公测首日跻身畅销前4，腾讯代理的这款SLG如何挖掘社交机会点？

SLG手游在即将过去的2017年迎来了新一轮的爆发，产品数量实现新高，大厂投入更多的资源和研发精力，同时曾经的SLG页游、端游纷纷加速了转型手游的步伐。除此之外，SLG也正朝精品化的目标前进，版本迭代更快，对于泛用户，不少团队也尝试用类似品类融合的方式来探索下一个增长点。

在这个过程中，玩家也变得越来越成熟，这也给接下来想入局的团队提出了更高的要求。如果想从SLG玩法上做出颠覆式创新，可能需要付出非常高的成本，而相比之下如何从用户角度出发提高活跃度，并做好老用户的留存和新用户的获取，则成为了性价比较高的思路。某种程度上，深挖SLG的联盟社交系统将有助于游戏达成更长的生命周期，这或许也将是SLG游戏下一个竞争点。

12月14日由宇峻奥汀正版授权、星辉天拓研发、腾讯独家代理的《三国群英传-霸王之业》开启了公测，并在首日位居App Store畅销榜第4名。这款游戏就围绕联盟的社交生态做出了一系列探索。


用联盟社交实现游戏生态平衡

对于一款SLG而言，它的乐趣一方面在于升级城堡、兵种为代表的养成乐趣，另一方面在于相互PK、相互守城、互帮互助的社交乐趣，而后者也是维持游戏的生态基础。多数情况下，联盟是玩家在新手阶段接触到的第一个社交入口，玩家在盟主的引导下进行资源捐献、升级科技，亦或是互相帮助缩短建造CD等等。联盟领地、联盟任务可以算作一种进阶式的玩法，目的就是为了让玩家在一个团体中尽早的形成互动和交流，让玩家产生归属感。

《三国群英传-霸王之业》手游此次发布的公测新版本，则希望通过强化联盟社交玩法来达到更高的生态平衡。

游戏的联盟玩法主要针对游戏内的三类核心群体——领袖型玩家、战争型玩家和养成型玩家进行服务，他们也是保证SLG后续长线发展平衡的关键要素。

首先是领袖型玩家。领袖型玩家多为每个联盟的盟主、副盟主，其诉求在于满足游戏内称王称霸的荣誉感。游戏中便将这种核心策略玩法进行生活化表达，推出“联盟悬赏”，盟主或副盟主可就某些目标（进攻或防守）发起悬赏，并设定分值，成员完成后可获得积分，获得高等级的礼包。再比如“联盟计策”玩法，给予了领袖型玩家运筹帷幄的机会。


除此之外还有“联盟建筑”玩法。盟主可发起成员加入联盟建筑，玩家建造完成后对建设速度、行军速度均有加成效果。相比“联盟悬赏”玩法，后者所提供的BUFF奖励产生的用户留存效果更显著。

通过在联盟内呼风唤雨地进行指挥，领袖型玩家的需求得到了满足，而更重要的是这种引导方式同时也缓解了SLG游戏非核心用户流失过快的问题，玩家心中树立起了更强的目标感，不会因为内容枯燥玩法少而放弃。

其次是战争型玩家。战争型玩家对应的是高活跃度PK玩家，他们往往有过SLG基础，上手较快且理解深刻，同时有一定付费意识。他们往往充当联盟战争的先锋官或尖刀手，诉求在于通过不断地对抗、争夺享受胜利快感，树立自己的声望。因此，游戏的做法是加入能刺激战争爆发的“导火索”，给主动攻击一方提供尽可能高的战斗力上限，在此基础上额外还增强了策略性。


最后是养成型玩家。养成型玩家范围较大，特征在于活跃度低，也存在部分萌新玩家，其诉求基本囊括了日常抽卡、造兵、PVE等较浅的玩法，节奏较慢。对于多数SLG游戏，养成型玩家更多扮演了“羊”的角色，如果羊过多，则会导致游戏内节奏过慢，单服生态迅速衰竭，玩家越玩越枯燥；如果羊过少，狼玩家过于强势，则会导致玩家压力较大，挫败感上升。一般而言，20％的狼和80%的羊是一个健康生态的表现。

而在游戏中，联盟社交也尝试从几个维度去做到平衡。首先，玩家可以捐献资源升级科技，积累贡献值，然后到商店兑换道具；其次，联盟每周会有评级任务，玩家活跃度越高，累积的积分越多，就可以享受更高的评级，从而分摊到更多的元宝，这些都是促进养成型玩家健康发展的资源鼓励手段；最后，游戏还提供了一种促进“羊”转化成“狼”的方式——“联盟县城”。

在这种玩法下，小白玩家可以拿系统提供的县城来熟悉攻城玩法，一旦玩家势力值超过80将会失去所有县城，这意味着玩家跨过了入门PK阶段。事实上，养成型玩家一定会存在潜在的战争型玩家，只不过从0到1这个过程，往往比从1到2，从2到3来的更困难一些。而游戏加大了从0到1的可能性，对玩家则是体验上的升级。


整体上看，SLG要想实现生态上的平衡，既要做到不断丰富玩法内容，也要维护好玩家间的关系，而和“用户”、“内容”关系更为密切的联盟社交扮演着不可或缺的角色。

增加社交入口，靠玩法制造冲突社交

某种意义上，游戏开发者决定了联盟的框架，而玩法内容需要玩家更进一步地创造。

在《率土之滨》中，联盟、玩家之间一个约定俗成的规矩是用“邮件”来谈政治。往往一封看似不起眼的邮件，其中也会暗藏玄机。比如下图这封邮件的意思即不是炫耀自己的文言文才华，而是暗指“兄弟们，备齐兵马准备干翻敌人。”而联盟内的潜伏间谍和敌方管理层稍有疏忽，就会蒙受损失。


而《三国群英传-霸王之业》的联盟外交特色在于入口增多了，玩家搜索其他联盟后可直接找到“盟主”和“外交官”入口，点击即可进入对话框。好处在于社交门槛相对较低，更有助于新同盟的组建，同时和敌盟的对话博弈或将更为精彩。


SLG的冲突引导也是社交层面上的重要玩法，考虑到不少玩家在前期往往怯于制造冲突，游戏还提供了“俘虏”玩法，失败方的英雄有几率成为俘虏，鼓励强势玩家主动攻打比弱势玩家，刺激其进攻欲望。值得一提的是，俘虏武将包括武将逃走都存在一定的随机概率，而且特殊状态下的概率也各不相同，比如劳役状态下的俘虏比监押状态下的俘虏更易逃脱。

除此之外，季节、气象等特色玩法也为这种冲突引导做了辅助工作。具体而言，随着季节的变化，士兵产量、生产速度、行军速度包括城防值都会发生波动，同时气象决定了不同地理位置的土地状况，玩家可根据更有利的时机发起攻城操作。


结语

COK的爆发打开了国内SLG的市场，而近两年涌现出的SLG手游也使得整个市场在精品化道路上更趋成熟。可以预见的是2018年的SLG市场准入门槛将变得更高，新用户的获取更难。对于有着19年IP的《三国群英传-霸王之业》而言，情怀粉固然能撑起游戏的基础生态，但它更需要做的是对泛用户的获取。在此次公测版本中，游戏也放大了社交理念，用联盟去串联新、老玩家，满足他们的长线需求。而这种方式是否能获得玩家的认可，还需要综合公测后的长线表现来评定。