横扫全球近百国家苹果谷歌榜单 《终结者2》的“吃鸡全球化”之路

什么样的出海下载榜成绩单，可以算作成功？Top10还是Top5？

其实，中国自研的许多休闲类手游产品都曾在海外多个国家成功冲击过免费榜前列，但是对于射击类硬核产品来说，这个目标遥不可及。但是近期，网易《终结者2：审判日》的兄弟版本《Rules of Survival》一再刷新海外榜单记录，在全球游戏产业最为重要的多个西方发达国家市场频频霸榜，登顶全球42个国家App Store游戏免费榜，进入90国App Store游戏免费榜Top 10及36国Google Play游戏免费榜Top 10，全球日活跃玩家也突破千万。这个成绩背后，可以看到《终结者2：审判日》全球化范围之广、步伐之快。



根据数据显示，《Rules of Survival》是第一款登顶美国App Store免费榜的中国游戏。如果说，这一历史性的时刻还不能说明问题。那么继续看：GooglePlay首页对《Rules of Survival》进行了大范围的推荐。苹果和谷歌同时“献礼”，让《终结者2：审判日》的兄弟版本《Rules of Survival》成为真正风靡全球的吃鸡手游。





为什么是《终结者2：审判日》？

吃鸡风靡全球是不争的事实。《终结者2：审判日》非海外吃鸡第一先锋，却是海外吃鸡手游第一人。由于以美国为代表的西方玩家更注重游戏的品质、快节奏的竞技体验和游戏画风，因此《终结者2：审判日》的兄弟版本《Rules of Survival》有了充分的发挥空间。

“终结者”的IP知名度自然不用赘述；品质方面，实现了高画质呈现、低配置要求的极致游戏体验，从国内上线起就得到了用户的高度认可，而画风上，《终结者2：审判日》对比市面上的同类产品，突出展现了画面细节、金属音效和满满的科技感（比如在同类游戏中，玩家被淘汰后会变成“长盒”，《终结者2：审判日》则是浮空的“蓝色方块”）。这种独特的诠释，不仅在国内游戏市场独树一帜，又符合西方用户的审美，一举两得。当吃鸡先锋部分吊足了用户的胃口，自然也给品质优秀且洞察到全球用户需求的《Rules of Survival》“唤”来了更大的全球市场份额。

此外，《终结者2：审判日》在国内上线没过多久，网易便开始着手全球布局，除了和《Rules of Survival》联合举办总奖金高达500万的首个国际吃鸡手游电竞赛事外，最近《Rules of Survival》又发起了“全球主播猎杀赛”，在全球的直播圈播下一颗种子。来自12个国家的30名顶级主播，24小时不间断环球接力直播，玩家干掉戴上南瓜头的主播，就能分享30000美金悬赏。在国际游戏圈掀起了快节奏枪战竞技的热潮。


从官方的宣传图上能够看到，本次赛事汇聚了知名的《H1Z1》主播Dr?DisRespect，各大洲的PUBG官方邀请赛冠军，CSGO职业赛世界排名前十战队主力，twitch上面fortnite区最高人气主播等等。可以预计，以30名顶级主播为圆心，其粉丝群体为半径，能覆盖到的用户体量惊人。目前这场国际关注的吃鸡手游电竞赛事直播被Twitch首页推荐，其人气热度已超越守望先锋，魔兽世界，CSGO等，是人气排名第一的手游。


如何戳中全球吃鸡“要害”？

网易在12月16日曝光了《终结者2：审判日》的圣诞新版本，并用了“重磅杀手锏”来形容即将到来的大更新。在笔者看来，除了画面音效、界面、游戏性的优化外，这次更新的重点落在了更战术化的僵尸模式，以及时尚的圣诞节专属内容。

根据官网的抢先消息分析，僵尸模式的到来主要是让近战成为主流。在该模式中，玩家将有一定几率变身为僵尸。僵尸血厚能自动回复，并拥有超强的近战攻击力，但无法使用任何枪械和道具，只能靠自身的力量和恢复力与人类玩家作战。僵尸模式中，胜负规则没有变化，只是天气被限定在大雾和黑夜两种，因此更低的能见度也使近战更容易得手。我们也能这样理解：僵尸能成为肉盾，人类则扮演DPS。在僵尸模式中，“战术”意义将会升华。


“圣诞”的要素则体现在专属的服饰和造型上，制作十分精良，甚至可以“男扮女装”或者“男扮女装”。经笔者查询，目前国内同类产品中并没有针对圣诞节有所动作。因此笔者认为，国内的某些吃鸡手游并不是想错过“圣诞节”这个热点，而是品质不济，精力都花费在了产品打磨上，分心乏术。这也更能从侧面反映出《终结者2：审判日》研发和运营团队的雄厚实力。


结语：

相比国内，西方玩家对于《终结者2：审判日》的“圣诞节要素”和“僵尸模式”的接受度有过之而无不及。得益于优良的产品品质，源源不断的玩法迭代，加上全球化的主播驱动式赛事布局，《终结者2：审判日》每一步都是冲着“吃鸡全球化”而去的。