先知电竞刘浩博：“赛事、内容、推广”组合牌打造移动电竞新时代

随着以《王者荣耀》为代表的移动游戏火爆主流市场，移动电竞彻底打破曾经的“伪命题”猜想，成为了不折不扣足以撼动传统电竞市场的重量级存在。


轻度化、大众化的属性让移动电竞游戏精准切入到了碎片化时代玩家娱乐的大蛋糕，而基于移动游戏基础上的增值服务和填充内容也在顺势起飞。电竞赛事作为电竞产业链上的核心内容填充之一，以惊人的速度拓展和成长，一改传统电竞的重度模式，将移动化、轻度化的玩法带给了海量玩家，更为了成为了市场热捧掌中宝。

电竞赛事如何运营才能抓住大量用户以及惊人流量？移动电竞发展专业化体系如何评估和建立？移动电竞赛事拓展和深度发展都有哪些方向？

在诸多同行头疼于如何开发移动电竞突围之路的同时，先知电竞率先给出了答案。先知电竞，立足于打造国内领先移动电竞赛事整合运营商，业务范围包含赛事体系、视频及经纪业务、推广体系等三大模块。从先知电竞官方公布的2017年最新资料来看，抓住移动电竞热潮建设规范性赛事方案，紧抓热点准心进行强势内容入驻、利用自媒体特色进行媒体矩阵为先知电竞带来了出众的数据和案例回馈。


接下来，先知电竞将利用“赛事+内容+宣推”的三方配合，逐步实现让电竞IP、赛事、明星等要素价值最大化的宏伟目标。先知电竞的速成秘诀在哪里？主攻移动电竞领域的战略都是如何制定的？未来内容发展有什么契机，西南电竞媒体《电竞邦》邂逅先知电竞CEO刘浩博，得到了诸多具有“先知”前瞻性视野的分析和解读。

先知电竞CEO谈移动电子竞技趋势

打造移动综合性赛事体系

曾在游戏产业亲身实践多年的刘浩博，在先后经历了包括腾讯、金山、百度在内的多个端游和手游的运营项目后，重新回到电竞领域，并针对移动电竞赛事和推广进行了多方面的研究和实践。过去几年中，移动电竞真假命题之争始终存在，由于手游对比端游更加轻度，赛事效果究竟如何成为大家关心的重点，直到2016年爆款手游《王者荣耀》正式上线，大家开始了解到移动电竞爆发的巨大潜力。2016年年底，认定电竞新时代到到来的刘浩博与合伙人举起移动电竞大旗正式创业，选址苏州引资落地，时至如今先知电竞团队已成为了真正意义上的集团军，但未来布局移动电竞赛事服务仍然是一场长期战。


先知电竞现有发展体系是怎样的？在移动电竞未来发展方向上面这支集团军又有怎样的战略布局思路？刘浩博分享了自己的心得。

以下为采访实录：

易观发布的中国电子竞技赛事专题报告提到：“以电竞俱乐部、选手、主播以及电竞赛事运营和节目制作方为核心的电竞内容生产环节,是整个产业链最大的价值来源”，先知电竞的主要业务正好切到了市场缺失和痛点，请问这是巧遇还是深度分析和研究的结果。

我从事游戏和电竞行业已经有超过13个年头了，之前在腾讯负责穿越火线的赛事体系和网吧推广体系，这两块业务体系不仅奠定了腾讯电竞帝国的基石，成为腾讯电竞区别去其他运营商最大的竞争壁垒，同时也是真正意义上将电竞从单机游戏时代推动到全新的网游竞技时代。我从事项目管理和运营多年，深知电竞产业链的顶端还是研发商和运营商，但中国游戏研发和运营的产业环境同前些年相比已经发生了质的的转变，让我决定出来创业做电竞的根本原因还是2015-2016年移动游戏用户群出现爆发式的增长，特别是王者荣耀的出现彻底否定了移动电竞是伪命题的说法，而在2016年我决定创办公司的时候，也正是王者荣耀职业联赛KPL开启之年，到2017年年初，王者荣耀的日活跃用户已经领先同级别的端游几倍的数量级。而在新型赛事，内容、节目和经纪业务上，我的合伙人能力都很强，这个时代已经不是单兵作战的时代，我们是集团军作战，所以才能在短时间开辟的战场上快速的取得战果。

为什么先知电竞会重点布局移动电竞领域，特别是移动电竞赛事呢？在跟进电竞产业的过程中，您觉得移动电竞具备哪些方面的优势？您又是如何看待未来移动电竞走向的？


我认为移动电竞区别于端游电竞最大的不同是移动电竞更多是用户在用自己碎片化的时间体验游戏，你会发现移动电竞更容易融入到你的社交和生活，拿移动电竞的头部产品王者荣耀来说，被赋予的意义已经不仅仅是一款游戏，更是很多人社交的一种方式，你可以看到我们下一代年轻人的娱乐方式发生了根本的转变，而我们布局的未来，就在这一转变中。如果说为什么选赛事作为其中一个切入点，我想对于竞技游戏来说，没有比赛事更适合的场景让用户乐在其中了，与人斗才能其乐无穷。而赛事也同样会生产优质的内容，我同样相信未来吃鸡的手游会有自己的海量用户群。

据了解，相比于其他的赛事运营企业，先知电竞拥有更加体系化的赛事模型和分级解决方案，能简单聊一下先知电竞赛事解决方案的架构和特色吗？


关于赛事分级，我先举例说个事，大多数人只关注产业顶端的俱乐部和明星选手，只关注职业联赛这种最高水平的赛事，但罗马帝国不是一天建成的，这是一套完善的选拔制度和赛事体系，涵盖了从地方网吧到各城市再到各省份向职业路线培养和晋级的通道，它是无数年轻人实现电竞梦想的通道，这就不难理解欧洲有足球的青训体系和最高水平职业联赛的关系了，下层基础决定上层建筑。你知道这些职业俱乐部光鲜的背后所覆盖的网吧数量和活动场次数量么，腾讯只上半年在全国的线下推广活动就超过了7300场，这个数量级的下层基础你就不难想象到了职业联赛为什么会不断有新的巨星出现了。所以我看到很多产品在没有下层赛事支撑的基础上只做职业联赛，看着很着急。

有一种说法是现在的直播经济已经进入到了末期竞争，而接下来的胜负更多取决于优质内容的提炼和制作，您同意这样的说法吗？先知电竞会从哪些方面来布局电竞内容制作呢？最大的卖点和主攻方向在哪里？

我认为直播经纪的业务并非走到了竞争末期，而是大众娱乐被过度的消费后，玩家的口味变高了，对精品内容和主播的要求都提高了，不再是讲讲段子秀秀幽默就能获取流量和用户的时代，这也说明主播和经纪业务正走向成熟，需要更多有趣有智慧的策划丰富到直播中，需要更多自媒体资源共同发力。我说两个实际数字吧，先知目前的王者一分钟等节目已经加入王者荣耀官方助手订阅，目前运营的六个月时间里，先知电竞的内容阅读量超过了9亿次。目前几位头部主播也已经加入先知电竞，在我们策划的直播栏目里，短短几天増粉量就已经达到了4万以上。

先知电竞会布局电竞电商相关的业务吗？面临市场产品繁多、粉丝选择过剩的情况，先知电竞准备通过那种形式来进行电商运营和销售呢？

先知电竞的电商业务主要还是会依托于经纪业务走主播和kol的变现模式。虽然市场产品种类繁多，但是真正贴合粉丝的产品还是比较匮乏的，我们把电商运营作为经纪业务中间回馈粉丝的一种运营活动，不能简单的理解为了销售额和利润。随着社交渠道的兴起微店，拼多多，众筹等模式会越来越多的渗透到电竞电商运营的渠道。

能简单为大家介绍一下现在先知电竞自媒体矩阵建设的近况吗？自媒体运营和投放主攻方向是在视频方向上面吗？


半年的运营周期，先知电竞旗下自媒体品牌粉丝量已经超过700万。其中LOL英雄联盟视频是除腾讯官方微博号之外最大的第三方自媒体账号。而王者荣耀攻略君、王者荣耀攻略组、王者荣耀妹等王者荣耀系列号的粉丝矩阵共计粉丝量也超过了150万，目前自媒体我们在主攻视频方向。

作为电子竞技的资深从业者，目前移动电竞的状态是否能取代传统电竞成为主流？

我觉得移动电竞是从传统的PC电竞时代衍生和发展而来，其实谈不上取代。电子竞技从单机游戏时代过渡过网游竞技时代，再过渡到目前的手游竞技时代，其实每个时代整个电竞的用户群都在呈几何倍数的增长，这背后带来的是整个产业更加的繁荣，关注电竞的人群不断的增多，从1998年到2017年的20年时间里，中国的电子竞技已经从一个小众的用户群发展成为一个庞大用户群的大众市场。从游戏场景来说，PC电竞和移动电竞并不冲突，PC依旧需要很高的特定场景和设备才能进行，而移动电竞市场这两年的迅猛发展也验证了争夺用户碎片化时间的重要性，当游戏本身已经不再是一个很高的门槛，用户会再次爆发出更高的几何数量级。最新的数据是这样的，绝地求生全球在线突破240万人，而王者荣耀的日活跃用户还在迅猛增长，并没有收到一丝影响。协同发展，继续扩大电竞产业规模才是王道。

结语

刘浩博先生愉快分享了先知电竞理解的娱乐时代移动电竞的玩法逻辑，赛事、内容、推广三点一线，打造出以赛事为载体，内容为支撑，宣推作保障的综合性移动电竞赛事以及其增值业务。

其中，刘浩博也强调了基层布局的重要性，任何精品赛事、明星筛选都在视线之外都拥有更加完整和复杂的体系设计，一些市场上的产品直接瞄准职业联赛但忽略基础市场建设的做法存在着较大的缺陷。

此外，刘浩博也提到了视频将成为先知电竞重点打造的方向，随着用户被消费过度，玩家们开始学会理性选择内容，无论从内容涉及和宣推手段上都应该有一个相应的升级，先知电竞媒体矩阵的建设让内容推广有保证。此外一些新玩法也会持续推出，我们在此也衷心期待先知电竞在未来有着更多出彩的表现，为移动电竞赛事和升级服务提供更多极具创新性的新思路。