游戏行业信息流广告怎么玩？38个创意句式拿去套！

今天老板娘给大家整理了游戏行业的广告创意和标题，下面就跟大家分享一下，这些创意效果为何会相差那么多？以及如何做出高转化的广告创意！

一、 明确游戏卖点

一个好的标题文案是从最适合游戏本身的卖点开始的。

从现有游戏卖点的文案来看，可分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。


1、游戏视角

突出强调游戏本身特点为卖点，可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述。

以下这些就是从“游戏视角”出发的优秀案例：






2.用户视角

从玩家的角度出发，突出游戏与玩家能力或感情上的联系，包括：游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。

以下就是从“用户视角”出发的优秀案例。



二、不同卖点切入的注意点

根据游戏的特色确定了游戏卖点之后，那接下来，从不同视角去撰写游戏卖点时，又有什么套路可寻呢？

从“游戏视角”切入时的注意点：

1. 游戏卖点与本身特色联系越紧密，标题CTR表现越好

从游戏特点出发，选择游戏本身最突出、最契合的卖点。

● 画面：适用于对视觉画面要求较高、沉浸型的游戏，如某些RPG、动作射击、竞速类；

● 装备：适用于有特色装备升级或者玩家熟知装备的游戏，集中在RPG和策略塔防类；

● 角色：适用于有经典人物/战队，或玩家熟知角色的游戏；

● 玩法：所有游戏都适用，但有不同于其它同类游戏的特色玩法最佳；

● IP：只适用于有经典、大众熟知的大IP游戏。

2. 具体而形象的描述更能帮助用户对游戏形成明确感知

相较于空泛模糊的游戏描述（如游戏类型），有游戏具体玩法或元素（角色/装备）的标题CTR表现更突出，在标题ABtest中多次发现了这个现象。



因此，可以通过具体的武器装备、经典游戏人物、游戏关卡（关卡数、关卡地）、游戏升级状态等方式具象游戏装备和玩法，从而创造直观、生动的形象。

3. 好好说人话！用最通俗、最接地气、能理解的语言！

要知道，用户在信息流中对标题的加工时间只有几百毫秒，而这其中，那些难以理解的、晦涩的、朦胧的标题会在用户第一时间被忽略。

以下是几个反例：


以上标题语句不通顺，理解困难，较难引起用户共鸣


以上标题完全没有针对性，与图片相关性弱，不知所云


采用一堆简单、空洞的定语堆砌，没有有价值的信息

从用户视角切入时的注意点：

1. 可玩性：相比自卖自夸，通过角色/设备认同强调游戏的可玩性效果更佳

在强调游戏可玩性时，单纯的自卖自夸式的效果并不理想，如能借助群体归属（如，男女老少）、设备关联认同（如，iPhone用户）的方式，更能增强用户代入感。

标题ABtest中也发现了以上现象：



2. 情怀：通过经典人物、剧情和台词唤起用户回忆的标题效果佳

游戏行业广告中经常走情怀路线来唤起用户的情感联系，能激起用户情绪变化的标题才是好标题。

那在走情怀路线时有哪些比较好的方式呢？



以上案例对比可发现，强调经典剧情或采用经典台词的方式，可以有效地唤起用户的回忆和情结，点击率的效果上也更为突出。

3. 用户使用门槛：强调游戏难度高的广告效果更佳

以用户使用门槛为卖点时，常见两种方式：强调游戏上手容易（如，“一夜满级”）和强调上手难（如，“超过十关就是高手”）。

分析发现，强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳，这可能与分析素材来自新闻客户端有关，也与平台投放的游戏类型有关。


三、 放大标题效用

通过上文的学习，我们应该能够结合游戏本身的特色确定标题撰写的方向，也明确了每个方向上的注意点。

接下来，跟大家分享一些更为通用的小方法，能将标题的效果放大哦！

游戏行业的修辞引导方法主要包括以下 4类 ：


A.互动类

通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿，更能放大游戏卖点的效果。


热门句式/词汇和案例：

1）谁是***：“金庸中最厉害的僧人谁是第一”

2）如何***：“千年粽子面前，如何逃出生天”

3）快来***：“快来打造属于你的罗马帝国！”

4）由你来***：“童年回忆经典，由你来书写”

5）等你来***：“神兵青龙偃月刀等你来拿！”

6）你就是***：“从曹操墓起，你就是摸金校尉”

7）你敢***：“单机残局玩法，你敢来吗？”

8）试试：“劲舞11年试试你手指还灵活吗”

9）来一场：“来一场说打就打的战斗”

10）帮帮我：“最后一步了，快来帮帮我嘛！”

11）你选：“碧瑶张小凡陆雪琪角色任你选”

12）一起：“兄弟们一起上，用航母灭了他”

13）等什么：“这颜值这画质，还在等什么！”

B.代入类

通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结，都能够提升广告与用户的关联性，引发用户的代入感。


热门句式/词汇和案例：

14）老公：“老公主动戒烟，就为玩这游戏”

15）老婆：“老婆玩了这游戏，三天没理我了！”

16）80后：“那些逝去的80后经典游戏！”

17）闺蜜：“最近闺蜜玩这游戏都玩嗨了”

18）老玩家：“老玩家：我们的传奇就该这样”

19）IOS：“限IOS下载,可以自由恋爱结婚”

20）iPhone：“iPhone专享新作，情侣款手游”

21）80后：“80后都玩过的经典游戏！”

22）苦等：“苦等十年，舰队终出手游”

23）那些年：“那些年偷偷去网吧玩的游戏”

24）曾经：“曾经令人羡慕的武器还记得吗”

25）当年：“这是我们当年看过的动画”

26）小时候：“小时候玩的街机终于出手游了”

C.修辞强调类

通过修辞强调的方式，能够更突出游戏卖点，尤其是在游戏可玩性上，如“没内存也舍不得删”。

但是，数据分析发现对可玩性的过分负面强调反而会引起负面情绪，如标题出现“*分钟上瘾” 、“停不下来” 等关键词的效果并不理想，需谨慎使用。


热门句式/词汇和案例：

27）自从，再也：“自从玩了这个游戏，再也不看小说了！”

28）万万没想到：“万万没想到 游戏还能这样玩”

29）内存：“16G内存也舍不得删这款游戏”

30）睡觉：“为了这把武器，三天没睡觉了”

31）一言不合：“激烈海战，一言不合就击沉！！”

32）偷偷：“那些年偷偷去网吧玩的游戏”

33）通宵：“已连续通宵三个晚上苦练绝学”

34）忍不住：“看到第二张我忍不住玩一把”

35）上天：“亲测，这游戏能玩上天！”

D.规避痛苦类

利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题CTR表现更为突出。

在游戏行业，这个方法也被多次使用，而且效果还不错呢。


热门句式/词汇和案例：

36）后悔：“后悔买苹果没有早点下载这个”

37）浪费：“别浪费你的高配手机，等你来”

38）亏大了：“苹果官方推荐手游，不玩亏大了！”

以上就是本次老板娘为大家整理的关于网络游戏行业的标题撰写指南。

via：APP干货铺子

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