通过榜单，让我们重谈腾讯开发者大会期间，应用宝相关计划将为业内带来什么？

应用宝作为安卓渠道中重量级应用分发平台之一，如今已在国内安卓渠道市场中占约30%市场份额。据2017年2月艾瑞“APP指数”报告显示，腾讯应用宝以月独立设备2.4亿稳居应用商店分发领域市场第一。同年7月，应用宝阅读理解设备数为2.5亿，环比增幅6%，远超过iOS渠道的苹果应用商店。


通过上周腾讯全球合作伙伴大会，我们可以看到应用宝作为腾讯旗下分发平台，正从产品孵化与大数据两方面入手，利用腾讯开放平台，将游戏与用户深度连接，逐渐成为沟通手游厂商与用户的桥梁。因此，记者通过近日腾讯应用宝发布的10月手游报告，将值得注意的产品进行盘点与分析，或许从中能够解读应用宝相关战略计划，供手游从业者参考。

根据报告期内数据显示，RPG类游戏占据10月热门网游下载与收入榜单6至7成，而这其中尤其以西山居与网龙联合发行《魔域》、星辉趣游发行《超神学院》、风际网络与天朗互动联合推出《长生诀》三款新游表现突出，均闯入十月下载榜或收入榜单前5。除此之外，37互娱旗下《大天使之剑H5》与《永恒纪元》在吸量吸金方面态势迅猛。而此前，在8月、9月分别“霸榜”的《英魂之刃》、《三国志2017》、《阴阳师》等产品均被挤出两榜前十。


在应用宝热门单机榜单中，除少范围的产品上下波动外，依旧固态化发展。热门单机总下载榜单被横版动作、消除、休闲竞技三个品类囊括；单机收入榜单则除SLG游戏品类外，多以竞技休闲品类游戏为主。值得一提的是，应用宝虽未公布10月单机日均下载量，但据应用宝以往前两月的单机日均下载榜单看，榜单变化较大，诸如《小飞机大战》、《弓箭手大作战》、《野蛮人大作战》等io品类游戏依旧优势明显。


根据腾讯游戏综合排行来看，《王者荣耀》自周年庆典后依旧蝉联榜首。此外，腾讯旗下新游《最强NBA》作为体育竞技品类游戏表现强势，仅次《王者荣耀》排行第二，在App Store畅销榜单排名17，有着较为亮眼的成绩。


依榜单整体可见，RGP、休闲竞技等领域依旧是安卓渠道的热门领域与竞争最为激烈的市场之一。以下是本月应用宝十月手游报告的具体分析：

热门网游榜单

RPG品类游戏流量收入仍均强势 老游新游百家争鸣

对于手游市场中盈利天花板最高的品类之一，RPG一直是兵家必争之地，与App Store上曾经在畅销榜趋向固态化、被几大厂商MMORPG产品矩阵占据形态相比，应用宝的热门网游榜单变动更为频繁。在10月榜单体现为新老产品在RPG游戏品类上的百花齐放与各家厂商的百家争鸣。



其中首当其冲，西山居世游与网龙联合发行《魔域》表现强劲，通过配合应用宝V+特权等模式，在首测当日应用宝单渠道新增突破10万，流水突破300万。

据悉，在所有的IP移植中，国内市场比较公认的最具转化率和价值的就是端游IP，各家大厂一度疯狂将自有端游IP移植手游产品、代理海外端游IP移植的手游产品、获取海外端游IP手游改编授权，以至于有一种端游IP被洗刷殆尽的感觉。而《魔域》由其端游原班团队天晴数码开发制作，继承了端游原作游戏世界观与RPG的核心玩法，并在此基础上根据移动平台特性增添了更为丰富的竞技系统。

除了10月首发的新游外，《昆仑墟》、《魔法王座》、《风云2》都有良好的表现态势，占据热门下载榜单一席之地。据悉，《昆仑墟》、《魔法王座》等产品均为应用宝渠道抢先首发，以《昆仑墟》为例，自首发后累计新增用户超过百万，月流水稳定在千万量级。同时，通过榜单我们也可以发现，除了37互娱、西山居、游族等大厂商外，众多中小厂商产品多点开花，这与应用宝作为渠道对待产品独特的眼光与扶持战略不无关系。


除了RPG品类游戏外，我们也看到热门网游中，MOBA、ACT、卡牌、SLG乃至二次元题材依然是安卓手游市场值得深挖的宝地。尤其以《崩坏3》为例，此款产品以二次元的游戏世界观与美术风格顺利打通了韩国等海外市场，在应用宝渠道持续一年活跃用户稳定在10万量级。但11月起，各大厂商相继推出了“生存射击”品类手游。据腾讯未审核Q3财报显示，腾讯旗下《光荣使命》、《穿越火线手游》“荒岛特训”版本也相继测试，反响良好。这是否会打破相继稳定的游戏品类格局，我们尚不得知。

事实上，通过榜单上新游不断爆发与国内厂商百家争鸣的趋势，我们不难看出，应用宝在上周大会上公布的一系列战略计划的端倪。通过应用宝逐步打通各大内容平台，形成与企鹅号、天天快报、腾讯游戏频道等等多个平台的内容联动，吸引不同领域、不同题材、不同玩法的优质产品。在这种营销策略下，或许不仅将会给更多的研发者机会，更会激活细分品类下，更多的用户与市场份额。

腾讯游戏综合排行

腾讯体育竞技类游戏上线 重社交性下多点深挖的全方位布局

近一年来，与网易不同，腾讯旗下的霸榜产品，已经变得更加多元化，覆盖到了各个领域的用户，或许这也是腾讯与其他CP或发行不一样，能够依靠庞大流量平台，用游戏筛选用户的必然结果。

根据10月腾讯综合榜单来看，除了抓RPG大品类与精品IP的主线外，腾讯已在SLG、FPS、MOBA、体育竞技等等方面进行了精品布局。其中，新游《最强NBA》是腾讯游戏开发运营的一款模拟真实 NBA 比赛的体育竞技手游，游戏通过模拟真实操作，吸引相关细分领域用户群体。不仅在腾讯游戏综合排行位居第二，在iOS渠道畅销榜单态势良好。


此外，《王者荣耀》依旧占据榜单首位。值得一提的是《王者荣耀》在10月迎来周年庆，峡谷起源版本上线，在众多活动下，根据APP Annie全球手游指数报告，《王者荣耀》也重新登顶iOS&Google Play全球收入冠军。而以《王者荣耀》不断立足社交，并推动电竞市场发展的态势，我们也可以看到社交逐步成为腾讯游戏的真正实力。同时，这种社交性的战略理念，通过市场不断发展也在逐渐渗透到应用宝等分发渠道当中。


除了《天龙八部手游》《寻仙手游》和《剑侠情缘》、《征途》等MMORPG游戏品类以外，不算《王者荣耀》《最强NBA》，还有《魂斗罗：归来》《穿越火线：枪战王者》《火影忍者》等产品，它们涵盖了FPS、SLG等不同类型。


在榜单之外，除了MMORPG、FPS、SLG、MOBA，腾讯还在很多其他领域有成功产品，只不过由于排名的小幅波动，没有在上周的榜单前排中表现出来。比如竖版射击玩法的《全民飞机大战》， 棋牌玩法的《天天斗地主》。而自依托于QQ巨大流量之上的厘米游戏开放平台逐步发布与推广后，轻竞技、棋牌类相关产品的发展空间或许会进一步扩大。

事实上，腾讯在游戏品类上的选择一直符合当今用户需求多点开花，采取“既深又广”的布局方式。比如，根随“逃生类”游戏逐步火热，腾讯旗下《光荣使命》、《穿越火线手游》更新版“荒岛特训”正处于预约阶段，这两款游戏上线后，或将填补腾讯在“逃生”品类题材领域的空白。

除去主流游戏，腾讯通过极光计划，还聚集了一部分细分领域的创新产品，比如掌趣旗下黑糖工作室开发《初音未来：梦幻歌姬》，通过极光计划获取更精准的用户群体，深耕二次元音乐的游戏细分领域。这些都可以说是腾讯在多元化布局上，既深耕、又多向发展的成功所在。

通过应用宝战略布局与十月榜单观察，我们可以看到什么？

在2017年，据艾瑞《中国互联网市场报告》显示，我国移动游戏市场增长逐步放缓，市场需要更多创新的产品来共同推动。而流量红利的消退与用户规模的触顶，确实给诸多领域带来了新的变量，应用分发市场作为渠道一环，更需不断寻找有效的分发机制。产品流量入口从单一的分发市场逐步多样化发展，依托于大量用户，社交软件似乎成为游戏运营与分发的新战场。


同时，据腾讯开发者大会上周涛的演讲，我们可以看到APP在QQ、微信上口耳相传达的用户提及率已达到6成。通过《网易云音乐》在杭州地铁站的大范围宣传，我们可以看到，依托于内容平台日常的浏览、线下地铁站、电梯间的推广宣传也成为为应用引流的重要场景平台所在。

据腾讯Q3财报显示，微信及WeChat合并越活跃账户达9.80亿，月活跃公众号350万个。QQ月活跃账户约为6.52亿。那么，作为腾讯旗下的应用宝，如果依托于同为腾讯旗下的QQ、微信平台，其实是有巨大流量资源优势的。根据应用宝7.0的问世与上周的腾讯开发者论坛，我们通过榜单进一步能看到应用宝将会给行业带来怎样的现状。

一、打通多个内容平台  500亿曝光流量资源实现内容分发双重运营

虽然应用宝还在以类似“管道式”，即主要用游戏中心直接把用户引导到游戏中变现的模式进行应用分发。但从应用宝7.0的转型以及“万象计划”来看，正在以单纯的应用分发，到“内容与服务”相结合的分发转变。

在流量扶持上，应用宝响应腾讯的“百亿计划”，以应用宝流量扶植为核心，施行“双百计划”，目前所投资公司已经超过100家，项目总估值超过600亿，有2家已成功上市。

同时，结合“万象计划”，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠曾提到，在未来，应用宝会进一步系统性打通各场景之间的关联，成为微信、QQ、QQ空间、企鹅号、NOW直播等亿级流量平台的资讯场景上内容分发的一环。这些，都让我们看到了应用宝作为安卓系统应用中重要渠道，逐步向以内容为主导的社区化、精简化模式转变。


通过网游下载、收入双高的《魔域》产品，我们也能看到应用宝在这种模式下的逐步转变。此前应用宝作为《魔域》首发平台曾以应用宝V+特权的形式，带动《魔域》首发新增用户9小时内突破10万大关。同时，在此款产品的推广上，也与企鹅号、腾讯游戏频道、天天快报共同联动，推广游戏短视频，实现内容导向、导量的双重良好进展。

据侯晓楠表示，在未来，应用宝将会实现企鹅号等基于内容、短视频、直播等内容平台与游戏分发结合，到那时，在内容平台可能实现直接下载应用宝APP，真正实现内容为产品更好的背书，触动用户群体，抢占第一时间，为产品带来最大程度上的流量转化。而这种以内容与分发结合的方式，或将近一步促进整个安卓渠道，各家分发渠道的转型。

此外，应用宝利用“微下载”功能，以二维码为载体，让APP分发渗透到微信等社交场景，既能实现通过同好者的背书提升APP下载转化和服务触达的效率，又通过微信扫描二维码即刻下载的方式缩短了开发者的线下营销与下载转化之间的距离。据透露，“微下载”日分发量已超过1000万人次。同时，在腾讯大会相关分论坛发布会上，我们同样看到依托与QQ平台用户流量而生，可以直接点击加入游戏的厘米开放平台。那么依托于这样的方式，或许进一步将引发“包体小”、“轻休闲竞技向”的移动游戏产品的传播风潮。

二、依托开放数据平台，打造百万级新游产品与应用宝“信息流”生态环境

在发布的“万象计划”中，应用宝不仅试图打通多个内容平台入口，实现产品推广与联动，在内容生产上，对接企鹅号500万自媒体人助力APP开发者打造精品内容；在产品能力开发上，开放大数据平台的10万用户画像标签和80万APP和内容标签，帮助开发者实现服务和用户的精准匹配。而这些从应用宝榜单的部分产品表现上也可看出一些端倪。

自2016年起，《永恒纪元》系列便持续“霸榜”应用宝榜单，而当时，应用宝便已用宝券、礼包等激励的方式有机组合，通过独家特权等模式激励付费用户归属感与认同感，进一步刺激玩家进行二次付费，从而提升产品成体的付费率。比如在《永恒纪元：戒》中，应用宝结合用户分析结论推动此款产品游戏内充值档位优化，实现游戏付费渗透率的提升。

如今，应用宝作为渠道依托于开放平台核心向的用户群体需求，除了接受大厂游戏作品外，借助大数据算法，更切合安卓渠道用户需求的形成了独特的审美模式。比如《昆仑墟》此款产品在其他渠道并不看好的前提下，应用宝借助渠道的独特性，根据大数据平台用户画像需求，不断打磨，辅助其成为行业标杆产品，实现三个月基于千万级流水的成绩。


同时，应用宝“启明星”计划也将会围绕手游展开，将在全年扶持12款新星游戏，每款游戏都将供百万级用户支持，让新型游戏成为成熟游戏并最终成为行业标杆产品。而这样也为中小厂商与内容优质产品带来更多发展契机。以如今榜单现状中，多家厂商多点开花的特性，渠道主要流量很有可能从大厂手中分散到有能力的中小厂商，发展为一超多强，百家争鸣的局面。

在此基础上，或许应用宝与传统分发渠道相比，或许会更像一个“信息流”的应用社区平台。例如榜单当中名列前排的《崩坏3》，根据二次元细分领域文化特性，通过打造类似的二次元游戏专区，定制用户渠道，应用宝实现了产品一年之内月流水稳定在千万量级。同时，《王者荣耀》、《我的世界》等相关产品也有自身的游戏专区，这将在服务好老用户群体基础上，形成良好的游戏外社交环境，增加游戏的生命周期。

三、网络广告将或将成为应用宝移动游戏营销主要方案之一

据腾讯Q3未审核财报显示，其网络广告业务在第三季度实现110.42亿元，同比增长48%。就社交及其他广告而言，微信平台、应用宝及广告联盟是收入的主要驱动力。微信朋友圈的广告填充率在强劲的广告需求下呈现增长。

那么，应用宝如果进一步打通微信等相关流量平台，将应用信息流与广告运营相互关联，在今后在游戏产品广告营销乃至于买量活动，或许将会迎来新一轮的场景变换。

其实，无论是整个市场以内容为导向的大势所趋，还是应用宝自身试图进行的流量生态转变，就像侯晓楠所言，内容将会成为游戏行业下一个增长点。如果说在Tap Tap我们看到了独立游戏乃至游戏核心玩法创新的重要性，这个用户区间还略显小众，那么应用宝未来与内容的结合，将会进一步考验产品内容与玩法怎样切合普遍安卓系统的用户大盘，乃至更大范围的用户群体需求。

那么，在更加激烈的市场竞争中，如何将游戏内容丰富化，分别针对在玩用户与大盘活跃用户，有更多的差异性内容承接游戏专区与游戏论坛，如何匹配应用宝内容化场景的多维度设置等问题将会成为接下来值得探讨的关键所在。

via：手游龙虎豹

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