2018游戏业前瞻：Switch引领主机市场 绝地求生掀起电竞狂潮

年末假期即将来临,是时候对今年做个总结,再对明年的游戏市场做一下预测。国外知名游戏产业媒体GamesIndustry每年年底都会邀请多位业界分析师及从业者，共同预测下一年的游戏产业趋势。


纵观2017年的游戏市场，《绝地求生》在全球掀起热潮，任天堂宣告强势回归，马里奥和塞尔达传说最新作品惊艳亮相，PS4销售表现堪比经典的PS2，还有假日季表现不错的Xbox业务（主要归功于支持4K的升级版主机Xbox One X以及价格较低的Xbox One S）。AAA级游戏方面，动视证明《使命召唤》依然颇受欢迎，《使命召唤14：二战》是自《使命召唤9：黑色行动2》以后最好的系列作品，育碧用《起源》为《刺客信条》注入新的活力，Take-Two在投资高端独立游戏的同时也不忘深耕自身业务。

那么即将到来的2018年有什么值得期待的吗？VR和电子竞技是否会成为主流？任天堂能否达成Wii那样的里程碑？会不会有新的硬件设备公布？市场调研公司SuperData的CEO Joost van Dreunen、研究机构NPD的Mat Piscatella、市场分析机构 IHS Markit的游戏研究主管Piers Harding-Rolls、韦德布什证券公司（Wedbush Securities）的Michael Pachter和东京游戏产业咨询公司Kantan Games的联合创始人兼CEO Dr. Serkan Toto，另外还有Square Enix的游戏制作人Yosuke Saito、Unity CEO John Riccitiello、Take-Two的CEO Strauss Zelnick等游戏厂商高管均就2018年的游戏产业发展趋势给出了自己的预测。


Joost van Dreunen（SuperData）：

去年Joost van Dreunen对2017年的游戏业做了如下预测：

2017年，全球手游总收入达400亿美元。传统游戏发行商促使消费者接受包月付费服务并充分运营旗下IP。任天堂能让高价手游常态化，因为玩家们渴望高素质游戏。

经历压力测试后，电子竞技发展为媒体市场，获得更多广告预算。资本竞争让该市场变得更不稳定，迫使战队、平台和发行商拼尽全力，实现承诺。动视暴雪和腾讯（Riot Games）光靠出售转播权就能分别进账2亿美元。赛事组织将尽快合并，寻求更高效的发展。

VR杀手级应用将会问世。HTC和索尼带动VR产业稳定增长。游戏大厂避免在VR项目上压重注，为中型制作室留出生存空间。

动视的广告收入将达1亿美元。2017年发行商们将积极依靠广告，试图从95%的免费玩家身上获利。而动视正在King的少数游戏上试验该计划，2017年中期将全面铺开。


关于2018年，他做了如下预测：

亚马逊收购GameStop：主机硬件销售速度开始放缓，而VR产品也无法在短时间内替代游戏设备，零售商GameStop或迫于压力被亚马逊收购，拥有超过6100游戏零售商店的GameStop将帮助亚马逊有效拓展其在游戏和消费者电子产品方面的触角。

育碧将把公司部分股份卖给某亚洲游戏巨头：鉴于维旺迪不会放弃全盘收购育碧，育碧出售股份将能在巩固近期成功的基础上保证创作自由。

上市公司业务将更为透明：战利品箱风波以及2018年初的监管变革等因素将迫使游戏厂商变更财报发布标准。

电子竞技将迎来不成功便成仁的时刻：经过了18个多月的大肆炒作之后，很多投资者都开始准备要转手了。不理性的投资者退出之后，电竞领域将迎来复苏，形成自己独特的优势，带来以用户为中心的体验，从而为广告主和平台商创造价值。

来自广告的收入在发行商的总收入中占比继续增长：由于数字游戏收入榜的前几名基本上都有少数的游戏巨头所霸占，中等规模发行商的年收入中将有15%至20%来自广告收入，而小发行商则有超过70%的收入来自广告。

VR公司继续把关注点从游戏转向企业应用：由于至今尚未有杀手级应用问世，也没有清晰的盈利途径，VR开发商们将转向其他领域并实行B2B战略。

苹果公司将引入游戏订阅机制：苹果可以通过专用的订阅模式将消费者和内容连接起来，通过这样的模式可以有效避免未成年人接触到仅为广告存在的低质量游戏。

大型发行商将越来越依赖数字销售，并且做得比之前更好。

Mat Piscatella（NPD集团）：

2018年游戏业的关键词将是进化，而非变革，因为整个产业将从产品模式转为在线服务模式。

订阅服务规模持续增长：EA Access将适用于PS4，任天堂的在线服务将备受欢迎，微软的游戏订阅服务“Xbox Game Pass”将快速扩大规模。全年都将有新的订阅服务上线，与PS Plu及Xbox Live Gold等一起促使订阅服务的大幅增长。


Switch将引领主机游戏市场：2017年的任天堂Switch的销售表现、游戏质量和数量等都超出业界预期，而这一势头将持续到2018年。特别是在正统《精灵宝可梦》RPG新作登陆Switch之后，这款主机的硬件销量及软件相关收入将全面超过其他主机平台，毕竟到时PS4和Xbox One已经进入了第六个年头。

沉浸式的VR游戏体验仍然步履维艰：大众市场消费者体验高端沉浸式VR游戏的门槛依然相当高，因此2018年的VR硬件设备依然会下降，但是相应的销量却很难上去，游戏软件的状况也大抵如此。可以看出VR在移动平台及其他应用领域有光明的前景，但2018年还很难见证VR游戏的成功。

2018年将成为PS4和Xbox One的间隔年（bridge year），因为索尼和微软将在2019年公布新主机，并在2020年正式发售。

Piers Harding-Rolls（IHS Markit）：

去年Piers对2017年的游戏业做了如下预测：

2017年全球游戏消费总额同比将增长6%，突破千亿美元大关。--部分猜中
2017年，PS4的销量是Xbox One的两倍，两者全年总销量将突破2700万。--目前尚不清楚
Switch的2017年销量将在400万台左右。--超出预期
微软的4K游戏主机Scorpio会跳票至2018年，价格还比PS4 Pro高得多。--部分猜中，Xbox One X确实比PS4 Pro贵
2017年关于VR的负面新闻将越来越多。--没错
中国以外的地区不会有高端VR一体机发布。--没错，HTC的Vive Focus仅能在中国预购，Oculus Go则还没上市。


关于2018年，他做了如下预测：

游戏产业持续增长：IHS Markit预计2017全球游戏市场收入将达1100亿美元，2018年将增长8%，达1200亿美元，手游收入占比超过50%（这一比例在2008年时是7%）。

作为全球最大规模的游戏市场，中国的手游市场已经彻底超过PC游戏市场。2018年中国游戏市场收入将突破300亿美元。

2018年的索尼、微软和任天堂：2017年是PS4的销售高峰期，2018年会出现小幅下滑。Xbox One X的推出并无法有效缩小微软和索尼的市场份额差距。Xbox One和PS4在2018年的销量合计会低于2400万台，PS4销量将是Xbox One的两倍以上。明年Switch的销量超过PS4的可能性依然不高，这主要取决于2018下半年Switch的发布渠道、软件内容、受众群体、捆绑和定价策略等。另外Switch或将在明年在中国上市。

战利品箱风波愈演愈烈：氪金开箱以获得虚拟道具或皮肤的做法或被大规模禁止。

2018年的战术竞技（大逃杀）游戏作品将迎来全面爆发，特别是在中国。

任天堂Switch为发行商和独立游戏开发商带来的竞争优势即将荡然无存，11月和12月仅有57款和55款新作在Switch平台发布，因此进入2018年后三大主机平台间的竞争将进入白热化。

2018年中国的游戏发行商巨头将加快扩张脚步，腾讯和网易将加速将旗下手游作品输出到海外市场，他们也将并购或投资更多的西方游戏公司。

2018年AR规模将大幅增长：随着苹果ARKit和谷歌ARCore两个AR开发工具的广泛应用，加上Niantic继《精灵宝可梦Go》的手游新作《哈利?波特：巫师联合》的推动，2018年AR应用方面（包括游戏）的收入将达到20亿美元。

另外，Steam商店在中国大陆可能被禁止访问，《绝地求生》（而非《守望先锋》联赛）将带来2018年最大规模的电竞游戏赛事。

Michael Pachter（韦德布什证券）：

去年的预测成绩单：

PS4年底前降至199美元（A+，黑色星期五大促期间）；
除了《荒野大镖客2》，R星没时间再推出什么新作（A+）；
动视下定决心重拾《现代战争》再现《使命召唤》系列的昔日荣光（B-，Sledgehammer新作是《二战》）；
《超级马里奥Run》遭遇滑铁卢（A+，任天堂在这款游戏的付费模式上犯了战略性错误）；
《精灵宝可梦Go》跌出各大榜单前十位（D，这款游戏依然是很多国家手游榜单前十名的常客，生命力之强令人震惊）；
Switch将在2017年9月脱销（A-，9月最后一周依然出货）；
Scorpio定价399美元（F，价格是499美元）；
《上古卷轴》新资料片发布（F）；
《半条命3》依然八字没一撇（A）。


今年的预测：

Xbox One X年底前将降价至349美元：这款机器在需要升级的Xbox核心玩家中很受欢迎，但与假日季降价至199美元的PS4相比没什么优势。

索尼、任天堂及微软将不会发布新硬件。

PSVR价格将大幅下调：349美元的Oculus Rift给索尼带来了不少压力，捆绑PS4 Pro的PSVR套装价格将降至599美元以下。

《上古卷轴》新作：Bethesda在2017年的E3大展给我们带来巨大惊喜，希望明年的E3依然如此。

《堡垒之夜》加入战术竞技模式后销量增长明显，因此明年Treyarch也将在《使命召唤》中加入该模式作为多人游戏的一部分。

Switch的总销量将低于2000万台：每年2500万到300万台的说法是无稽之谈，除非任天堂可以成功打入中国市场。Switch在西方市场的销量不会超过1500万台。

暴雪公布《魔兽》手游：暴雪已经为该游戏秘密开发三年之久，该作或在明年年中某个时候发布。

任天堂在手游领域的努力将付诸东流：该公司依然不清楚如何为根据核心IP制作的手游制定正确的付费策略，目前《动物之森：口袋营地》就是这样，接下来将会越来越糟糕。

Rockstar依然不会公布新的大作：到《荒野大镖客2》正式发售时，开发进程已经长达8年；除了《午夜俱乐部》新作（并非大作，2019年或以后才会上市），R星不会公布任何大作消息。

Dr. Serkan Toto（Kantan Games）：

任天堂在2018年再获成功：任天堂在2017年强势回归，将在2018年取得更大的成功。更多AAA级游戏开发商以及独立开发者的支持、虚拟主机功能的加入、在线服务以及经典IP（比如《马里奥制造》）的重制将帮助Switch成为2018年最畅销的游戏主机。另外任天堂也将把众多经典Wii作品搬上Switch平台。

任天堂将在2018年进入中国市场，至少会在手游领域与腾讯等公司合作。

微软处境依然不妙：PS4在2018年的独占游戏阵容堪称豪华，仅仅依靠Xbox One X，微软很难取得什么优势。这两家公司还有可能在明年公布新一代游戏主机的相关消息。


VR与AR：VR在2017年无法进入大众市场令人颇为沮丧，而这种情况到2018年不会有任何改善。索尼会发布新的PSVR头显，并且有降价举措，Xbox One会发布一些新的硬件，但要支持VR尚需时日。AR方面依然不容乐观，这项技术越来越先进，但至今仍然没有优秀的AR内容面世。

续作，还是续作：目前已有多款系列游戏续作将在2018年上市，未来也将有更多续作公布。主机游戏的开发和推广成本逐年上升，因此没有几家AAA级游戏开发商愿意在2018年开发全新作品，毕竟续作相关成本更为低廉。除了续作，2018年还会有更多的重制、重启和游戏及服务相关作品上市。

手游厂商整合趋势将延续到2018年，会有更多的工作室关闭或者被收购，手机游戏的总体素质将进一步得到提升。

《糖果粉粹传奇》、《部落冲突》以及《智龙迷城》都将在2018年迎来上市六周年。

2018年在手游领域将有更多收购或并购活动，来自韩国和中国的公司更希望通过这种方式进军西方和日本市场。

Yosuke Saito（Square Enix游戏制作人）：

2017年是鄙人作为游戏制作人以来最为繁忙的一年之一：《尼尔：机械纪元》、《勇者斗恶龙11》、PS4和Switch版本的《勇者斗恶龙10》以及扩展包。说句实话，很羡慕《塞尔达传说：荒野之息》能取得那么辉煌的成绩，基本上席卷了各大游戏奖的最大奖项。也很高兴SE的游戏依然有众多粉丝，我们将在2018年带来新作消息，敬请期待。


John Riccitiello（Unity CEO）：

谷歌和苹果在2017年分别发布了ARCore和ARKit，这两套AR开发工具让移动平台的AR变得触手可及，彻底改变了我们体验周遭世界的方式。

很期待看到游戏业以外的行业采用实时3D（RT3D）技术，这项技术从根本上改变了游戏的开发和运行方式，我们迫不及待想看到建筑、医疗、汽车和太空探索等行业使用RT3D技术为其客户创造动态化的内容。


Strauss Zelnick（Take-Two CEO）：

Take-Two在2017年推出了《NBA 2K18》，成为我们公司有史以来最为成功的体育类作品，另外《GTA5》和《GTA OL》发布四年以来依然保持强劲的生命力。我们将在2018年发售Rockstar的《荒野大镖客2》，NBA 2K联赛也将正式开启。