从军武娘到刀郎到美食人形：国产拟人手游观察

如果没有强劲的研发和发行力量，再想做军武拟人题材已经不太容易。

赋予各种事物以人类的外形和声音，让它们变身成为讨人喜爱的虚拟人物，这就是拟人化游戏所做的事。

拟人游戏此前在日本已经很普遍，《舰队Collection》《刀剑乱舞-ONLINE-》等作品推出后均大受欢迎，在中国市场也受到热捧。这股潮流之下，越来越多的国内厂商也开始尝试拟人题材的开发，仅2017年1—9月，国内上线的拟人手游已有至少10款。

在优质IP紧缺的当下，拟人化可以说是一条打造新IP的捷径：生活中的各种日常用品经过拟人化以后，俨然又是一套新IP。拟人游戏近年已成为国内厂商吸引年轻用户，尤其是二次元玩家的一大法宝。西山居、空中网、数字天空、网易、完美世界等厂商都已在这个领域做出尝试。

近日，游戏茶馆对近年上线的国产拟人手游做了初步整理，并了解了一些业内人士的看法。从去年以来，厂商们对于拟人手游的热情并没有消退，除了军武题材，还开发出了传统兵器、动物、食物等拟人新方向。作为国内游戏圈崛起不久的新品类，业内对于拟人手游的前景普遍比较看好，但虽然入局的厂商不断增加，成功的产品仍然屈指可数，如何选择更有创意的题材，塑造更有吸引力的拟人角色，仍然是需要研究和探讨的问题。

国产拟人手游近两年集中上线：军武题材最多  食物和传统兵器也拟人


目前，国产拟人手游主要集中在军武题材。不完全统计，军舰拟人化的有《战舰少女R》《少女舰队》《钢铁少女》《蔚蓝少女》《碧蓝航线》《舰姬》；坦克拟人化的有《钢铁彼岸》《钢铁华尔兹》《装甲少女》《战车少女》；战斗机拟人化的有《雷霆战姬》《苍穹战线》《灰烬战姬》；此外还有枪械拟人化的《少女前线》。

出现这种现象，一方面可能要归因于2013年起大热的日本军舰拟人页游《舰队Collection》，也在中国市场掀起了热潮；另一方面，也与军武题材本身的特点有关。数字天空国内发行负责人冯芸表示，拟人手游成功的核心，一要看人设是否吸引人，能否引发用户去收集和探究；二要看战斗过程如何设定。“军武题材在这两方面有天然优势，武器装备有丰富的历史故事可以挖掘，并且本身跟战斗关联紧密。”



不过，也已经有一些厂商开始将拟人化的品类扩大，《刀剑乱舞-ONLINE-》之后，国内也出现了多款刀剑拟人的产品，此外还出现了武林门派拟人、金庸兵器拟人、动物拟人等新题材；今年9月，还有2家厂商同时推出了美食拟人手游，《料理次元》和《食之契约》。

拟人手游第一核心？人设、人设、人设

与其他类型的手游相比，拟人手游的受众以二次元玩家为主，他们极其关注游戏的人设完整度：背景故事要吸引人、人物个性要鲜明、立绘要精美、声音要可爱。可以说，人设是否讨人喜欢，是一款拟人手游能否被玩家接受的关键。

观察市面上的拟人手游，那些人形化后的角色，每个都有自己的名字和穿衣风格，或成熟冷艳，或天真呆萌，或安静害羞，总之玩家一定能找到自己喜欢的那一型。

如《战舰少女R》中的角色埃塞克斯，其原型是美国在太平洋战争爆发前建造的埃塞克斯级航空母舰一号舰埃塞克斯号，曾是太平洋战场中后期的中坚力量。在游戏中，埃塞克斯被刻画成一个白发红瞳的高冷少女，曾是有钱人家的大小姐，在战斗中生存能力优秀。


又比如《碧蓝航线》中的人气角色光辉，其原型是英国海军的光辉号装甲航空母舰。在游戏中则是一位银发蓝瞳的优雅女性，散发着母性的光辉。其在游戏中的台词有“您累了吗，来放松一下吧，嗯……捶背如何？”“真是的，指挥官，像个孩子一样~”都给人一种非常温柔的感觉。


除了外形和个性的刻画，声优也是拟人手游的一大重点。近年上线的国产拟人手游，都花了大力气请来国内外知名声优助阵。如《钢铁少女》请到了知名的日本声优花泽香菜、小清水亚美等人；《装甲少女》请来了山新等国内知名声优，山新曾为洛天依提供音源。

拟人题材还有哪些空间？可从认知性、文化厚度和游戏性考虑

虽然近两年尝试拟人手游的厂商不少，业内对于这一类型的前景也比较看好。但回顾已经上线的产品，这条路并不好走。

部分题材正在趋于饱和，如果没有强劲的研发和发行力量，再想做军武拟人题材已经不太容易。2017年1月上线的坦克拟人手游《战车少女》，从7月开始就在各平台陆续下线，9月25日宣布停止更新。2017年4月上线的战舰拟人手游《蔚蓝少女》，9月6日关闭服务器，正式停止运营，寿命仅仅维持了5个月。

而想要拓展拟人题材的范围，目前也还有一定限制，一些涉及政治和宗教的题材会比较敏感。如《战舰少女R》就曾经历改名风波，将游戏中的日本战舰名字进行了大量修改。前不久，日本DMM推出的一款神社拟人页游《社巫娘》》，就引起了日本神社本厅的不满，目前已经停止开发。

对此，游族网络新番工作室刀剑乱舞制作人紫色蜗牛建议，在选择拟人题材时，可以从认知性、文化厚度、游戏性等多方面考虑，同时了解相关政策法规，符合中国核心价值观，规避一些容易擦边球的题材。“比如选择被大众所接受的主流文化；选择有史可考更有延伸性的题材。在游戏性方面，要考虑题材的世界观是否符合用户调性？是否存在普遍的递进关系或层级关系？常规游戏模块是否可以融入？能否在未来的运营期合适加入其他元素？”他表示，像书画拟人、文物拟人等，也都是不错的题材。紫色蜗牛说：“目前国产拟人手游才刚刚开始，成名之作也屈指可数，短时间内同类化产品较多也属正常。一旦大家摸清了其中的规则和禁忌，更具创意的新产品就会如雨后春笋般涌现出来。”

业内观点

1.数字天空国内发行负责人冯芸：新生代用户正转向内容消费，拟人品类只是开始

2016年数字天空推出了枪械拟人手游《少女前线》，也是目前市场反馈较好的拟人手游之一。冯芸介绍，《少女前线》的制作团队云母组，在二次元圈子有非常深厚的积累，游戏上线后人设和立绘也颇受好评。

“国人原创的二次元产品这两年都有非常亮眼的成绩，拟人类产品尤为突出。拟人品类成功的背后，在我们看来实质上是一种用户消费升级的表现，从过往的‘数值型消费’变为‘内容型消费’。而在拟人类产品上‘内容’更多体现为‘人设’。“她说，拟人背后对应的是优秀的“人设和故事”，这包括鲜明有梗的人物性格、漂亮独特的立绘画风、恢弘丰富的故事世界观，“市场上成功的拟人游戏，都具备了这些元素。”

冯芸说，拟人手游的崛起，代表着新生代需求的崛起。“这一代人对时间消耗的价值更加挑剔，需要把时间消耗在更有趣、更有爱、更有品质的内容上，而拟人化品类只是开始。”她说，除了《少女前线》这样的男性二次元产品，未来数字天空还会有更多以“剧情”为主的女性向产品面世。“我们相信，随着用户‘内容消费’的观念进一步提升，肯定会有更多好人设好故事的有趣产品出现。”

2.游族网络新番工作室运营总监约克：拟人手游的用户群体最挑剔，也最宽容

大热的《刀剑乱舞-ONLINE-》是日本拟人化游戏代表作之一，2016年，其页游与手游的中国大陆地区独家发行权被授予游族网络，很快也在国内拥有了大批爱好者。

“刀剑乱舞在中国拥有最挑剔也最宽容的用户群。”约克说，作为一款本地化的拟人手游，中国市场的用户对于《刀剑乱舞-ONLINE-》的细节非常关注，“无论是从IP层面、玩法层面还是文化层面，他们可以找出每一个‘中文版’与‘日文版’之间的细微差别。”另一方面，这款游戏的中国玩家具备非常显著的圈子文化特征，拥有很多固有的标签、术语、梗、禁忌；“这种圈子文化不仅仅是体现在游戏中，而是会延伸到贴吧、微信、QQ、微博等社交媒体上，这种现象也使得游戏拥有了较强的社交属性。”另一方面，玩家们对于游戏相关的文化接受度都很高，很愿意投入到游戏带来的文化世界中去。

约克认为，这其实也反映出了拟人化手游玩家群体的特点。“他们对于游戏IP的热爱度非常高，关注细节，有自己的圈子。这意味着拟人手游玩家对于游戏品质的要求非常高，游戏小圈子的社交属性非常强。”他表示，这让拟人手游更容易培养起一批忠实粉丝，但同时也给制作团队提出了更高的要求。

via：游戏茶馆

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