从《征途2X》的市场成功说起：端游如何突破重围

近年来，随着国内手游产业的逐渐崛起，端游大盘受到动摇，市场总量增长速度开始放缓。而steam等单机游戏分发平台的出现，使得端游内部用户也划分出阵营。一部分玩家开始转移到单机游戏领域。在此消彼长的情况之下，国产网游发展反而陷入了瓶颈，难以维持增长态势。

事实上，虽然手游产品受益于设备便利大放异彩，但高质量画面，高游戏品质的端游仍旧还是核心玩家的主要阵地。即使是面对手游产品大潮，优秀的端游产品依旧能够凭借质量在市场上获得成功，并成为手游效仿的对象。而单机游戏与网游的区别同样如此：同水平的作品下，网游依旧比端游更有竞争力。今年大热的《绝地求生》就是一个鲜活的例子。

昨日，巨人网络的《征途2X》正式上线，许多征途系列的老玩家回归，引起了不小关注。作为一款国产经典网游的新作，《征途2X》依旧能够在市场上获得如此大体量的用户和流量，足以证明系列确实具有一种经久不衰的魅力。在当前国产端游市场整体低落的局面下，《征途2X》的出现，就像是一个异数。或许我们可以以其为案例，从中探究一些关于新时代如何做网游的经验。


新华社发文评论游戏现状 ：我们应该怎样做游戏？

前不久，新华社发文《到底是我在玩游戏 还是游戏在“玩”我？》，称游戏已经逐渐成为现代人生活的负赘，要求运营商立足公众，不可盲目追求利益，诱导大众沉迷游戏。此番的官方发声可谓是一矢中的，直指当前游戏行业发展的畸形之处。

事实上，由于人口红利的消退，游戏的盈利周期变长，整个游戏产业都在经历转型，开始更加注重维持用户，打造高黏度的长尾产品。这本是好事，游戏厂商更加注重游戏本身品质和玩法的打磨，而玩家则开始逐渐提高自己的游戏审美价值观，学会为优质游戏买账，两者相辅相成，促进游戏行业像优质化，精品化方向发展。

但现实却并非如此。为了提高游戏的活跃度，延长用户的游戏在线时间，许多产品开始在游戏中加入了耗时更长的日常流程。通过不断派发新任务和增加任务完成的难度，在游戏中设置诸多“陷阱”，等待玩家不慎入“坑”。玩家在游戏体验的过程中，并非是自愿选择延长时间，而是被强迫性的留在了游戏中。

诸不知，这种压榨玩家游戏时间的行为不仅无法让玩家留在游戏中，反而会对游戏的长远发展造成副作用。一方面，现代玩家的生活越来越碎片化，很难拿出整段充裕的时间花费在游戏之上。冗长的游戏流程，会使得游戏不再是娱乐活动，反而成为了玩家日常生活中的负担；另一方面，过于注重游戏环节，而忽视游戏本质玩法，游戏的质量难以有所突破，也会造成玩家对该游戏产品的失望和反感，继而出现用户流失。这也是国内大部分网游现在难以获得成功的主要原因。

复盘《征途2X》成功思路：从用户角度出发

事实上，正如新华社所说，游戏应该是释放压力和放松心情的方式，厂商再考虑游戏的过程，更应该从玩家的角度出发，来摆正游戏开发心态，使得游戏不忘初心，回归本质，使得端游既能满足大部分玩家轻松游戏的心态，又能够体会到专属于端游的那种深度玩法体验。


但如何来实现这一效果呢？据《征途2X》制作人赵剑枫称，《征途2X》所有的游戏设置，都是为了“减轻玩家负担，帮助玩家释放压力找寻到生活乐趣。”可见，征途2X十分看中玩家的感受，而这点在游戏中也实实在在地体现了出来。游戏创新地采用了手机和电脑两大设备结合的方式，玩家可以通过在手机端进行操作来完成日常任务，在电脑上则体验PVP，副本等更为有代入感的游戏内容。而游戏的日常流程也非常简单，只需要数分钟就可以完成。

可以说，这种思路解决了所有MMO类型网游的核心难题：便利性。通过这种方式，《征途2X》将游戏内容巧妙地划分成了“手机”和“电脑‘两大部分各自负责，玩家可以利用碎片化时间处理游戏中不感兴趣的日常，留出充足的时间来体验更为有趣的内容。这对于端游行业来说是一个很大的启发。


此外，这这款游戏中，我们还能看到对游戏玩家之间的平衡调整。众所周知，大R玩家和普通玩家在游戏中的落差是令人头疼的问题。偏向两者中的任何一方，都会导致另一方的玩家产生不满。在《征途2X》中，游戏采用了一种做加减法的方式来平衡两者关系：通过时间积累，玩家能够得到更多的核心奖励，如战力道具，非绑定道具，图鉴时装等。这种基于游戏时间的新内容，对于大R和普通玩家来说都一视同仁，使得两者能够站在同一水平线上进行游戏。同时，《征途2X》还严格限制了高级玩家的数值成长，如玩家的属性上限由等级决定，不能无限上升。新手玩家能够开启隐身和PK保护的功能等，通过这样的方式，游戏能够更加考虑到大R和普通玩家之间的关系，使得游戏整体保持一种动态的平衡。

事实上，学习从来都是游戏产品进步的方式。如果仔细观察手游和单机游戏的兴起，我们可以看出，现在的玩家不再如以往那样沉迷于数值玩法，而是对游戏的便利性和可玩性提出了跟高的要求。传统的端游模式套路固定，流程枯燥，忽视游戏玩法核心，在当前的玩家环境下已经不再具有优势。玩家所需要的，是更加为玩家着想，能够真正带给玩家游戏娱乐效果的产品。

从《征途2X》这一款游戏中，我们可以发现，其博采众长，一边借鉴手游玩法便利的优势，将手游和端游合二为一，来释放玩家的游戏时间。一边借鉴PC单机游戏的优势，平衡消除大R和普通玩家之间的差距，来营造更加公平合理的游戏环境。站在玩家的角度出发，将游戏做成一种服务，赢得了上班族和老玩家的认可和信任，才逐渐了确定其市场优势。这种于以往端游截然不同的创新思维，和其成功的结果，确实值得行业来好好思考：到底应该怎样做游戏？