深耕社群线上线下联通《大话手游》周年庆如何打造这场...

近两年，移动游戏崛起，引领中国游戏市场一路高歌猛进，2017年上半年已收入500多亿，其实经典端游IP功不可没，目前畅销榜前的几乎都是IP移植产品。网易旗下经典IP产品都在移动端开花结果，并形成了自己独有的特点在新平台持续发力。9月是《大话西游》手游周年庆，玩法丰富、福利多，让玩家在游戏过程中，体验到了一个不断地获取奖励、参与好玩娱乐的过程。从目前如火如荼的《大话西游》手游周年庆我们可以看出，网易正在走情感+娱乐双线营销模式，它让游戏不再是冷冰冰的数据，而是有故事、情怀、有趣味，还有话题的细腻温暖，为用户创造的价值的背后，还真正的捕捉到了年轻用户在娱乐层面的强需求。

为用户量身定制全方位周年庆典

好的产品其核心价值在于内容，在于模式，在于思维方式。《大话西游》手游对新玩家，是致敬神话的感性回归，对于老玩家，是相伴十余年，跨越风雨和变迁的情怀洗礼，并通过用户之间互动，不断开辟全新发展路径。《大话西游》手游周年庆主题是“快乐，就是一起玩大话”，倍受玩家期待的2周年资料片“大闹天宫”在周年庆前夕揭开了面纱，丰富的场景互动元素、多变的天气气候系统，QTE玩法、公平对决，千人同屏，独有的军衔称谓、通过战斗获得装备和召唤兽的刺激玩法，为游戏增添了很多乐趣，延续了网易 “一个经典，多种选择”的“游戏精品化”牌运营原则；周年庆典相关的活动和奖励更是根据玩家的需求做出的判断，满足玩家对《大话西游》手游周年庆活动和福利的期待。

大道至简，为用户带来他们想要的精彩

《大话西游》手游是一款社交性非常强的游戏，特别在社群方面的探索，成果十分显著。为了让“快乐，就是一起玩大话”周年庆典主张名符其实，除了新的资料片、新的神兽、新的玩法，网易还请来了自带亲切属性的娱乐圈小花杨紫助阵。这位用户再熟悉不过的国民女儿在大话手游里化身小师妹，玩家即可以在线上带她做任务，还可以在线下可以与她面对面对“台词”。在本次周年庆典中，为杨紫短视频配音的活动以极具个性化、更有互动性的模式，吸引了大批游戏用户以及杨紫粉丝的热情参与，无门槛参与和随心所欲任意发挥，满足了用户崇尚个性化、追求创造力的需求。魔性配音活动一经推出，很快成为了《大话西游》手游手游线上线下热议事件。大话用户与粉丝的参与不仅进一步拉近了用户和品牌之间的距离，这种垂直立体的娱乐交互，还加深了用户对产品的好感度，深化了《大话西游》手游品牌诉求在用户心中的印象。


从每个用户都是一个市场出发，与用户建立信任并玩在一起

优质的游戏产品必然必然也有优质的社交属性，用户与游戏、用户与用户之间的沟通交互都会带都带有感情因素的，让自己的产品成为玩家娱乐、生活的重要部分，并让玩家有归属感才是发展的王道。在本次《大话西游》手游周年庆典中，除了超出期待的福利和娱乐活动，各城市开启的帮派聚会和color run活动，感情凝练到位，仪式感很强，通过游戏与玩家的情义，玩家与玩家的兄弟情，真正赢得用户的口碑并获得“让大家告诉大家”的诚意传播。互联网时代即是一个群体发声的时代，特别是微信、微博等社区社交平台带来的快速传播及交流深入已成为了新的营销战场，如果你的产品、服务、营销等任何一个环节有打破预期的体验，用户就会主动跟朋友谈起这件事。


活动小众多频，满足用户的差异化需求

一款好的游戏需要靠品质来打造玩家，一个好的广告要赢得用户的尊重不是通过特效、技术就能做到的，而是真正的从心里诚恳的去与玩家沟通。《大话西游》手游“快乐，就是一起玩大话"的主张打破了线上摸不着看不到的虚拟形态，将营销的阵地从线上砸钱买流量丰富到线下社群活动，这也是网易近两年来“深入社群、品牌深耕”理念落地。新资料片、新神兽、新玩法，通过线上活动刺激了线下社群；杨紫视频时尚化、个性化的魔性配音玩法，融趣味性、可看性于一炉；线下帮会情义见面会、color run，将营销触手延伸到用户的实际生活场景中，实现了线上线下营销、社交、互动资源全整合。这些玩法不仅激活了大话手游用户的参与热情，用户在玩的开心之际也会自发式去传播，成为品牌传播最有效、最经济、最得人心的方法。