App Annie 推出中国 Android 数据，揭示中国热门应用

我们很荣幸地宣布推出面向全球最大移动应用经济体的分析数据，并于本文中揭露主要洞察。

中国移动市场在许多方面都已超越其他大多数国家。该市场拥有超过 8 亿移动用户，年度移动消费支出总额 (包括移动商务、应用商店购买和应用内广告) 目前已接近 8000 亿美元，并且预计到 2021 年将达到 2.59 万亿美元——约占全球移动消费支出的 41%。无论从哪个层面上看，中国在移动领域都饱含机遇。

目前的问题在于，Android 手机占据了中国 80% 以上的市场份额，而由于用户可通过超过 100 多个第三方应用商店购买应用，所以 Android 手机的数据难以精确测量。

然而，我们很高兴地宣布，App Annie 一直在致力于开发一套一流的中国 Android 应用使用行为指标。这套指标建立在我们当前支持的 iOS 应用商店及使用行为指标的基础上，旨在为客户提供业界最全面的中国和全球应用市场数据。

随着中国应用经济的整体面貌逐渐呈现，我们希望借此机会强调新数据中的若干重要信息点。

在全球的 iPhone 和 Android 手机用户使用最多的应用中，来自中国的领先应用亮相频繁：使用最多的 5 款应用中的 1 款，以及使用最多的 5 款游戏中的 4 款均来自中国应用发行商。

尽管中国的应用生态系统由微信统领，这并不意味着中国的应用市场没有其它国家活跃。相反，从购物到在线视频领域，都催生了一系列独特的本土应用，他们一起成就了这一全球最大，且增长最快的应用经济体。



接下来，我们将重点介绍在中国市场蓬勃发展的 5 大应用类别，每个类别都是这个全球最大、发展最迅速的应用经济体的重要支柱：游戏、音乐与音频、摄影、视频播放和编辑以及购物。


中国最大的 Android 游戏是腾讯的《王者荣耀》。这款游戏于 2015 年下半年推出，但其成功是随着时间的推移逐步显现的。这是一款在线多人战斗竞技场 (MOBA) 游戏，酷似国际 PC 热门游戏《刀塔2 (Dota 2)》和《英雄联盟 (League of Legends)》。受 PC 和主机游戏启发的 "重度" 移动游戏有很多，这只是一个取得成功的范例。特别是在亚太地区，这类游戏在针对每位用户的盈利上的表现往往要好于任何其他热门榜单上的游戏。尽管远非休闲类游戏，《王者荣耀》 在 Android 上的活跃用户排名却名列前茅，这足以进一步证明其所取得的成功。

《王者荣耀》也昭示着另一个主要趋势：中国游戏发行商的海外扩张。该游戏的英文本地化名称为《Arena of Valor》，自今年年初以来已在欧洲、中东和非洲以及亚太地区的多个国家/地区发行。

这并不是说休闲游戏已经过气，榜单中接下来的 4 席就被休闲游戏所占据。《开心消消乐》是一款趣味三消类益智游戏，一直是中国最受欢迎的游戏之一。


腾讯音乐娱乐集团 (TME) 在中国音乐与音频类应用频频发力，旗下有 4 款应用在 2017 年 8 月 Android 手机每月活跃用户数排行榜中冲入前 5 名。其中，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐是使用免费增值业务模式的独立在线音乐服务。同时，TME 的全民K歌是一款卡拉 OK 应用，包含让用户唱歌和分享歌曲的功能，用户也可以通过二重唱、即时消息和发送礼物与其他用户进行互动。除了 TME 的应用，在线音乐平台网易云音乐也跻身前 5 名。TME 应用军团和网易云音乐的高位估值，进一步证明了中国在线音乐市场蕴含着前所未有的巨大商机。


中国 Android 手机上热门摄影应用的共同之处在于它们都具有编辑功能。5 款应用全都具有增强现实 (AR) 滤镜，该理念主要受 Snapchat 的影响在西方市场流行。针对用户的自拍需求，这些应用还提供照片修补和贴纸功能。利用在线直播应用在中国的超高人气，Faceu激萌 和美拍成为推广以增强编辑为特色的视频功能的两款典型应用。通过中国最常用的摄影应用可以看出，照片编辑功能和滤镜是中国消费者关注的焦点。通过将这些功能整合到其他类别的应用中，可以最大限度挖掘现有需求并培养用户粘性。


中国三巨头——腾讯、百度和阿里巴巴集团旗下的在线视频服务在视频播放和编辑类别的每月活跃用户数排行榜中位居前 3。同时，快手用户可以创建视频和幻灯片，然后轻松地在各种社交网络中分享。最后，湖南广播电视台通过在线应用芒果TV 播放独家原创节目，已经获得了很大的成功。除了提供内容外，这些应用还通过不断创新来提高观众的参与度。例如，人气极高的在线观影应用爱奇艺和腾讯视频，都选择在服务中包含了直播内容和实时评论功能。


移动应用是中国购物领域的强大驱动力，在该市场中，奉行数字先行策略的公司拥有最大规模的用户群。值得一提的是，阿里巴巴的淘宝和天猫以及京东稳居最常用购物应用排行榜的前 5 名。凭借在中国的火爆人气，阿里巴巴已经成功凭借 AliExpress 应用进军美国、英国和德国等西方市场。同样需要注意的是，中国 2017 年 8 月 Android 手机上按月活跃用户排名的热门购物应用都来自本土的一般零售商，所提供的产品门类广泛，而不专注于某一类别。这是中国移动购物的重要特征，试图打入中国市场的国际企业应该在扩张计划或零售品牌合作中考虑到这一因素。