻开砖块遭遇各种事件及怪物，玩法简单易上手，享受冒险旅程同时也可以体验收集和策略搭配的动脑乐趣。游戏于2016年8月在台湾及海外多个地区上线，相继获得了不错的评价，2016年12月8日国内开启双端不删档测试，并在今年8.11开启全平台公测，截止目前一直稳居国内苹果付费榜前三，其中有80%时间位居榜首。


二、产品定位及目标用户：

通过收集游戏上线以来所有公开的营销素材与活动，以及和相关知情人的交流中，我们整理归纳了《不思议迷宫》在大规模推广前所确定的产品优势、核心定位和目标用户群。

【产品优势】：首先基于“地下迷宫冒险”代入感，吸引受众进入探险尝试；其次融入RPG角色职业丰富闯关体验，提供了迷宫每次不同的挑战方式，具有了重复探索的乐趣；最后加入卡牌的角色收集养成系统，提供收集乐趣/策略组合乐趣

【产品定位】：“好玩到肝爆的Roguelike手游”。据悉，选择该定位主要有两方面原因，其一游戏是一款不同于常规玩法模式的手游，roguelike定义全新品类，核心玩法为任务模式+无尽模式 的肝爆推图；其二由于《阴阳师》中对“肝爆”体验的普及和自有用户体验感知。

【目标用户】：74%主体用户为学生+白领，职业范围为大学生、老师、互联网产品经理、IT职员、商场运营经理、国企职员等

三、核心推广思路：

总体来看《不思议迷宫》基本从精准化和口碑传播两个大方向进行推广。由于早期《不思议迷宫》是先在台湾和国外市场上架，上架后风评相当不错。基于此，《不思议迷宫》以多方评测为起点以海外评测+口碑成绩发起宣传、建立背书；之后，将国内KOL关键人物作为信息渠道，来进行口碑扩散和粉丝推广，至此预热的目的算是达到；最后，精细化运营口碑阵地聚拢核心用户，打通口碑传播与粉丝推广的通路，使得推广的爆发点。


四、前期预热重要推广动作：

1.海外好评+全媒体评测

《不思议迷宫》2016年11月3日安卓精英内测甚至更早以来，在众多pr稿件和营销素材中，都将游戏定义为海外高分产品，好评不断，通过这种口碑宣传，引导用户对游戏产生兴趣并对质量产生期待。同时请了马来西亚和泰国的媒体编辑专门做了评测，之后开始在国内所有主流媒体做评测和专访，加深玩家期待！





2.多渠道KOL发声

2016年11月29日，林熊猫、苍天哥、苹果牛、安蕾尔宣布加盟游戏，先后为《不思议迷宫》做了独家评测和视频解说等。2016年12月16日，B站UP主王老菊和免免直播《不思议迷宫》教上90层。之后多次与知名主播和B站UP主合作（具体请见文章中的时间线归纳）。

五、公测前引爆期重要推广

1.影游联动

2017年7月6日，《不思议迷宫》与电影《大护法》在广州举行了联合首映礼，首映礼现场曝光了《不思议迷宫》与《大护法》的联合宣传片，并表示7月21日，将对外公布联动版本。两者合作期间，《大护法》口碑表现不错，豆瓣评分从7.5一路高涨到8.2分，对游戏起到良性作用。



2.与雷亚游戏联动

2017年8月11至8月15日，雷亚游戏旗下四款明星游戏Deemo、兰空VOEZ、Cytus、聚爆，与《不思议迷宫》合作推出雷亚主题的新迷宫和四款雷亚冈布奥，迷宫探索类Roguelike手游与多感官互动音乐游戏的创意联动，两者给玩家带来了全新的感受。


3.首个地图编辑器

2017年8月10日，《不思议迷宫》全新地图编辑器上线，实现玩家自由创造，推出的地图编辑器功能不仅能让玩家随意设计任何迷宫物件，如宝箱装饰、怪物技能、道具卷轴等，生成个人专属原创迷宫。同时，玩家还可对所有物件触发的各种附加事件进行编辑，任何游戏类型都能进行尝试。其主要目的在于，为玩家提供一个创造游戏的空间，希望通过地图编辑器来打造一个可视化、简易化、可交流的互动社区，促进更多用户生成内容的产出，让游戏玩法更加丰富与多元。



六、营销效果：

1.百度指数：公测期间达到17963，最高为今年1月22日左右，大概为1.8w，公测过后百指依然高于公测前。


2.12月8日在App Store上线，2016年12月12日登上App Store 新游推荐，在12月14日下午四点左右正式登顶，成功占领App Store付费榜榜首的位置。截止笔者发稿，位居付费榜第三位，累计评论高达5w以上。



3.国际版本获得了Google Play 4.8的超高评分推荐；国内玩家数据表示次日留存一直保持在60%的水平，平均每个玩家的累积在线时长达248个小时。

《不思议迷宫》手游营销时间线归纳：

2016.5.26~2016.6.8，开启了付费删档测试，并向玩家承诺的， 付费删档测试期间累积充值的人民币总额，将在不删档测试中以150%的钻石比例一次性返还。

2016年8月19日，台湾 GooglePlay 及 AppStore 上架；日本/泰国/香港/澳门/新加坡/马来西亚同步开启服务器

2016.10.27，安卓精英内测限量激活码开始发放，玩家可前往官网抢每日特供的限量激活码，或在论坛、微信等处参与抢码活动；同时，iOS也同步开启预约，预约即可享独家礼包

2016.11.1，针对安卓精英内测开放下载

2016.11.3，《不思议迷宫》安卓精英内测开启

2016.11.29，《不思议迷宫》双端不删档测试预约正式启动，同时对外公布林熊猫、苍天哥、苹果牛、安蕾尔四人加盟游戏。

2016.11.30，苹果牛视频解说《不思议迷宫》

2016.12.5，安卓正式服客户端可下载，ios待定，同时对外公布不删档测试期间的六大福利活动

2016.12.6，《不思议迷宫》宣传片首曝，我叫MT大咖奶茶超人、YOYO超人配音加盟

2016.12.7，苍天哥视频解说《不思议迷宫》

2016.12.7~2016.12.15，开启针对精英测试服玩家的回归（召回）活动

2016.12.8，开放iOS和安卓的雷霆正式服，不删档测试正式开启；同时，魔兽翻唱界女神安蕾尔亲自献声，视频解说游戏；B站知名up主小缘献声演绎主题曲对外首曝。

2016.12.12，《不思议迷宫》登上App Store 新游推荐

2016.12.14，占领App Store付费榜榜首的位置

2016.12.16，B站UP主王老菊和免免直播《不思议迷宫》教上90层

2016.12.19，重新开启精英测试服（安卓）

2017.1.10，官方在斗鱼与斗鱼主播夏夏开启官方直播，在直播过程中发放密令和开展抽奖活动；之后基本上每个月都会开展此类官方直播活动。

2017.1.23，新春版本开测，斗鱼人气主播郭mini现身上海人民广场进行直播

2017.1.24~2017.2.10，开启老玩家回归活动

2017.3.23，《不思议迷宫》最新资料片“蒸汽之都”开启，斗鱼人气主播阿飞直播

2017.4.21，《不思议迷宫》全新篇章“雪山神庙”资料片正式开启，4.12开启预约

2017.7.6，《不思议迷宫》与电影《大护法》在广州举行了联合首映礼。此次联动《不思议迷宫》将以《大护法》为蓝本打造一个可以玩的电影剧情副本，同时还会推出一只全新的大护法冈布奥，联动版本会在7月21日上线。

2017.7.12，随着《不思议迷宫》与《大护法》联动的开启，《不思议迷宫》五大平台花式送票活动全面上线（微信、H5、官网、微博、论坛）

2017.8.1，最强大脑王峰挑战《不可思议迷宫》600层

2017.8.7，对外公布公测时间，公测福利和公测活动，并宣布与雷亚游戏旗下的4款拳头产品（Deemo、兰空VOEZ、Cytus、聚爆）同时进行联动

2017.8.10，与民生银行合作推出《不思议迷宫》ID专属信用卡，办卡即可领取专属的礼包；且在同一天，不思议创造APP上线（专属地图编辑器）。

2017.8.11，开启全平台公测；在豌豆荚首发上线，同时入选了第 300 期豌豆荚设计奖

2017.8.17，  触手TV不思议迷宫专区进行首次主播招募

2017.9.4，邀请两位B站UP主（中国BOY、允星河）使用不思议创造地图编辑器各自创造自己的作品，并让玩家投票，以推广地图编辑器。

via：游戏茶馆